给粽子做营销，五芳斋有没有用力过猛？

广告线人(ID:informers)独家编辑

幕后线人：甜甜

五芳斋，知名粽子企业。这半年，五芳斋用一系列画风清奇的营销，成功吸引了我的注意。

讲真，粽子是很普通的产品，不像酒、不像套套，粽子的社会化营销能玩的点，乍想起来非常少。

而且作为历史悠久的老字号，更可以想象它的营销画风将有多平淡甚至说是寡淡。

但万万没想到，五芳斋竟把粽子营销玩成了现在这样，成功摆脱了“平淡”的定位，就连某个看似无聊的案例，都让我留下了深刻的印象，可以说是很秀了。

以下介绍4个五芳斋近半年来的案例。不一定讨人喜欢，有几个甚至遭受了“无聊”的差评，但是，吸睛满满，槽点满满。

五芳斋，挺有意思呵。

01. 裹粽大妈的无敌手速

裹粽大妈的手速有多快？

抓得住假发，接得住榴莲，挡得了鸟屎，还能1分钟包7个粽。

这支来自去年圣诞节的视频，用冷幽默的方式传达了五芳斋手工包粽的产品特点，个人感觉很有意思，非常值得一看。

（只有1分30秒，劝你点开看一下）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t052238m3ag&width=500&height=375&auto=0

大风天，最好和张改花在一起

因为......（见下图）

逛超市，最好和张改花在一起

因为......（见下图）

上街，最好和张改花在一起

因为......（见下图）

张改花

一分钟包7个粽

造就了她惊人的手速

坚持手工包粽

传统守卫者五芳斋

7个抖机灵场景＋1段产品描述，不提“匠心”，却一样将“手工包粽”的产品亮点讲得深入人心。

同时，选了一位名叫“张改花”的土味大妈来演绎一系列冷幽默内容，这样的反差萌很容易让人好感不断。这一波，其实蛮想给满分的。

02. 女博士张小花数米

一颗粽子有几粒米？

今年年初，五芳斋女博士花了一天一夜数米，答案是...1984粒米。

（1分58秒）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0530e3bxnd&width=500&height=375&auto=0

视频全程只有女博士数米，当然还穿插了一些吃饭、三急、做羞羞的事等插曲，数完米，什么也没有，女博士就收工回家了。

这支视频可以说是真无聊，但是无聊的我把视频从头看到了尾。

呵呵一笑的同时，再一次，我记住了五芳斋这个脑残的案例。也许，对五芳斋而言，骂就骂了，骂得多了，也就被记住了...

03. 劳动节当天，狂发100条微博

时间来到五一劳动节，五芳斋再次放大招。

把100位裹粽工人的名字做成了100张海报，在五一当天100连发，刷爆了粉丝的微博，大有“人来疯”的势头。

而其背后想要传递的用意则是：每个粽子背后都有一个独特的名字，可能是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……她们是五芳斋的裹粽员工，来自五芳斋的每个粽子都是她们手工制作。

这一波官微百连发收获了许多好评。

首先连发100条的形式之前没见过，是一种形式上的创新。

其次，将每个工人的名字做成海报，是品牌所能向个人传递出的一种非常真诚的感谢方式，不仅切合了劳动节的主题，也将五芳斋“手工包粽”特点背后具体的人做了一次自然地呈现，不禁让大众对品牌更多了一层亲近感。

04. 白白胖胖才有明天

临近端午，上周，五芳斋又推出了一支画风清奇的广告。

先放几张截屏自行感受下画风，注意人物造型和面部表情。

苦

惨

斜眼看

没错，上面的人其实不是人，他们只是一粒粒糯米。

这支视频简单讲是一支溯源视频，带你去领略每一粒糯米在成为一只合格的粽子前，所经历的风风雨雨。传达的信息也很简单：糯好粽才好。

（3分12秒）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0676hruuzo&width=500&height=375&auto=0

但是，大部分人看完这支视频后，内心可能会出现的OS是WTF......没错，看不懂、感到奇葩，是这支视频给我的感受。

仔细研读一下视频里的文案：

每一个白天都紧跟着黑夜，是真实的。

每一个黑夜都紧跟着白天，是另一种真实。

黑胶唱片是真实的。阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞，广场舞就是握紧的全部真实。

到头来，只有最强者才能幸存。

没什么能停住时间，是我们学到的第一课。

然而时间也不能停下我们。

最残酷的守卫不能，马里亚纳海沟的比目鱼不能。

献给信徒的一首诗也不能。

直到......糯好粽才好。

我想，这样的文案即便我读上七七四十九遍，也不知道它要表达什么。

但虽然如此，这支视频的奇葩画风实在是能吸引人去点击，哪怕看到一半想关掉，也默默忍受着， 总希望能看到最后的G点（虽然并没有）。

有趣的是，因为文案看上去高深莫测，一般人哪怕想开骂都找不到骂的点。更不可能用逻辑去批判一段看不懂的、没有逻辑的文案.....

这兴许又是环时和五芳斋的高明之处。吸睛了，曝光了，有印象了，端午你就买五芳斋吧，反正也不是个讨人厌的品牌，要怪只怪你自己看不懂。

小结

不得不承认，在粽子领域，五芳斋的确通过这几波活动脱颖而出，做出了一定的品牌印象。

虽然可圈可点，虽然好评差评间隔着出现，但是，对于被各中品牌弄得眼花缭乱的消费者而言，五芳斋的独特营销画风的确能留下与众不同的印象。至少，我有点期待它下一次会出什么。

也许，对于一个在营销领域少有竞争者粽子品牌而言，这已经足够。

- end - 

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