曾以“日本设计师品牌”自居？名创优品再次致歉

8月18日，名创优品官方微博@名创优品 发布致歉声明称，为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉，2023年3月31日前完成“去日化”整改。

此前，名创优品因将中国旗袍公仔翻译为“日本艺伎”而引起争议。

7月25日，名创优品西班牙社交媒体账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文称，“来了！你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰！”但是，有网友发现，该系列公仔所穿服饰明显为中国旗袍，而非艺伎服饰。

8月9日晚间，名创优品发布致歉声明称，“名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。”

据界面新闻，依靠日系标签迅速崛起，名创优品迎合了过去日韩流行时期的消费潮流，快速占领消费者心智。但时过境迁，日系标签已经是名创优品的隐忧。在“伪日系”舆论危机爆发后，短短两天时间名创优品的股价便大跌了10.34%。

20年前，“假洋品牌”还能借由信息不对称而暧昧不清，但信息流通极度发达的眼下，在人人都能拿起放大镜细细打量的互联网时代，需要这些公司格外注意。随着越来越多的中国消费类公司谋求上市融资，其真实背景也不能避免被披露。

另一方面，中国消费者也有了转变。更强的身份认同、为民族骄傲的新世代消费者，在面对“伪日系”、“假洋牌”时不仅觉得受骗，还会感觉被背叛。对眼下的名创优品来说，其目标客群大多是年轻人，他们是国潮的忠实拥护者，更是社交媒体的主流发声群体，如何处理这类舆情将是名创优品不得不补上的一课。

来源：@名创优品、界面新闻

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监制：张力

编辑：李怡

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