蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty广告赏：女人、几何、极致的性感

作者：Lea

来源：数英DIGITALING(ID:digitaling)

图片来源：LVMH

近日，欧美时下爆炸蹿红的美妆品牌Fenty Beauty为新品SUN STALK'R BRONZER（“追日者”古铜修容粉）推出了一则视频广告，一如既往地沿袭了几何、电音、多种族女性等元素，将性感演绎得淋漓尽致。

说到Fenty Beauty这个牌子，美妆圈&歌姬圈之外的群众可能不太了解。

其实，这是“斜杠DIVA”蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)在2年前推出的个人美妆品牌，以姓氏冠名，为天底下所有爱美人士提供化妆产品。

当年，蕾哈娜不鸣则已，一鸣——便获得了世界顶级奢侈品公司LVMH 1000万美金的投资。

Fenty Beauty的产品系列包括多达50个色号的粉底液、修容棒、高光粉、口红等，定价也十分接地气——大概在10到54美元（约合人民币65到350元）之间，真真诠释了“物美价廉”四个字。

凭借日日（粉丝为蕾哈娜取的昵称）别具一格的性感魅力和LVMH金主爸爸的顶级审美，无论是海报还是视频，Fenty Beauty的全线产品无一不散发着（连直男都能感受到的）奢侈品般的高级质感。

现在，就让我们一睹为快吧！

 一、底妆系列 PRO FILT'R 

Fenty Beauty旨在为所有人提供适合自己肤色的化妆品，自始至终贯彻着品牌的slogan：Beauty for All（带给所有人美丽）。

因此，除了多达50个色号的粉底液，Fenty Beauty旗下的修容、遮瑕等其他底妆产品，也都会提供多款色号，供不同肤色的消费者选择。

1、粉底液

粉底由浅至深分别分为Light、Med、Tan和Deep。

之所以将粉底色号细分到如此变态的级别，是希望每个人都能找到完美契合自己肤色的粉底，让粉底成为“第二层”肌肤。不假白、不卡粉，才能为后续妆容做好铺垫。

粉底液的tvc和poster均以产品本身为主。采用悬浮式、几何排列式和波点元素，凸显出粉底液的轻盈质地和多种颜色。

2、遮瑕

遮瑕是欧美妆容无比重要的一步。

别只听闻白人仙女“肤白貌美”、黑人肌肤细腻宛若黑珍珠。其实外国人也同样面临着痘痘、斑点、黑眼圈等肌肤问题。

并且，我们可以发现，在YouTube上的大量妆教中，遮瑕对于肤色的协调、对于整个妆面的精致程度都有着不可忽视的功劳。

所以，Fenty Beauty的遮瑕膏也与粉底液匹配，提供了50个色号供选择。

第一支tvc仍承袭着产品为上的拍摄风格。但之后，Fenty Beauty为遮瑕膏拍摄的第二支tvc，则加入了女性元素和态度主张。由皮肤上真实的瑕疵，关切到让“瑕疵”产生的原因，也就是女性内心的、过去的经历，让Fenty Beauty多了些人性的关怀。

“

don't sleep, don't tell, don't remember.

（失眠、无法言说的、不愿记住的）

dark circles, blemishes, bad decisions.

（黑眼圈、瑕疵，和那些错误的决定）

the full coverage cure is right here.

