从纽约到巴黎，李宁怎么潮成这样了？

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从纽约到巴黎，李宁怎么潮成这样了？

道爷广告线人 2019-04-26

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作者：道爷

北京时间 6 月 21 日晚 21:30，中国品牌李宁在浪漫的巴黎塞纳河畔，举行了 2019 春夏系列发布秀。腾讯时尚腾讯视频对正常大秀进行了全程直播。

这是继 2 月纽约时装周首次踏上国际 T 台后的再次亮相，这一次，李宁显然更加 “胸有成竹”。大秀正式开始之前，“中國李寧” 就已经以各种形式刷爆社交网络。

一张 90 年代品牌创始人李宁手持 “大哥大” 的复古风海报：

几张提前曝光的走秀单品实物照片：

几张模特试妆照：

提前曝光的由王子异、董又霖、徐开骋、周彦辰 4 位 “超人气” 选手组成的“观秀团”。

以及两支不到一分钟的视频预告短片。

短片真实还原 1990 年代巴黎街头，繁体汉字 “中國李寧” 的品牌字样在埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、卢浮宫等巴黎地标建筑的映衬下频繁出现；街头的滑板少年，手持彩绘的涂鸦青年，大秀车技的单车少年，以及路边即兴起舞的街舞少年，无一不在诉说着品牌渴望贴近年轻文化，实现潮流转型的伟大愿景。

几个简单却成熟的动作，勾起了全体网友对大秀的期待。

大秀前一天腾讯时尚官微发布的预告李宁大秀的微博，单条转发量接近 10 万次，网友纷纷在留言区表达了对本次巴黎大秀的期待。

超人气观秀嘉宾

为了本次大秀发布，李宁另辟蹊径，邀请了王子异、董又霖、徐开骋、周彦辰 4 位 “超人气” 偶像前来观秀。

Swag boy 王子异一身李宁复古风黑白运动套装现身秀场，内搭李宁照片印花 T 恤，一头脏辫的造型增添了几分前卫潮流感。

徐开骋身穿白色运动上衣，满身少年活力现身秀场，在大秀之前腾讯视频的直播采访中，徐开骋说，对李宁印象最深的是李宁先生本人在 2008 年北京奥运会最后一棒点亮火炬的画面，转眼已是 10 年过去了。

周彦辰一身黑色运动装，内搭同样是一件印有李宁先生旧照片的白色 T 恤，暗色系造型，反而衬的皮肤更加白皙。

董又霖身穿拼色运动服活力十足，脚上穿的是上季推出的 “爆款” 运动鞋“悟道2 Ace NYFW ” ，亮眼吸睛！新生代偶像蓝博以一身明快的白色运动装出现在大秀现场，同色系发带将整套造型的时髦指数提升了不少。

时尚博主李晖身穿印有 “中国李宁” 字样的白色 T 恤与外套，鞋子同样来自爆款 “悟道 2 Ace NYFW ”系列灰色配色。

秀场直击

本次大秀现场布置充满中国元素，以红绿色为主色调，李宁品牌 logo，“中国李宁”，“1990” 这样的字样随处可见。

大秀以创始人“体操王子”李宁先生及其曾在体坛取得的卓越成就为灵感，共发布了 40 多套全新 look，将 “中国李宁” 的极致形象通过时装与鞋履的美学语言完美展现。

“中國李寧” 随处可见

本季，品牌依旧强调中国设计，繁体汉字“中國李寧”在多处出现，复古风格与前卫的撞色相融合，在延续运动装备的基础上，将服装的潮流度大幅提升。

两件源自柏林品牌 Random Identities 的脆白色睡衣式上衣上，被装饰上中文字样，一为 “中国李宁，另一个则是 “任意身份”，以致敬未来的无限可能。

体操元素惊艳秀场

将体操元素搬至秀场是李宁本季大秀中最为惊喜的部分，设计师首次尝试将体操元素运用到时装设计当中，紧身的体操运动背心，紧腿健身裤夹杂在一系列日常装扮之中，既充满复古情怀，又充满未来感。

1990 年代复古运动装

在本季发布的作品中，90 年代的复古套装占据了重要部分，橄榄绿、淡紫色、柠檬绿和代表中国特色的红黄色，构成了李宁 2019 春夏系列的独一无二的色彩。

在前卫、充满现代感的设计基调中，oversize 版型、创新面料、街头感十足的廓形和极致撞色，展现出品牌自经典之中传承而来的深厚积淀。

“体操王子” 复古印花

30 年前，李宁先生曾在中国体坛的书写一代传奇，30 年后，他的热血精神继续在品牌精神中体现。 “Leaning on Li-Ning” 和 “The Legend Begins” 等中英文标语被印在本季运动装上。

