提倡男女平等，都有哪些好的广告创意？

广告线人(ID:informers) 独家编辑

幕后线人： 小甜甜

当我们把乳沟叫做“事业线”；当我们说着“头发长见识短”；当我们开着不痛不痒的玩笑——女性，在每个角落受着歧视。

这场歧视的战争没有胜利者，在女性被不平等对待的时候，男性也被对立起来，“屌丝”、“油腻”、“娘炮”……

就像李银河说的：性别的刻板形象是对男女的双重压迫，因为世界上根本没有标准的男人，也没有标准的女人。

我整理了一些著名的“性别平等”广告，来发现那些早已深入人心的“正确”。

价值篇

01

根据阿根廷的薪酬研究结果，阿根廷女性的平均收入比男性低27%。

为了强调这一差距，一家广告公司产生了一个大胆的想法：带有女性肖像的钞票的价值比其他钞票高27%：

02

女子平等党在2017年4月设计了一幅平面作品，通过“女性被少支付了237亿的报酬”来呼吁同工同酬。

职场篇

01

有多达94%的巴西女性是家庭主妇，每天的工作就是做家务和照顾孩子。但她们本可以在职场上挥斥方遒、她们本可以在会议室里指点江山。

02

在世界各地，有一些“隐形”的男女平等，可怕的不是平等还没有实现，可怕的是平等早已被忽视了：

美国

俄罗斯

委内瑞拉

土耳其

03

如果说政坛的性别差异还不足以受到震撼，那么下面的这组作品能让你陷入沉思。

几百年前，宗教盛行，我们在谷歌上搜索“主教”：

几十年前的战争年代，我们搜索了“将军”：

如今是商业当道，我们又搜索了“CEO”：

科技不会骗人，有一天我们赖以发展的科技，甚至也学会了性别歧视。

04

「事业线」，这是一个被广泛使用、代表乳沟的词语，它将女性的成就及其外表挂钩，而非其教育、才干及抱负，不仅贬低女性成就，更进一步鼓吹职场上的性別歧视。

对此，香港妇女基金会决定扭转大众的观念，让自立女性讲述自己真正的“事业线”——她们自己的创业故事。

意象篇

01

得不到应有的教育、没有关爱、没有平等的对待，这些标签就好像女性生孩子时肚子上的刀疤一样，刺痛着每一个人。

02

人有傲慢偏见，但面包没有——这则面包广告名为《食物并不会性别歧视》。

03

除了胡子，男女的脑袋并没有区别。

家暴篇

01

性别不应该成为暴力的武器。

02

这是一张露骨到让人害怕的海报，不同于那些高傲的影射，这张海报说出了一个严重到无法回避的话题——她还会再一次踏进那扇门吗？

社会生活篇

01

有调查表明，87%的印度男人认为洗衣是女人的工作。代理商 BBDO 借助这个机会，把被忽视的“洗护标签”变成了一个提倡男女平等的标志。

02

走在宗教前面的，一定是人性。

03

华尔街口的铜牛就像生活中的诸多问题，女孩需要坚定立场，坚持自己的观点，然后解决它。

身边很多女广告人不堪加班的压力，入行不久便离开了这个广告业，于是广告业里就同样有了对“女广告人”的刻板印象。

甚至一些公司会辞退怀孕了的女员工。

除了做广告我们好像什么也不能做。

但毕竟，也只有广告能对这个现象做些什么。

- end -

也许你还想看：