珍藏！2018上半年，最惊艳的10支本土TVC

广告线人(ID:informers)独家编辑

幕后线人：飞机

记得曾有人说过，让品牌持续散发生命力有2个非常重要的因素：营销＋创新。

就营销而言，好的品牌TVC/微电影在今年上半年并未缺席。它们就像是精彩的mini版电影，让人感动、启发、被鼓舞。

今天，精选出上半年最最最让人惊艳的10支本土TVC/微电影，可以说每一支都能打💯分。

千万别错过，一起来领略品牌与创意的魅力：

01

加入She's Mercedes，发出你的声音

品牌主：梅赛德斯-奔驰

代理商：奥美

奔驰这支广告定位女性人群，通过短短1分钟，将独立女性的强大精神魅力传递出来。号召女性发出声音，唤醒隐藏在内心中的力量。与历来的汽车广告相比，显得非常与众不同。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0620eoyp80&width=500&height=375&auto=0

（时长：1分钟）

文案是整支TVC的看点，可以称为年度最佳了：

视频文案

她有三千烦恼，更有万千解药

做好大孩子，才能养好小孩子

饿出来的好身材，总是少了些味道

别人说的，听听就行了

睡一觉，说不定灵感就醒了

买包解决不了的事情，背包试试

摔倒了，正好躺下歇歇

握好手中的方向盘，无论去往哪里

加入 She's Mercedes

发出你的声音，唤醒更多女性力量

02

AI老师来了，誓把人类的英语抓上去

品牌主：英语流利说

代理商：意类

这是一支完全突破了圈层传播的广告。把英语流量说的产品亮点——AI教学——用极度拟人化的手法表现，结合接地气的笑点，全程无尿点。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n06994uzqtn&width=500&height=375&auto=0

（1分35秒）

海报也很幽默

03

和时间赛跑，最快30分钟送达

品牌主：盒马鲜生

代理商：芝麻西瓜

这3支短片，每一支都精彩到颤抖。为了体现盒马鲜生的产品优势——快，广告采用了对比的手法，通过盒马鲜生快递员和送子观音、炒鱿鱼、大姨妈比拼速度，让人感到了现实主义的魔幻色彩。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0619qkal8d&width=500&height=375&auto=0

（2分59秒）

04

logo竟然“长脸”了

品牌主：花呗

代理商：意类

这一次花呗大胆尝试在logo上做文章，不仅让logo长了脸，还说起了相声。让人对品牌产生了更强的印象，也加深了用户与品牌之间的亲密度，创新程度堪称一流。

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05

微醺恋爱物语

品牌主：RIO

代理商：意类

这支是RIO为其新推出的微醺系列所打造的微电影。通过联手周冬雨，将爱情的小心情与酒产生连结，满屏的画面和微妙情绪，让人不禁会心一笑，那思春的心情和酒精呐。

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06

健康本该如此
品牌主：999

代理商：舞刀弄影

继2017年感恩节的刷屏案例《有人偷偷爱着你》之后，999的又一支扎心视频，呈现了大部分人不健康的生活状态，从而唤起大众对健康的重视。广告的内容具有一定的社会价值，并且与产品本身产生了较强的连结。

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07

《JOY与鹭》
品牌主：京东

代理商：180

这支动画电影时长4分14秒，由斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队倾力打造。讲述了京东吉祥物JOY与鹭之间的故事。故事非常有爱，画面和细节都制作精良，让人对京东颇有好感。

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08

人生不过76000顿饭
品牌主：百度外卖

代理商：鲸梦

“每一顿饭都很重要”的insight其实并不稀奇，但是最终创意往往会落到加班、聚会、早餐等这样很浅显的场景。而这个片子创意厉害之处，就是以同一主角的叙述方式，用不同时期的每一顿饭，把人生的酸甜苦乐和亲情、爱情、友情、孤独等等情感联系起来，形成一幅幅连贯且故事性极强的画面。

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09

三分钟
品牌主：苹果

代理商：未知

无论这支片子打动了谁或者没打动谁，它在春节期间的传播效果堪称巨大。而其“摄于iPhone X”的话题点，更让这支微电影产生了巨大的话题势能。

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10 

神秘的黑衣人
品牌主：中国气象局

代理商：未知

刚步入2018，一本正经的中国气象局推出“不正经”的宣传片《神秘的黑衣人》，将气象局打造成黑衣人的形象，在下雨时为你送伞，刮风时为你穿衣，天热时为你煮绿豆汤，并且还能让你邂逅一段美妙的爱情，在黑色幽默中透着满满的温暖。

（长按二维码观看）

当我们崇拜泰国广告脑洞大、日本广告很牛逼的时候，本土的广告其实也在飞速发展。当我们喊着创意枯竭、广告无良的时候，好的广告正在以身示范，告诉我们创意的魅力究竟有多大。

这10支广告，可以说代表了上半年本土广告的最高水准。要知道，所谓好广告并不是叶茂中系列的洗脑式广告，而是真正可以将策略与创意结合，用人话讲出或感人或幽默的好故事，让受众感到一股正向的能量。这是我们对广告所应该抱有的正确理解。

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