从火爆到“风声鹤唳”：透视今年暑期研学行业的冰火两重天
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风起云涌的市场现状
背后深层原因探析
针对研学行业当前面临的挑战与困境，马江先生与全国众多研学企业深入交流后揭示了其背后的多重原因。
谈及变化，马江先生指出，疫情之后研学行业迎来爆发式增长，也带来了激烈的竞争。众多企业和个人的盲目涌入，都想在研学板块分一杯羹，误以为研学是“摇钱树”，导致竞争白热化。市场上充斥着“专业研学，专业机构，专业导师，专业课程等字眼宣传。有资深从业者感叹，研学越来越没办法做了，研学业务被关系户和不懂行的“专家”垄断，深耕行业的企业反而受到排挤，劣币驱逐良币的现象愈发严重，破局之路艰难。
2.消费降级与家庭经济的双重压力
后疫情时代，消费降级显著。家庭经济压力增大，让中小学研学教育的非刚需特性凸显。受经济、教育共识、学校理念及家庭教育认知等多重影响，研学频次减少，高昂的跨省及国际研学费用成家庭的一大负担。而创新人才培养需求与家庭收入停滞甚至下滑之间的矛盾也日益加剧，这种矛盾长期制约了研学教育的发展，尽管对少数群体影响有限，但广泛基数不足以支撑行业扩张。市场普遍呼吁降价，但低价往往难保品质，研学面临着向“品质旅游学生团”转型风险。
3.传统旅游模式对研学教育内核的影响
马江先生表示，由于目前研学市场准入门槛相对较低，仅需具备旅行社资质即可进入，这在一定程度上导致了行业内鱼龙混杂的现象。相关政策虽然要求必须是合法的旅行社，但并未强制要求研学专业资质，这导致了行业内鱼龙混杂的局面。在研学教育成为热点后，获取业务的能力成为了首要考量，而非教育质量和专业性。这种环境下，会有多少孩子和家长要为行业的成长付出多少代价？行业内盛行“关系为王”，教育资源成关键，导致研学行业的品质参差不齐，令人堪忧！
4.研学教育化元素的缺失
针对教育元素缺失的问题，他强调，研学教育与传统旅游的本质区别在于其教育性，但当前市场上研学行程与旅游产品的界限日益模糊。家长在选择产品时，往往难以区分其教育价值，只能看到高昂的价格和一些包装过的动手体验、师资等表面元素。这种缺乏实质教育内容的研学产品，自然难以激发家长的购买意愿，尤其是在互联网教育影响下，家长对于教育投资的期望和要求越来越高。
然而，马江先生也指出了希望所在。那些专注于内容研发和教育化的研学机构，通过持续的课程创新、师资培训和高质量的服务交付，成功赢得了家长的认可和市场的尊重。即使在整体市场环境不佳的情况下，这些机构依然能够实现业务的稳定增长。他坚信，随着市场的自然调控和洗牌，那些缺乏教育化元素的机构将被逐渐淘汰，这一过程虽然伴随着客单利润的降低和行业的阵痛，但终将推动了行业走向规范化和成熟化。
5.行业家长反馈多样性
在马江先生的分享中，家长对研学活动的反馈多样，他提到，夏令营严格来说应属于学生旅游范畴，而非真正研学。这种认知上的偏差，加之行业内确实存在的一些乱象，使得家长对研学活动的评价褒贬不一。既有对学校高性价比研学的认可，也有部分家长认为夏令营效果更佳，但这属少数现象。
此外，行业快速发展与家长认知有限、媒体负面报道共同作用下，加剧了家长对研学活动价值的质疑，部分家长甚至视其为“割韭菜”或“骗钱”。这种观点在家长群体中仍占有一定比例。然而，马江先生强调，实际情况并非如此简单，需理性看待。
图片为研学活动：马金钩-兽族采集
6.市场决策的博弈
市场环境的变化也影响了家长的决策。今年暑期不佳的天气状况，尤其是5、6、7月研学旅行的黄金时期内，却频繁遭遇雨天。导致许多家长出于安全考虑放弃远途研学活动，选择在本市或附近游玩的关键因素。这一趋势无疑对暑期夏令营机构的招生造成了不利影响，导致招生数量下滑。
面对市场的喧嚣和挑战，西安臻知堂始终坚守教育初心，坚持为学生提供高质量、有深度的研学体验。马江先生认为，研学行业要发展、要壮大，企业必须专注于教育内涵的提升，深化企业教育化深度，并拓宽业务范围。他强调，课程研发、完美交付、结果反馈及师资提升等是企业成长中必须要做且重点要做的事情。只有不断提升自身的专业性和服务质量，才能赢得家长的信任和支持，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出！
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作者： 小研同学。研学头条带你发现研学旅行的乐趣，关注研学头条的那些人和事儿，每天为你献上研学旅行的最新消息、政策、行业大事件。
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