2019年了，联名依然是挣钱好手段
想要「酷」——成了年轻消费者的一个特征。
2018年，带有街头风格的品牌占据消费榜单前列。根据 Lyst 的2018第四季度消费排名数据，来自美国的潮牌 Off-White 排在全球榜单的第二名，而排在第一则是同样以千禧一代作为主力消费群体的 Gucci ，跟随这两者其后的便是 Demna Gvasallia 掌舵的 Balenciaga 。
榜单中有一个看点是，此前连前十都挤不进的 Moncler 这次跻身第四，很大程度上得益于去年年初开展的联名合作。
同样，通过联名系列赢得销量和流量还有 Fendi ，和 Rimowa 推出了第二次联名合作，还搭上了 FILA 。
从 H&M 开始，联名的力量至今未减。2004年，这家瑞典快时尚品牌同老佛爷 Karl Lagerfeld 推出第一个联名合作，这次限量系列打破了快时尚与高级时装之间的壁垒，所有货品在25分钟内售光。
过去一年，大大小小的联名不计其数。除了大品牌们的强强联合，还有各种花样百出的联名合作形式。
长期的合作伙伴是灵丹妙药
Nike x Matthew Williams 联名系列。图片来源：HYPEBEAST
自首个 Moncler Genius 设计师联名合作计划成功之后，Moncler 这个长期的设计师联名系列已经成为该品牌最吸金和吸睛的举动。除了 Moncler，品牌们寻找长期联名合作伙伴的动作变得频繁，在 Kim Jones 加入 Dior Men 后，他便迅速找来潮牌 Ambush 联合创始人之一的 Yoon 担任 Dior 的珠宝设计师，而 Nike 则找来 Matthew Williams 也开设了一个长期的合作系列。
大鱼小鱼共谋利
图片来源：topshop.com
近年来，大品牌们开始拉长线钓鱼，崛起的新人设计师也成了竞相合作的对象。作为迅速赢得喝彩的新人女装品牌，Halpern 于2016年才正式成立，不光两年光景，不仅屡获时尚杂志「最值得关注的新人设计师品牌」等称号，还在去年迎来同英国高街快时尚品牌 Topshop 的青睐，两者开展了一个联名合作系列，借以 Vogue 对其联名的评价是：glamorous 。
COACH x Matty Bovan 胶囊系列。图片来源：i-D
同样成功合作的案例还有 COACH 和 Matty Bovan ，在去年，两个品牌推出了一个包包合作系列。而作为首位获得英国女王伊丽莎白二世设计大奖的新人设计师 Richard Quinn 则在去年同历史悠久的伦敦 Liberty 百货公司推出了一个印花配饰系列。这种跨界联名还有来自英国电商品牌 Asos 和纽约设计师品牌 LaQuan Smith 的联名合作。
事实证明，通过与这些新人设计师的合作，两者之间擦出更多创意的火花，也为老品牌们带来新鲜感。
时尚巨头和传奇们的狂欢
厌倦了小打小闹的联名合作，时尚巨头们准备来点大阵仗。2018年，这样的大阵仗首当其冲的就是两大英伦文化代表的碰撞，当 Burberry 宣布将推出与 Vivienne Westwood 的联名合作系列时，可是一下子吊足了粉丝胃口。
而这个合作也早早就在 Instagram 上开始宣传，12月才正式发售的系列，7月便开始开始了广告投放。
图片来源：Louis Vuitton
同样找来一代传奇人物进行联名的还有 Louis Vuitton ，去年10月，Nicolas Ghesquiere 这位动物爱好者找来爱猫人士 Grace Coddington 为品牌 Louis Vuitton 设计了一个胶囊系列。Grace 家中的两只爱猫 Pumpkin、Banket 和 Nicolas 的爱犬 Leon 是这次系列的灵感来源。
和明星联名依然风光
找明星合作，一直是时尚品牌的市场宣传手段，可谓吸金又吸睛。美国品牌 Tommy Hilfiger 近年来的营销策略都围绕着社交媒体名人和明星展开计划，势必要拉拢所谓的千禧一代客户群体。从2016年开始，Tommy Hilfiger 推出了 Tommy Icons 系列，每年找来几位具备流量的当红明星名人推出一个合作系列来赢得「消费」。去年则是和 Gigi Hadid，以及赛车手 Lewis Hamilton 合作，而在今年则即将推出和美国年轻偶像歌手 Zendaya 的联名。
当然，如今时尚品牌和明星合作也不完全朝着「吸金」目的而去，Balmain 和美国乐坛天后 Beyonce 推出的联名合作则是一个慈善系列，该系列的所有收益都会捐赠给 United Negro College Fund （黑人联合学院基金会）。
和社会机构合作是一个新趋势
图片来源：i-D
借助设计来表达政治主张和社会意见可以算是设计师的艺术行为之一。去年在巴黎时装周期间，Balenciaga 与世界粮食计划署（World Food Programme）的联名也同时发售，这次联名的目的是帮助 WFP 的「消除饥饿」行动，并且该品牌还向 WFP 捐赠了 25 万美元。
图片来源：senventietwo
而 Sacai 则选择同《纽约时报》联名，传递更多的社会信息，那些印有「Truth. It’s more important now than ever.」的卫衣和T恤，传达了同「Fight fake news」的宣言。
怀念90年代是陈词滥调但也永不过时
图片来源：Urban Outfitters
时尚永远不会停止怀念过去。在去年夏天复刻了80年代品牌 Laura Ashley 的部分单品后，Urban Outfitters 这次将目光投向了90年代。新的复刻联名系列同 Anna Sui 合作，主要是一些来自 Anna Sui 1994年设计系列的作品。
图片来源：i-D
同样采取复刻手段的还有 Marc Jacobs，品牌复刻了当初轰动一时的 Grunge 系列，该系列由 Marc Jacobs 为品牌 Perry Ellis 所做。当然这不是联名，但至少说明了怀旧始终是创作主题。
编辑、撰文：Junjie Wang