奢侈品牌高呼反皮草的背后，实则别有居心？
奢侈品牌们似乎达成了一个前所未有的共识：不再使用动物毛皮来生产产品。
据 VOGUE UK 在4月做的一项不完全统计，已经有将近12个品牌包括 Gucci 、Tommy Hilfiger 、Hugo Boss 和 Giorgio Armani 等加入 fur-free 的阵营。
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而就在十二月刚撕下来一页日历，Chanel 也宣布加入这个阵列，赶上了今年这波热潮的最后一趟列车。有人鼓掌，有人哗然。学者 Daniel Natusch，Rosie Cooney，Tomas Waller 和 Grahame Webb 认为 Chanel 作为对异国动物皮革需求最大的品牌之一，停止生产蛇、鳄鱼、蜥蜴和其他爬行动物皮革产品的举动或许出于善意，但停止使用这些动物皮革同时会引起了其他严重的问题。CITES （联合国保护野生动植物贸易）便指出，因为奢侈品行业而衍生出的一系列保护稀有动物的举措，包括建立保护区、改善生存环境等等，反而有利于稀有动物的繁衍。可是如今因为这一「善举」，这些成果都有可能功亏一篑。
品牌/集团 | 年份 | 事件 |
Hugo Boss | 2015 | Hugo Boss 从2016年秋冬系列开始遵守皮草禁令 |
Stella McCartney | 2015 | Stella McCartney 凭借一件纯白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英国时尚大奖 |
Giorgio Armani | 2016 | Giorgio Armani 从2016/17秋冬系列开始放弃使用皮草 |
Yoox Net-A-Porter | 2017年6月 | 奢侈时尚电商 Yoox Net-A-Porter 承诺下架所有以动物皮革制成的商品 |
Gucci | 2017年10月 | Gucci 首席执行长 Marco Bizzarri 宣布加入国际无皮草联盟 |
Versace | 2018年3月 | Donatella Versace 表示不再使用动物皮革 |
Maison Margiela | 2018年4月 | Maison Margiela 现任创意总监 John Galliano 宣布将不再使用动物皮革 |
Coach | 2018年10月 | Coach 加入国际无皮草联盟 |
Jean Paul Gaultier | 2018年10月 | Jean Paul Gaultier 在采访中表示正考虑放弃使用动物皮草 |
时尚品牌/集团宣布停止使用皮草（皮革）时间一览表
非议之前，针对动物真皮使用的道德性问题，是首当其冲的舆论风口。ADI（animal defender international）指出，有的皮革服装的原材料采购途径不符合道德标准，他们可能猎杀野生动物来获取动物的毛皮。许多动物因其毛皮而被杀死，包括紫貂、龙猫、海狸、海豹、浣熊、土狼、麝鼠和水獭等等。此外，濒临灭绝和受威胁的物种也被非法偷猎，导致老虎、豹子和豹猫的一些稀有品种灭绝。
随着可持续时尚这样一个理念不断得到传播，千禧一代们也都开始拥抱这一提倡。总部设在苏黎世（瑞士）的国际纺织和皮革生态研究与测试协会（Oeko-Tex）对欧洲和日本的16家纺织机构进行了研究和采访，他们认为千禧一代更倾向于将纺织业视为主要污染者，并比前几代人更关注衣物中的有害物质。在调查的人群中，约有60%的千禧一代对可持续时尚有所兴趣，而69%的千禧一代在购买服装时会检查是否有「环保」与「可持续」的标签。来自美国加州的线上服装零售商 Everlane 便以其经典的基础款风格和可持续时尚的理念而著名，据该公司称，过去三年的销售额基本每年翻一倍。以数据分析公司 Privco 的数据来看，这家年轻的电商时尚品牌确实获利不小，他们在2016年便达到了1亿美元的收入。
Everlane 以其经典的基础款风格和可持续时尚的理念而著名。图片来源：the fader
