《Dazed》将与 Yoho！推出中文版，这本杂志酷在哪？
近日，诞生于英国的独立杂志《Dazed （原名 Dazed & Confused）》宣布，将与中国潮流平台 Yoho！合作，于今年8月份推出中国版的《Dazed China》。相信对于热爱时尚、小众文化的中国杂志迷们来说，这是值得万分期待的事情。
将出任《Dazed China》董事长的郑志刚称，「Dazed 可以通过 Yoho！将足迹扩展到中国，而 Yoho！亦可以借着 Dazed 接触全球品牌和国际内容。」
究竟《Dazed》是一本什么杂志？作为一本独立杂志又是如何在数字媒体时代经久不衰的呢？
或许在本文中你可以找到答案。
杂志的创办
最开始，《Dazed & Confused》的创办完全是靠两名伦敦印刷学院（London College of Printing，今 London College of Communication前身）的在校生「捣鼓」出来的。
Dazed & Confused 创刊号
上世纪90年代初，作为摄影师和伦敦学院（当时LCP隶属于伦敦学院）学生的 Rankin Waddell 认为所有艺术学院都应该要有本杂志，并由各学院来发行。带着这个想法，他开始在学校招募伙伴一起做一本杂志，但最终与他会面的人只有 Jefferson Hack 一个人。
于是两人一拍即合，Hack 负责当编辑，Rankin 则负责出版和出任创意总监，开创了这本具有划时代意义的独立杂志。
创办初期的争议和挑战
1991年，第一期《Dazed & Confused》发行出版，跟现在的彩印装订杂志不同，那时的《Dazed》不过是一本黑白印刷的海报期刊。刚发行不久，就收到了来自各方的争议。《Time Out》杂志将其形容为「由一群爱说废话的年轻人组成的时尚杂志。」
创始人 Jefferson Hack （左）、Rankin Waddell（右）
Hack 承认，他和 Rankin 过去「傲慢又天真。」发布第一期之后，他们没有得到任何收益，但为了延续第二期，他们得想办法筹到资金。于是他们去了八九个不同的夜店里记录里面的人，Rankin 负责拍摄，Hack 则把穿得最时髦的人挑选出来。通过这一系列照片，他们得到了举办展览的赞助和发行第二期杂志的机会。
聚集创意人才的平台
正是因为他们用这种初生牛犊不怕虎的冲劲，打破了主流社会常规，才造就了杂志后来独树一帜的风格，并一直秉承着年轻、创新的精神理念。
90年代，他们邀请设计师、音乐人担任客座编辑，策划出众多让人叹为观止的封面和内容，也同时吸引和发掘了无数时尚和创意行业的人才。
Dazed & Confused, Issue 16,1995
Björk 就曾主动致电 Hack，她向 Hack 表达了对杂志的喜爱并询问是否可以合作。由此，《Dazed》有了第一个明星封面，在这之前，他们从未与音乐人或其他明星合作过。而这次合作也令 Hack 意识到杂志的变化和发展，大家已经开始注意和重视他们的观点和行动，并想要参与其中。
值得一提的是，Björk 封面的这一期亦是《Dazed》首次邀请名人当客座编辑，在这期杂志中，Paul Smith 采访了 Rei Kawakubo（川久保玲）。之后还请来 Vivienne Westwood 采访独立科学家、环境保护先锋 James Lovelock。
残奥会金牌得主 Amiee Mullins 登上 Dazed & Confused 封面，1998
1998年，Alexander McQueen 受邀担任第一期「Fashion Able」栏目的客座编辑和拍摄艺术指导，Nick Knight 担任摄影师，Katy England 负责造型，封面人物则是残障奥运会金牌得主 Amiee Mullins（艾米·穆林斯）。
这期带有冲击力和突破性，开创了残疾人担任封面模特先例的杂志，掀起人们对残疾人受到的社会歧视议题的讨论，并引起了全球各大媒体争先报道。《Dazed》第一次打响了国际知名度。
