可口可乐的这组平面，听得好过瘾
作者：Mona
来源：数英DIGITALING(ID:digitaling)
你渴吗？
别急，先看一组海报再来回答我的问题。
“滋滋滋滋……”（小编贴心配音hhh）
“噗嗤，嘶……”
“嘣！嘶……”
现在，你一定渴了吧？是不是那种非得喝一口可口可乐才行的渴？（偷笑）
不要问我为什么发带声音的图片，不是我在搞事情，是可口可乐在搞事情。
可口可乐最近在欧洲推出了一组可以听的海报，并配文“Try not to hear this（努力不要去听这个声音）”，这简直是赤裸裸的挑衅！
你能忍住不听？
你不能！明明满脑子都是气泡的声音啊！
这组海报是可口可乐推出的以synesthesia为切入口的广告。Synesthesia是什么呢？在词典上的解释是：联觉，牵边感觉，共同感觉。简单来说就是通过一种感觉触发另一种感觉，而这组海报就是利用你的视觉观感达到了听觉的效果，让你忍不住自带BGM。
说到这个，小编还想起了之前奥美迪拜（Ogilvy Dubai）为可口可乐做的一组演唱会平面。
海报以可口可乐的玻璃杯、纸杯、以及塑料瓶装的三种可乐为对象。小编乍一看以为是满满的气泡，可仔细一看其实是演唱会里的无数欢呼的人，从“滋滋滋滋……”到演唱会的爆炸现场，熟悉的声音又忍不住在脑海中响起。
这些海报明明就是在对你说，你听啊！你的可乐要溢出来了！
为什么能听见声音？
针对新推出的这组海报，可口可乐中东欧业务部门内容主管Camilla Zanaria表示：“作为全球最具标志性的品牌之一，我们拥有的强烈品牌意识使得可口可乐在人们的脑海中赢得了一席之地。通过这次活动，我们的目标是激活消费者的感官记忆，让他们第一次听到一张图片，在他们的脑海中完成我们的广告。”
无论是画面还是声音，或者由画面而联想的声音，可口可乐就是在利用几百年所建立在你心中的品牌体验来挑逗你。广告所做的一切就是在唤醒消费者的感官体验，其中画面与声音都只是导体。
比如下面的视频，可口可乐专门直接放大了声音给你听。
这个开瓶盖的感觉是不是很舒服？再来个30秒感受冰块与可乐的碰撞与融合，泡沫升起又破灭，继续愉悦耳膜。
看完就一个感觉，爽！不来瓶可乐不行的爽！
感官的效果是最直接的诱惑，往往也能达到最直接的效果。因此利用感官刺激促进消费就成为了一个大有文章的话题，ASMR这个词也就出现在大家的面前。ASMR全称是Autonomous Sensory Meridian Response （自发性直觉经络反应），是指头皮向颈部和脊柱移动的、令人感到舒服的刺感。不过，它的通俗叫法“颅内高潮”，大家应该不陌生，简单地说就是一种舒服的感觉。
据了解，目前ASMR已经发展为越来越专业化的内容专题，一些品牌也在利用ASMR来进行创意营销。
IKEA宜家
宜家为了向千禧一代推广羽绒被和靠枕套，发布了一则自产的ASMR视频广告。在广告中，一位女士用手触摸、轻抚床上用品的表面发出摩擦的声音，来对观者产生感官刺激。
轻柔的解说声，舒服的触摸声，视频传递出柔软而幸福感觉，让人也想透过屏幕去摸一摸，然后再在上面舒舒服服打个滚。
Applebee's超长烤肉视频
连锁餐厅Applebee’s推出了一个超长的烤肉视频。视频里没有任何剧情，就看着牛排在烧烤架上发出“滋啦滋啦”的声音，让你倍感舒适，可以痴痴地一直看到结束。
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这么看着忍不住口水啊，想知道店在哪，要去吃！
Michelob ULTRA Pure Gold
2019超级碗广告
这则啤酒广告特地表现了倒酒的声音。女主角故意放轻音调，手指轻轻敲打瓶子的声音，把它放在桌上旋转的声音，再拧一拧瓶盖，泡沫起伏的声音，整套动作的声音细腻而舒适。
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真的是听的人心痒痒，心都跟着啤酒的泡沫起伏了，忍不住尝一口。
感官是人最直接的体验，这是对生理需求的直接刺激，被这么撩谁能受的住啊？看了这么多，我只能说，品牌们真是煞费苦心，也是直戳痛点了。
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