为何宝马最新微电影看起来这么尬？

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幕后线人：今天开始减肥，来源：数英网

前段时间宝马发了朋友圈广告

全新BMW X3微电影

《神奇爸爸》正式上线

睡眼惺忪的我

点进去看了下完整版

接着整个人就被尬到清醒

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微电影故事线：过分懂事的小孩，最大的希望就是，终日加班的爸爸能多陪陪自己。每次爸爸加班的时候，小孩把都会把他幻想为一名超级英雄，不停地与工作作斗争，目的只为最终回到自己身边。

担心是不是自己尬点太低，翻翻宝马微博里其他吃瓜群众的想法，即刻有种要被水（军）淹没的赶脚......

不过，凤毛麟角的真人也可以一眼识破：

既然没人点评，那我就做吃螃蟹第一人：剧中尬点奇多，以至于原本能优秀的地方都被掩埋了。

剧情

让人觉得尬、不舒服最大的问题是剧情脱离现实，甚至没有逻辑：

1. 被误认为“小三”的宋佳

爸爸给儿子讲睡前故事的时候，手机响了。屏幕上宋佳大大的美照格外醒目。爸爸让儿子等下自己，跑出去接美女同事的电话了。。。

真相：一个直男，是不会特地设置同事来电头像的，除非片子是要宣传iPhone X全屏照来电提醒。

2. 有成人思维的小孩

小孩不像小孩，过于懂事。

第一幕：天色已晚，小孩一脸怨妇状对着窗口望穿秋水，等赵又廷回家，啥也不干。行为举止如同“爱上一个不回家的人”里所唱的苦命女子。

真相：小孩一般是边玩边等爸妈回家。

朋友圈里看见了同行的疑问，确认自己不是一个人：

感谢同行分享此截屏

甚至当爸爸问他是否在等自己的时候，也有了大人的考虑，不要让爸爸压力很大知道自己在等他回家而说出了善意的谎言：

真相：是啥说啥，小孩还不懂什么善意的谎言。

第二幕：下午4点半还不到，小孩又是一脸怨妇状肚子坐在门口的椅子上等爸爸。

真相：幼儿园一般4点半才开始让接；孩子们通常和大家边玩耍，边等家长来接。

创意

整条片子共4幕，从睡前读书、接放学、夜间谈判到躲避枪林弹雨赶小孩表演，在创意上，每一幕都挖空心思把小孩对于职场的有趣幻想融入在里面，可惜脑洞场景山寨了点。

1. 睡前读书场景

小孩看到宋佳的来电照片，把爸爸对电话那头说的“搞定项目”幻想成“搞定宋佳”：

是不是很像低配版凯特·布兰切特的死亡女神？我们来欣赏下原版：

2. 接放学场景

小孩听幼儿园老师安慰自己说爸爸“在开会”，幻想成要“打败开会”才能来接自己，其实也是“打败宋佳”：

看着像低配版东方不败，原版深入你我心：

3. 夜间谈判场景

把爸爸说的“客户谈判”幻想成了“绑匪谈判”（可惜这里没有“XX宋佳” ）

4. 躲避枪林弹雨赶小孩表演场景

把爸爸在“赶路”幻想成“甩掉宋佳”：

个人感觉这个造型像低配版黑寡妇，不过很多经典女性角色都有演绎过，就不放图啦。

小孩的脑洞创意的确是这条片子为数不多的优点之一，可惜比较好的创意没有被放大，而是让拖沓的情节节奏给带得没有亮点。

更何况普通观众不会像我们这们来赏析微电影的创意，影片的节奏带给他们的感受更直接。

有位不愿透露姓名的JWT创意原话：“同样的事情，拖了7分钟剧情”。

更有调侃道：

选角

在选角上，这次宝马的智商情商都在线。一部好的微电影主角，他可以没那么红但能呼应得了品牌的气质，他也可以演技堪忧但能起到粉丝效应为品牌宣传。

1. 赵又廷

让婚后未育的赵又廷扮演“神奇爸爸”，相信品牌方有意而为，借此来出一波话题。片中能感受到赵又廷浓浓的父爱，加上帅气的几套造型，时不时地拳打脚踢，依旧博得了迷妹们的瞩目。

2. 宋佳

演技派美女小宋佳着实为这部微电影增添了看头，剧中多变的人物造型也在一定程度上弥补了拖沓的情节。

只是，山寨版造型也是毫不避讳，还好宋佳的气质撑起了这些粗糙的装扮。

（此处就不再放“美”图了）

USP卖点

卖点虽然没有强买强卖，毫无违和地融入了场景中，但看完什么也不记得，也根本记不得是哪个牌子的：

1. 迎宾地摊灯

特写嗖一下就过了，可能不是重点USP，但观众也的确难以注意到，看完也不会记得。

2. 后方来车提醒

微弱的三角形提醒灯，和上面也是一个问题。

3. 启动ADAPTIVE自适应模式

炸弹都拿我没办法，真的不会太假吗？

如此冲击力的炸弹，BMW 3毫发无损、四平八稳，赵又廷幸运逃过灾难赶去看孩子演出。无论从物理学，还是三维特效角度，都假到了天际。

说起宝马的微电影，大家心目中始终无法取代的依然是17年前Clive Owen主演的The Hire系列，虽然《神奇爸爸》的拍摄制作团队无法与之媲美，但在剧情、人设，情理之中的一些东西是能够通过推敲、讨论来做到无尬点可言的。

对于品牌微电影的建议：

1. USP/品牌主张：产品卖点一定要突出、有记忆点；如果是branding的，品牌主张一定要凸显。但这两者都不是很生硬地放进剧情里；

2. 脚本：符合真理、逻辑、现实，不要再为了剧情而剧情，这是防尬关键；

3. 创意：点睛之处，agency适当要坚持创意亮点，如果这都没了，客户找production公司就能拍了；

4. 演员：找对的演员，哪怕没有名气，气质对了也一样有效。总好比追捧广告片专业户，没人记得住这又是拍的哪个品牌广告。有名气但气质不合更不能考虑了。

- END -

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