6月27日，因在宣传“拂晓白桃味苏打气泡水”时提及“福岛县产”，农夫山泉被推上风口浪尖。27日中午，农夫山泉回应称，该产品为创制风味，配料中没有从日本福岛进口的成分；产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。据建德市市场监督管理局通报，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
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日前，有网友爆料，在超市发现农夫山泉在给两种口味的苏打水做广告时，宣称其原料取材日本，其中一种白桃味的饮料更是来自福岛县。农夫山泉于4月1日发布在公众号的文章中也出现了“福岛”的字样。2011年3月，一场特大地震袭击了日本东北沿海，福岛发生核泄漏，这是迄今为止全球最为严重的核事故之一，对海洋环境、食品安全等产生了严重且深远的不良影响。虽然，日本前首相安倍曾多次卖力推销来自福岛的各种食品，比如桃子、烤鱼、蔬菜等，还公开试吃各种农产品，但包括日本民众在内的各国民众都不买账。如今，日本正因强行排放福岛核废水遭全球舆论批评。我国海关总署2020年5月15日发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果。我国进出口食品安全局也曾发布公告指出，鉴于福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响范围不断扩大，将禁止从日本12个都县进口食品、农产品，这其中就包括福岛县。广州海关2020年3月曾在回复“关于2011年发布的禁止进口和销售日本核辐射地区食品的禁令目前是否解除？”的问题时也明确表示，目前禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、新泻县、长野县、琦玉县、东京都、千叶县等10个都县进口食品、食用农产品及饲料。
拂晓白桃确是日本福岛县的特产，但2011年日本福岛发生了严重核泄漏，鉴于事故对食品、农产品质量安全的影响，我国早已明令禁止从日本福岛县、群马县等县采购进口食品、食用农产品及饲料。口味是人工调制的，没有违反相关禁令，但这一回应并没有消除大伙对相关产品宣传跑偏的质疑。一来，既然口味是“创制”的，“与拂晓白桃产地没有关联”，为何又上赶子宣传“产自福岛”？商场在宣传该饮料时，打出“日本福岛县产ATAKUTI桃”的标语；自家微信公众号在介绍该产品时，又明确称“拂晓白桃风味拂晓白桃产自日本福岛县”“8月的桃挂在树梢白中透粉”……等等这些，难道不容易让人产生误解吗？一句“产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导”，难以让人信服。二来，产品创新没有问题，可为何偏偏拿核泄漏地的农产品当噱头、做卖点？时下，对于可能受核泄漏影响的农产品，各方都在抵制。一家自诩“大自然搬运工”，主打安全健康的饮料企业，却堂而皇之把“产自福岛”打在“宣传单”上，是否太欠考虑？近些年，中国水饮料市场产品迭代迅速，各种品类口味花样翻新。有人调侃，水饮料也在“内卷”。激烈竞争下，各家都在努力靠创新靠宣传打造新品、爆款，但有一点值得警惕，那就是切莫为了求新剑走偏锋。不然简单几句话，就可能对品牌造成难以预料的影响。事实胜于雄辩。风波之下，网友的疑问和愤慨可以理解，但定性和处理需要权威部门来做。对企业而言，饮料有没有安全问题要负责，宣传有没有自黑同样要负责，都应拿出足够的诚意，给社会一个交代。北京日报客户端评论员 晁星，部分综合建德发布、观察者网
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