新东方强势杀入文旅界！做的好不好？关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游
在新东方《2024中国大学生考研白皮书》发布会上，新东方创始人俞敏洪透露，新东方已经开始进入文旅产业，并称未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。
具体内容跟着小研一起来看~
01
新东方杀入文旅产业
“今天没有任何人可以一劳永逸的工作”，俞敏洪特别强调在应对不确定性时“吃着碗里的，想着锅里的，是应对变局的重要法宝。”“我们现在已经真的看上了缸里，新东方已经开始进入文旅产业了。”
对于新东方做文旅的逻辑，俞敏洪表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。
新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢；东方甄选的主播会讲课，被好友，被粉丝喜欢。
未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。
同时，俞敏洪还调侃道，自己六十六、七岁了，差不多真的可以退休了。
现在我反复想着自己退休以后到底干什么，之所以现在要做文旅，也是想着退休以后玩的时候会更加方便一点。
谈到布局文旅的逻辑，俞敏洪笑着表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”
俞敏洪此次谈及的新东方进入文旅业，似乎早有布局。
根据媒体报道，早在今年2月2日，东方甄选当家主播董宇辉在云南丽江的直播中第一次在东方甄选看世界直播号带货推介文旅产品，粉丝下单预订丽江旅游团。
据悉，云南丽江古城和泸沽湖的两天直播，直播销售云南旅行团和酒店客房总额超过了5000万元，同时也为东方甄选看世界账号涨粉24.5万。
02
多家“大厂”入局
文化旅游行业市场集中度较高，市场内暗流涌动，大大小小的跨界巨头不惜纷纷入局，酣战分羹。
除了华侨城及复兴旅游文化、曲江文旅、国旅联合、西安旅游等传统文旅企业之外，还有阿里云、腾讯、美团等互联网公司，地产集团、景区规划公司也都瞄准这个市场。
对于研学行业来说，不仅仅是新东方，好未来、瑞思等教培大厂，此前也都早已布局研学赛道。
好未来曾在2012年以4000万元投资知名研学旅游企业世纪明德；
2021年5月28日，瑞思教育宣布对其品牌进行全新升级，并推出“然点科学馆”、“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三大新品牌；
美股上市的四季教育也将培育研学实践教育作为“双减”后转型的主力方向之一，在长三角一体化发展战略的基础上，与多地达成战略合作、投资建设研学营地基地……
新东方之所以选择文旅赛道作为新的增长曲线，一大原因在于，文旅赛道市场规模足够大，疫情前的2019年，中国全年旅游总收入达6.63万亿元。
随着文旅经济的逐步回暖，更多行业发展机遇将浮出水面。
其次，旅游产业未来趋势之一是文旅融合，正契合了东方甄选团队的文化基因优势，也是其最早出圈的根本原因。
最后，“文旅+直播”的传播方式，也以一股新浪潮席卷网络，不仅广泛存在于抖音、快手等泛娱乐平台，同城艺龙、马蜂窝、携程等一众旅游平台也在大规模布局。
03
挑战与机遇并存
新东方员工都是知识分子、老师，有能说会道的天然优势，这批人进军文旅行业，行业将迎来更多具有高学历、高素质、深谙教育之道的“导游”。
对于研学行业也是一样，这些人进入研学行业，则会为研学行业注入更多具备教育知识的人才。
导游不等同于研学旅行指导师。
导游是指依据本条例取得导游证，接受旅行社委派，为旅游者提供向导、讲解及相关旅游服务的人员。
研学旅行指导师则是指“策划、制订、实施研学旅行方案，组织、指导开展研学体验活动的人员”。
专业的研学旅行指导师既需要具备丰富的教育与旅游知识，也掌握研学旅行的理论和实践技能。
目前市面上对专业的研学旅行指导师的需求非常大，这批知识分子加入研学，想要成为专业的研学旅行指导师，还是要先学习研学旅行的相关知识，了解研学相关政策、活动带队、课程设计、基地运营等等方面的知识，然后才能将自身所具备的学科知识等融于研学之中。
想要学习研学相关的专业知识，除可以通过网络等渠道习得之外，还可以关注相关的公众号，了解更多最新、最全面的研学资讯。
因为本身具备的人才、技术、品牌等优势，如新东方这样的大企业进入文旅行业，则会对现有的中小文旅企业形成比较明显的挤压，文旅行业中小企业的生存压力进一步增大，对研学行业也是一样。
但这同时也不失为一件好事——行业内的中小企业不得不快速找准方向、转型升级、提升响应客户速度和服务质量、寻求行业同盟等，以便寻求更多生存空间并在市场立足。
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