对于 LVMH 而言，旗下品牌还尚未有大规模地加入 fur-free 行动浪潮之中。但为了严格控制稀有动物的皮料来源，让其对它们的使用包括从生产到销售等环节符合道德标准，LVMH 早在2011年便收购了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的恒隆集团。Hermès 也在积极购买和控制其供应链，Hermès Cuirs Précieux 于2015年底收购了法国一个以牛皮产品制造为主的品牌 Tanneries du Puy。据报道，该公司还拥有一家位于美国路易斯安那州的爬行动物皮革制造公司 Roggwiller。但对于 Chanel 而言，在符合道德标准的供应链管理这一块，他们就没有那么好的运气。「我们的经验是，采购其他国家的稀有动物皮革变得越来越困难。」 Chanel 的集团时尚部门总裁 Bruno Pavlovsky 说道。显然，Chanel 错过了垂直整合供应链的机会，在宣布停止使用动物毛皮生产之前，一直依靠第三方农场生产的产品。
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奢侈品牌们除了要面对越难越采购到符合道德标准动物毛皮这样一件棘手事，还要应付崛起的千禧一代和 Z 世代年轻人，如何去迎合他们的时尚消费喜好似乎是一件更重要的事。去年十月，Kering 集团旗下最受千禧一代消费者喜爱的品牌 GUCCI 宣布决定停止使用动物毛皮来生产产品，这其实更像是一个顺势而为的市场举措——该品牌2017年的营收报告指出，在总收入 62.1 亿欧元的营收中，千禧一代消费群贡献了69.1%的份额，而皮草类服饰仅贡献了1千万欧元的营业额。根据 Kopenhagen Fur 的消息，在6月的皮草拍卖会上，拍卖的售价同比4月拍卖会下降了7.6%。
Gucci 于去年10月宣布停止使用动物皮草。图片来源：Vogue.com
除此之外，来自各地政府和动物权利组织的步步施压，也让奢侈品牌们不得不放弃生产动物皮草产品。2017年7月，超过20余位动物权益保护者对 Michael Kors 表达了不满。紧接着，于9月份在伦敦时装周上，Burberry 遭遇250名左右的反动物毛皮抗议者的抵制。最终，Michael Kors 在同年12月发表了停止使用动物毛皮的声明；而 Burberry 则在今年11月份也发表了同样声明。在抵制皮草这件事上，动物权利组织贡献了不少成果，一些国家的地方政府也开始迈出了大的步伐。今年早些时候，旧金山正式成为美国最大的禁止动物皮草销售的城市。动物权利网站 Direct Action Everywhere 的联合创始人Wayne Hsiung 在一份声明中表示，“这一历史性行为将在全球范围内迎来新的动物权利立法浪潮。” 不过以此为生的旧金山零售商们可能不这么认为。
伦敦时装周上，动物权益保护分子抵制皮草。图片来源：PETA
一面是符合道德标准的供应链难寻其踪，一面是呈现萎缩趋势的市场需求，一面又是来自各地政府和各种组织的限制和指责。奢侈品牌们也似乎处在“四面楚歌”般的境地，这也不难解释为什么大家纷纷站出来表明立场。
不过这一行为倒并不是现在才有所发迹。早在19世纪末，时尚杂志们便开始宣传人造皮革来替代动物真皮。但彼时，上流阶层对动物真皮的渴求塑造了它本身所并不附带的社会阶级意向。到了20世纪70年代，对于穿着动物真皮这个问题，已经演变成了动物保护分子们唇枪舌剑的主战场。由动物伦理治疗组织（PETA）组织的一系列反动物毛皮活动开始产生社会影响。1994年，Naomi Campbell 和 Cindy Crawford 拍摄了一则裸体抗议使用动物毛皮的广告。
Naomi Campbell、Kate Moss、Christy Turlington、 Cindy Crawford 和 Elle McPherson 一同参与拍摄了 PETA 组织的公益广告。图片来源：W MAGAZINE
可是，用人造毛皮来代替动物毛皮来取悦消费者的做法，也引来诸多争议。人造毛皮往往由有害化学物质制成，相比动物真皮，人造毛皮难以降解，也无法长久穿着，这样一来就意味着消费者需要不断购置新的人造皮服装来满足自身需求，而人造毛皮的产量越大，对环境造成的污染也越大。与此同时，时尚品牌们为了得到合理的价格来出售这些人造毛皮产品，往往需要采取压榨劳动力来降低生产成本，如此，让人造毛皮来替代动物真皮的做法似乎有点五十步笑百步的意味。时尚本质上就是一门生意，这些品牌做出这样的举动，大体上还是出于市场的驱动。对于可持续时尚的发展，可能还需要品牌们有更大的决心来推动，而不是拿来作为一个营销噱头，或是面临市场压力时的公关借口。
撰文：Junjie
MODELNOMY 模特界
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