“点读机女孩”翻车，警惕MCN制造话题消费善心！
近日，“点读机女孩”高君雨自曝患罕见脑瘤，引发大众关注。3月12日，官方发布通报称，相关视频为2023年9月拍摄，2024年2月开始剪辑制作。随后，MCN机构“豁然开朗”致歉：视频配发时文案中的时间表述出现了严重纰漏，愿意接受相关部门的调查和监督。（此前报道：“点读机女孩”视频系去年9月拍摄！恶疾不容缓，“流量病”更得治）
花季少女，罹患重疾，“点读机女孩”的遭遇让人同情，网友纷纷送上祝福本是互联网中的温情一幕。但“库存视频”的发布闹剧却毁了这一切。平心而论，视频是“过去时”并不意味着造假，舆论不应对患者本人进行指摘。但涉事MCN机构不是做慈善的。其费时费力运营患者账号，选择特定时间发布消息，最终目的还是最大限度吸引粉丝、获得流量、寻求变现。从这个意义上说，无论“豁然开朗”这家公司是无心之失，还是有意为之，流量的潮水都已经在消费网友的善良，舆论对此异常敏感并抨击指责，也在情理之中。
流量经济，一本万利。不时出现的造富神话吸引了大量公司前往淘金，也产生了专业打造“网红”的MCN机构。本来它们是连接平台、自媒体和用户的关键环节，专业化的网红孵化和IP衍生，能为网友带来更多新鲜优质内容。然而，在利益诱惑之下，不少MCN机构无所不用其极，有的摆拍“卖惨”桥段，发布传播“公益作秀”“扶贫资助”“改造‘危房’”“悲惨生活”等信息恶意渲染“视觉贫困”；有的把孩子当摇钱树：年仅3岁的孩子被迫做“吃播”被父母喂到70斤；还有的干脆注册大量小号形成“水军”，将一些诈骗内容炒热肆意“割韭菜”……这次“点读机女孩”事件，再度暴露了MCN这一新兴产业仍然有待规范、需要有效监管的现实。
从本质上看，MCN机构及其所运营的账号依附平台而生，是平台海量内容的重要生产者。与之相应，这些流量操盘手的种种行为，很大程度也取决于平台规则。如果说，治理网络内容乱象，平台是第一责任人，那么平台建立起正向的信息传播规则，就是治理方向更加精准、治理效率更加快速、治理效果更加有力的关键一环。一方面，平台应当尽到内容审核义务，对于那些引发网友情绪的内容加强事实核查，尤其一些MCN机构代运营的账号，更是核查的重中之重。另一方面，平台要尽早建立MCN分级管理制度，通过入驻协议，明确MCN信息内容业务活动的标准和责任，强化违规处置，对制造虚假内容的进行“一票否决”。
需要看到，网红经济是新业态，MCN机构是新产物，其上下游链条都亟待在发展中完善。这意味着，在相应的管理上，没有先例可循，更无成熟模式可照搬。从公司机构到平台行业，从文化氛围到业态环境，都必须持续不断强化行业自身建设、法治环境建设，不断强化机构的专业属性，方能让互联网空间更加清朗。
北京晚报（ID：wxbjwb）评论员 鲍南【转载请注明来源北京晚报微信公众号】
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编辑：李怡
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