（全面覆盖瑕疵的力量就在此处）

3、面部修容

面部修容系列包括阴影棒和高光（饼状高光、高光棒）。

区别于亚洲妆容的白皙清淡、粉嫩透亮，欧美妆容更加sharp一些。在色彩的运用上，也会更加突出面部轮廓，使妆容更具立体感。

Fenty Beauty的修容系列也是让人挑花了眼，除了大地色，还有紫色、粉色系的高光，可以说是很chic了。

在poster上，除了使用产品祖传的悬浮手法外，Fenty Beauty更加凸显修容的质地和特殊颜色。用“破格”的表现力，打造让人眼前一亮的效果。

修容棒 MATCH STIX MADNESS

饼状高光 KILLAWATT

高光的信息流广告

官网称这款高光也可以当眼影使用

大名鼎鼎的钻石高光 DIAMONDBOMB

4、身体高光 BODY LAVA    

这款身体高光BODY LAVA是FB的网红爆款产品之一。

将液体涂抹在肩膀、锁骨、胸前、腿部等地方，能为身体带来闪出天际的高光效果。

涂上它，你就是人间最闪的仙女星！

而为了这款心爱的BODY LAVA，老板Rihanna更是亲自出镜拍摄tvc。小麦色的肌肤沐浴在阳光下，如此耀眼夺目：

除了液体式高光，Fenty Beauty还推出了这种神似兔尾巴/水蜜桃的绒球高光。

同样也是傻瓜用法，把毛球扑在身上各处即可。

下面这条毛球的视频广告是Fenty Beauty最初的广告形式。

邀请化妆师与模特来演示产品的使用方法，看起来更加专业和直观：

5、定妆散粉

散粉是底妆的最后一步。

近两年，欧美圈刮起了一股“烘焙定妆法”的风潮，指的是用散粉在T区、眼下等易出油的部位，厚厚地敷一层。因此，散粉用量会比平时更多。

所以，迎合当下流行趋势，Fenty Beauty的散粉量足、粉细，并细分了8个色号。

下面也是两支不同侧重的tvc。从第二支tvc可以看出，使用过散粉的妆容变得更加柔滑、哑光。

6、补妆产品 INVISIMATTE

这系列补妆产品也是Rihanna的珍爱。

包括吸油纸、粉饼、便携化妆刷等。 

poster选择将产品尽量多地露出。并安排在旱地上拍摄，以体现吸油纸的产品功效。

 二、彩妆系列 

终于到彩妆系列出场。

Fenty Beauty的彩妆主要集中在唇部和眼部的修饰上，主要产品包括口红、哑光唇釉、镜面唇彩和眼影等。

整体用色比较大胆，十分符合雷老板的霸气风格。Rihanna也经常亲自出镜拍片，用美貌为自家产品代言。

1、口红&唇釉

口红 MATTEMOISELLE

哑光唇釉 STUNNA

哑光唇釉也是在欧美妆中出镜率很高的产品。其中，裸色和深红色最受青睐。

Fenty Beauty还会为不同肤色的女性，提供对应的参考色号。

镜面唇彩 GLOSS BOMB

这款bling bling的唇彩是Fenty Beauty为数不多具有少女感的产品了。

这款唇彩中富含乳木果油成分，在持妆过程中，也能够充分滋养双唇。

官方称，涂上它，你的嘴巴会散发着玫瑰般的裸粉色(rose nude)，化身为丛林中一只赤裸的独角兽。

2、眼影

除了上文提及的饼状高光外，Fenty Beauty的眼影产品还包括AVALANCHE粉状金属感色粉和套装中的眼影盘。

同样是拥有超高色彩饱和度的产品系列，可供打造富有冲击力、西方魅力的彩妆妆容。

Fenty Beauty请来黑人、亚裔、白人女性来演绎这条tvc，她们突破了寻常审美，但凭借迷离的眼神与卓越的镜头表现力，独具魅力的模特们仍能轻易地抓住观众的眼球。

为表现细腻、干燥、具有流动性的粉质，Fenty Beauty以骆驼、沙漠流沙作为背景，再配合富有异域气息的音乐，达到声画结合。

整体上，将眼影烘托出了一种特殊的神秘感。

3、系列套装

除了单品外，Fenty Beauty还会推出套装组合。以男士套装和节日套装为主。

男士彩妆套装 GENTLEMEN'S FENTY FACE 

谁说男人不能化妆？

Fenty Beauty推出的这套GENTLEMEN'S FENTY FACE 男士彩妆套组售价109美元，它包含了Fenty Beauty的五款明星产品：粉底液，阴影棒，控油散粉，吸油纸和化妆刷。也重重地呼应了品牌理念：Beauty for All（带给所有人美丽）。

CHILL OWT COLLECTION 套装

BEACHPLEASE 套装

新年套装

了官网、丝芙兰同步售卖之外，Rihanna也是玩转社交营销的一把手。

比如，这条曾经让无数人入坑的VOGUE妆教视频：

视频时长：10分28秒

另外，凭借极其前卫的审美和日日的个人魅力，短短两年时间内，Fenty Beauty在Instagram上已经收割了720万信徒。

Fenty Beauty官方相当会撩粉，比如说，最常用的一招：发布/转发网红粉丝用自家产品的美照，让人看一次种草一次：

@pennyantuar

@itsme.yaz-

@johannaherrstedt

@sydneyjharper

@annakarinhell

@bobbylytes-

@swetlanapetuhova

@iamkareno

@roua_almawally

@duckieofficial

Fenty Beauty不仅引领了新一代的时尚潮流，更将指数级增长的人气转化为吸金之力。

据LVMH 2018年的财报显示，由于Fenty Beauty在Sephora（由奢侈品集团LVMH拥有）出售，Rihanna的美妆帝国在其第一年内已经报告了5亿欧元的盈利（约合568,295,00美元）。

最后，人美心善的日日还创办了慈善基金会“CLARA LIONEL FOUNDATION(CLF)”，以纪念她的祖父母Clara和Lionel Braithwaite。

CLF基金会为世界各地的教育、卫生和应急项目提供帮助和支持。覆盖高达60多个发展中国家，并优先考虑那些最需要的国家，包括冲突和危机地区的儿童的教育和生活质量。历史上，蕾哈娜和CLF应对了全球范围内的灾难，从美国的桑迪飓风到菲律宾的海燕台风。

2017年2月，蕾哈娜被哈佛大学基金会授予哈佛大学 “年度人道主义”荣誉。

Rihanna的用这段话坦白了品牌创始的初心，也用行动贯彻了美、爱与和平。或许Fenty Beauty，早就超越了一个品牌所代表的意义。

“

Fenty Beauty was created for everyone: 

（Fenty Beauty为了所有人而诞生：）

For women of all shades, personalities, cultures and races. 

（为了所有肤色、个性、文化和种族的女性。）

I wanted everyone to feel included. That’s the real reason I made this line.

（我希望所有人都能有被包容的感觉。这是我创造这条品牌线的真实原因。）

资料来源：

www.fentybeauty.com

www.instagram.com/fentybeauty

Why Fenty Beauty Will Probably Be Worth A Billion Dollars Before Kylie Cosmetics

FENTY BEAUTY BY RIHANNA

Rihanna launches Fenty Beauty by Rihanna makeup brand with Sephora exclusive

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