五粮液水果茶，麻婆豆腐欧包？喜茶这波操作很成都
作者：Eason.Qiu
来源：数英DIGITALING(ID:digitaling)
自前不久喜茶在全国热麦店推出“川味包包”之后，不少成都人民纷纷表示，“别光做软欧包呀，我们成都人民都那么爱喝茶，喜茶成都店怎么还不开！”这不，国庆前夕喜茶成都首店终于在万众期待中开业了。
这次喜茶将全新的旗舰店 HEYTEA BLACK 黑金实验室放在了成都，当做“见面礼”。作为“茶饮界潮牌”的喜茶，已经在全国15座城市开出了超过100家门店。而成都喜茶黑金实验室到底有什么特别的地方？赶紧来一探究竟吧！
多元空间内，喜茶的品牌新“实验”
黑金实验室分为上、下两层，装饰与器具大多使用黄铜、铸铁等质感材质，沿用了品牌拿手的黑金主题风格。店内共设五个灵感实验室：茶极客实验室、热麦实验室、插画实验室、周边实验室和娱乐实验室。这些特色区域集聚饮茶、社交、艺术、办公、娱乐等场景，实现新品内测、限定产品发布、插画及艺术作品展陈、周边产品发售、社群交流等功能，让黑金实验室成为喜茶灵感萌发生长的地方。
这五个灵感实验室分开来看，其实不算特别新颖，或多或少都是喜茶先前提出过的概念。不过成都黑金实验室更像是一位“集大成者”，它完整的把所有灵感元素都装了进来。
首先，要特别介绍的就是最新的“茶极客实验室”。在这里可以单独点单，且提供最高级别或限定款的茶饮产品。这是喜茶首次在店里设立“茶极客”区域（“茶极客”代表喜茶制茶师的最高级别，有点类似星巴克的“黑围裙”，同样需要严格的考核才能获得）。
在茶极客实验室，喜茶还推出了四款茶极客特调茶饮。分别是白朗姆酒与茉莉云毫结合的“春不夜”、梅酒与四季春高山茶结合的“夏会醉”、龙舌兰与金兰茶结合的“秋晚归”以及五粮液与早春结合的“冬未眠”。
这四款限定产品使用了茶+酒的独特组合，并且加入成都人熟悉的食材，融合出独特的“成都口感”。在茶酒混搭的世界里寻找纯度与诗意，关联消费者的小情绪。这种搭配从产品设计到包装，完全瞄准的是年轻受众。
微醺过后，接下来可以到热麦实验室品尝 “川味包包”。 你可以看到像担担面包、麻婆豆腐包、口水鸡包等“另类”限定烘焙类产品。成都小吃与面包碰撞，颇具视觉和味觉冲击，也是喜茶给当地人的一份见面礼。除此之外，热麦实验室里还提供面包回烤服务，以及将产品进行现场制作。
逛吃玩两大主题实验室后，那就是“赏”和“玩”喽！顾客可以在店内的 “插画实验室”欣赏喜茶历来合作过的插画师作品。通过定期邀约不同艺术家，实现插画定期更新并分享生活的灵感瞬间。在这个实验室里，喜茶还契合了成都的特色设计了一整套主题插画用于展示。
说到“玩”，那就要到娱乐实验室里的两台黑金娃娃机试试运气。在娃娃机内可以通过投入“喜茶币”，抓取透明塑料球，里面也许是一张喜茶优惠券、免排队券或是周边礼品。
灵感汇聚于此，“成都限定”趣味周边
除了多款特调茶饮外，喜茶这次在趣味周边上更是脑洞大开。不仅在周边实验室陈列喜茶自己的周边或者和设计师、品牌们联名的产品，比如一些与茶文化相关的书籍和盖碗茶杯。喜茶还将发售一整套“成都限定”的周边产品，包括了手机壳、折叠雨伞、马克杯和环保袋等等。
比如，喜茶×UNILOOK 带着特别限定透明手袋 HEY CHENGDU 游走在城市街头，找寻更多“最成都”的市井气息。
为了发掘更多的成都特色，喜茶与当代艺术家杨森博合作推出了#隐食计划#。通过特色物件“盖碗”与成都的连结，带领人们探索城市的未知角落。成都盖碗茶系列也将在喜茶黑金实验室开启国内首展。
蜀汉遗风，清雅共存。成都这座城，喧嚣与宁静并存、诗意与粗犷共生、新潮与古朴相依，有一种迷人的矛盾。然而，矛盾即可能。延续喜茶“酷、灵感、禅意、设计”的品牌理念，黑金实验室以“灵感汇聚于此”为 Slogan，汇聚了喜茶在茶饮、周边、插画以及空间设计上的所有灵感元素，打造出了一个围绕茶饮的“实验室”。
（hug x 喜茶 HEYTEA 黑金实验室宣传片）
成都在我们的认知里就是这样一个休闲的城市，人们喜欢麻将，喜欢喝茶，喜欢坐着慢慢的聊天。从以上的空间设计也可以看出喜茶对成都的诚意：在店内增加座位，拓宽休闲空间，还有书籍杂志，还有娃娃机……牺牲了营业面积，这是做快销很难得的诚意。这一迎合当地消费者生活习惯的空间设计表达，让大家坐下来、慢下来、闲下来，自然是符合成都人的。
最后，如果要问 HEYTEA BLACK 黑金实验室如此重要的旗舰店型为何开在成都？
首先，喜茶已深耕珠三角，逐步进入了北京、上海、杭州等主要城市。其次，成都作为准一线城市，拥有文化古都的优良基因，是许多品牌的新宠。成都人特有的胸怀与精神让这座城市总能拥抱新事物，传统与新式流行文化的相融，让这里的商业充满无限想象空间。成都是吃喝玩乐的天堂，作为新式茶饮潮牌的喜茶是不可能不来的。
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