如何推动“体育+旅游”？业界及学者这样建议

本澳持续推动“体育+旅游”

有业界人士和学者认为

本澳可引入更多体育赛事

通过旅客参加或观赏体育活动

延长客留

马拉松受居民欢迎，成为澳门重要运动项目之一。

京冬奥揭幕，各项冰雪运动大受欢迎。本澳如何借助不同的运动赛事，更好地推动体育+旅游？有学者表示，澳可增加具特色、影响力、差异化的体育赛事，并推广“运动赛事结合主题旅游”的品牌经济模式，延长客留。深合区也可为体育+旅游提供帮助。

澳门大学工商管理学院教授刘丁己表示，澳门位于南方，较少接触冬奥相关运动项目，也缺乏条件锻炼冬奥项目运动。虽可燃起澳门观众收看冬奥的兴趣，惟对澳门“体育+旅游”的实际促进效果有限。

01

特色赛事扩影响力

不过，粤港澳联合承办2025年第15届全运会，将有机会真正带动一波澳门“体育+旅游”的旅游热潮。这是粤港澳首次联合承办大型综合性体育赛事，机遇难得，规模盛大。

以主办或协办运动赛事结合主题旅游，来拉动澳门城市经济发展，并提高城市形象，是许多城市关注的发展方向。他建议澳门可增加更多有特色、有影响力、具差异化的国际级区域性体育赛事，提高以体育赛事或活动为主的运动旅游营收，推广“运动赛事结合主题旅游”的品牌经济模式。通过旅客参加或观赏体育活动，延长客留。

特色的运动赛事，最好是其他城市较难举办，但本澳可轻松进行的活动，如电竞、赛车、马拉松等，项目贵精不贵多，先扩大现有赛事影响力，再考虑开发其他新项目为宜。如今各类非博彩的艺文和娱乐活动举办密度非常高，体育赛事或活动，重点是要追求质的提高，非量的增加。至于要进一步促进体育赛事专业化和国际化，并提升赛事影响力，关键在于差异化、有特色及需要时间持续。

01

深合区可助澳一把

私人项目能否做大做强？他认为有机会做大，但需要资本、时间以及多方人士用心的持续投入。全球知名的一级方程式赛车、美国职业棒球大联盟、美国职业篮球都是私人项目，有潜力的体育赛事不一定全由政府主导，政府要统筹处理的事务太多，建议适当项目应交由市场自行决定，当局主要负责政策开放和重大原则的监管便可。

此外，《横琴粤澳深度合作区总体方案》第八条明确指出发展文旅会展商贸产业，当中列出多个可供业界发展的领域，包括休闲度假、会议展览、体育赛事观光等旅游产业。澳门加深合区的一程多站式“体育+旅游”，可丰富整体旅游内涵，增强旅游体验，深合区可为澳门“体育+旅游”提供帮助。

   美高梅冰壶体验   

推动体育+旅游

8场冰壶体验共吸引5,500人参与

美高梅乘北京冬奥之风，于新春期间在美狮美高梅视博广场设冰壶体验。1月22日开始至今举行8场体验场，5,500人参与。美高梅品牌策划副总裁廖颕琦表示，要让体育普及化，就是要每个阶层的人士，都觉得有机会参与。计划暑假再次推出运动体验项目，让旅客、居民共同参与。未来会引入更多国际体育赛事，引客来澳。

01

博企转型加强非博彩

至于如何让居民、旅客更容易接触及感受到什么是冬季运动，廖颕琦坦言在南方的澳门，没有真雪“加持”，确实有困难。但办法总比困难多。美高梅与澳门地壶球协会等团体合力于美狮美高梅视博广场划出临时区域，推出冰壶运动体验。尽管不是真冰，但滑度仿如真冰。尽管场地与真实有差距，但至少是澳门首个较具规模的室内冰壶体验场地。

01

暑假拟再推运动体验

1月22日开始至今，已举行8场体验场，5,500人参与，当中不少是小朋友要求父母带来体验。她说，“以前父母带子女出街多数都系买衫，但呢度（冰壶体验）系小朋友自己想嚟，参与度甚高。家长又可以陪小朋友一齐玩，系一种互动。”

她认为对“旅游+”来说，是个较好的得着。如今旅游模式改变，年轻化、家庭客更着重体验环节；对美高梅来说，是一次意外收获，体现到亲子活动的重要性。“任何体育活动要做到普及，系要每一个阶层嘅人都觉得自己有机会参与。”是次美高梅的冰壶体验，可让居民无装备、无金钱的投放、无场租的限制下，体验冰上运动的乐趣，也为普及向前迈进一步。未来美高梅在“体育+旅游”的项目投放度，她表示一直在筹划构思，有多个项目研究中，如引入更多国际体育赛事。从是次冰壶活动的成效与得着看，计划暑假将再推出运动体验项目，让旅客、居民有亲身感受的机会。

借冬奥风拓限定旅游路线

第24届冬季奥林匹克运动会开幕式，前晚在国家体育场举行。有本澳旅游业界冀藉冬奥热潮、2025年澳门有份承办第15届全国运动会之东风，开拓更多限定的“旅游+体育”项目。更重要的是要让普罗大众可参与，把吸引力最大化，刺激更多人投入参与，延长留澳时间。

旅游业议会会长胡景光表示，“旅游+体育”是新元素，随着冬奥、2025年澳门有份承办第15届全国运动会，相信未来会有机会引入更多国际性、受欢迎的体育赛事、事务来澳。乒乓球、高尔夫球、马拉松都是很受旅客欢迎的体育项目，可藉这些东风，在“旅游+体育”方面大有作为。

值得强调的是“参与”这方面的元素，让吸引力放到最大，“唔好畀人觉得只有高水平运动选手先可参与，观众净系睇，要畀一般人都可享受（运动乐趣）”。如举办嘉年华活动，便可把高尔夫球等高水平体育活动延伸至社区。又如过去曾在景点举办壁球、三人篮球等赛事，这些经验值得深入研究再推行。

至于今个新春的本地限定游，也是一次很好的参考点。澳门政府近年提出“旅游+”跨界发展，已有不少体育活动加入旅游元素，如马拉松、大赛车等。2025年全运会定可勾起更多“旅游+”项目发展的可能。再结合社会各界提前宣传赛事，以及民间的体育活动配合下，相信可延长旅客及运动员留澳时间，加大对整体经济的贡献。

扫描二维码

参与《冬奥冰壶挑战赛》游戏

逐梦冬奥赢大奖

部分图片来源：中新社、美高梅

   更多阅读：