“Prince of Gymnastics” 与各种 “体操王子” 异性文字也作为设计元素随处可见。

作为本次大秀主海报的照片，也被印在白色圆领衫上。

精彩细节

与上季纽约时装周相比，本季作品在细节处更具创新之处，繁体字版的 “中国李宁” 被放大印在 T 恤、衬衫、手袋等各种单品上。

继上季纽约推出无数鞋履爆款后，品牌在本季再次为鞋履的造型、配色、比例、面料等，赋予全新的标准。厚重、夸张的边底承托了鞋面设计中所蕴藏的大胆和未来主义精神。

从“运动品牌”到“时尚潮牌”

那个让你认不出的李宁

今年 2 月，中国品牌李宁在纽约首次登上国际 T 台，以 “悟道” 为主题，方正的中国汉字，红黄的传统配色，印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣，惊艳了全世界，也刷爆了整个社交网络。

致敬 90 年代的主题完美契合了当下时装界的 “复古风潮” 。

大秀后各家媒体再网络上曝光的李宁时尚街拍大片，也是一流的国际水准。

（图片来源：网络）

在整个时尚圈都在忙着 “年轻化” 的今天，李宁当然也不例外，今年 2 月的纽约大秀可以看作是品牌发展过程中的“转折点”，但转变，却在大秀之前就已经悄然发生。

突破传统设计风格

对如今坚信“颜值即正义”的年轻消费者来说，前卫独特的设计感才是决定他们最终会不会 pick 品牌单品的决定因素。

李宁这两季的设计完全颠覆了国内消费者对“本土运动品牌”固有的理解，打破了传统、乏味的国内服饰品牌印象。通过更加国际化的服装设计，将这个年轻的中国品牌推向世界。

李宁 2019 春夏巴黎时装秀后台花絮

李宁 2018 秋冬纽约时装秀后台花絮

在今年 2 月纽约时装周后， “虎鹤双形” 限量卫衣、蝴蝶 2018 NYFW 运动鞋、悟道 2 ACE NYFW 等时装周期间发售的单品，几乎全部火爆售罄。

该季单品迅速成为明星达人的 “街拍利器”，甚至“潮”出国际，连美国人气带货超模 Bella Hadid，也忍不住穿着印有李宁比赛照片的 T 恤出街，搭配一支精致的 Prada 包包，时尚度满分！

打造爆款单品吸引千禧一代

2 月的纽约大秀还推出了几款运动鞋 “爆款” ：Reburn “重燃” 高帮鞋款，蝴蝶 2018 NYFW 鞋款，及无数网友哀嚎“抢不到”的悟道 2 ACE NYFW 系列，几款鞋子均采用全新设计，潮到不想“本土品牌”，完美契合当下流行的“老爹鞋”风潮。

其中，悟道 2 ACE NYFW 的设计堪称惊艳，撞色的设计具有极强的冲击力，蓝、红、黄、绿、白、黑，六种色彩同时呈现在鞋款中，加上地步印有 “悟道” 字样的印花，增添了几分中国特色。

联名“网红设计师”

其实早在 2 月纽约大秀之前，李宁的变化就已经开始悄然发生。2017 年，李宁邀请国内知名先锋设计师张弛，推出 “李宁 x CHI ZHANG” 联名限量套装，在张弛 CHI ZHANG 2018 S/S 系列大秀中发布，吸引了无数潮流粉丝。

“李宁 x CHI ZHANG” 联名限量款运动鞋

积极拥抱街头文化

同时，李宁推出还以街头文化为主的 “BADFIVE” 产品线，积极拥抱年轻人。从 LV，Dior，Burberry，Valentino 等高奢时装，到 Nike，Adidas 等运动品牌，如今的时装界无一不在积极拥抱街头文化，从 LV 聘请 Virgil Abloah，Dior Homme 请来 Kim Jones 中就可以看出。

李宁也深谙其中深意，提早进行了拥抱街头文化的布局。

6 月 19 日，说唱歌手 GAI 发布《万里长城》新歌 MV，这首极具中国风说唱也是 GAI 与李宁 BADFIVE 合作创作的主题曲。

MV 中， GAI 身穿印有“中国李宁”字样服装，用打破常规、自由不羁的态度诠释了品牌的街头精神。

大胆合作“流量明星/KOL”

与其他品牌邀请一线明星不同，李宁此次巴黎大秀邀请了王子异、董又霖、周彦辰、徐开骋等几位在年轻人中具有超高人气的新生代选手前来观秀。

王子异、董又霖、周彦辰来自年初热播的综艺选秀节目，徐开骋出演的爱情偶像剧《结爱·千岁大人的初恋》还在热播榜上，四个人在 90 后、95 后、甚至 00 后中具有强大的影响力。如果你不认识他们，只能说明，你已经老去了。

在微博平台，四个人的粉丝数加起来达到 861 万，这样的粉丝数量在追逐潮流的年轻人当中，已经足够强大。

大秀刚刚落幕，不论对于品牌还是粉丝，悬心已久的石头终于落了地。

当全世界时尚品牌的主力市场都在向以中国为代表的东方世界转移，当 “国潮崛起” 已经成为一种势不可挡的趋势，2019 春夏系列不论对“中国李宁”还是“国潮品牌”发展，都会是极其重要的里程碑。