「我们也从而发现，杂志是否能拥有最大读者群或登上畅销榜其实不重要，重点在于当杂志陈述出色故事时，是否具备足够的影响力。」对于该封面引起的热议，Hack 在 Angharad Lewis 的访谈中说道。
除了吸引设计师和音乐人等名人、创意人士参与其中，这么多年来，Dazed 还像是一所学校，培养出一批批优秀的「毕业生」，向时尚行业输送了众多人才精英。
Dazed & Confused 2000年3月刊，以两个男孩亲吻照片作为封面，标志着人类开始进入千禧新纪年
康泰纳仕旗下双年刊《Love》杂志创始人 Katie Grand，在《Dazed》创办不久后即加入了团队，成为了他们的第一位合作者。
「开始为《Dazed》工作时，我还在读大学，所以我完全不懂要怎么做一本杂志。我比 Rankin 年轻一点，所以假设他是懂自己要做什么的；直到现在我才明白，原来在那里工作的所有人都挺天真的，大家都是第一次做杂志。」Grand 在 BoF 的报道中称。
此外，曾担任《Dazed》造型师的 Katy England 是 Alexander McQueen 生前的左右手，McQueen 去世后，她成为设计师 Ricardo Tisci 的合作伙伴，为 Givenchy 的时装秀、广告等做造型策划。
创始人 Jefferson Hack 与前妻 Kate Moss 的女儿 Lila Moss 登上 Dazed 封面，2018
Lady Gaga 的前造型师、Mugler 创意总监及现任 Diesel 艺术总监的 Nicola Formichetti 曾是《Dazed》创意总监；现任《Dazed》创意总监 Robbie Spencer 还与 Craig Green、Simone Rocha、 MM6 Maison Margiela 和 Ann Demeulemeester 等品牌设计师合作，担任咨询与造型工作。
互联网时代的数字化和多渠道发展
跟世界上所有的纸媒一样，踏入千禧年后，《Dazed》也面临着数字时代的挑战和读者的新需求。不断寻求注入新鲜血液《Dazed》成为了最早一批进行数字化的杂志媒体之一。
Dazeddigital.com
2006年，Dazed Digital 线上平台发布，这是一支专注于新闻、时尚、文化、音乐和艺术的编辑和视频团队。每年 Dazed Digital 会发布一份名为 Dazed 100 的榜单，列出塑造青年文化的100位最具影响力的人物。2010年，Dazed & Confused iPad APP 上线。
除了发展网站、APP 等新媒体渠道， Dazed 也把眼光投向了现代媒体传播的新媒介——短视频，开启 Videozine（视频杂志）的全新时代，创始人具有前瞻性的眼光给杂志的发展带来巨大的动力。
「媒体的下一个重大改革将是移动影像，这不再还是导演或大型工作室的领域。」Hack 在杂志25周年的采访中说。
在发表此番言论的五年前，既2010年，Jefferson Hack 开始接手 LVMH 旗下奢侈品电商 eLuxury ，并将其转型为涵盖了时尚、艺术、设计、美容、音乐、美食和旅行等多方面的时尚媒体短片平台 —— Nowness。
现代传播创始人邵忠（左）和 Jefferson Hack（右）
2017年，中国现代传播集团与 Dazed Media 成立了合资企业 Modern Dazed ，同时收购了 Nowness 的多数股权。目前，Nowness 凭借高质量的创意视频内容，在中国新媒体市场形成强大的竞争力，吸引了越来越多的用户，并为集团贡献了可观的广告收入。
如今的《Dazed》
二十八年过去了，当年的那本黑白海报期刊，已经发展成为一个旗下拥有《Dazed》、Dazed Digital、《AnOther》、《AnOther Man》和 Nowness 等多个媒体平台的 Dazed Media 集团，并在海外拥有韩国版和即将在中国发行的《Dazed China》，还曾于2008年与超模 Sasha Pivovarova 合作发行了限量一期只印1000册的俄罗斯版《Dazed》。
在新媒体崛起、纸媒衰落的环境下，《Dazed》依旧秉承着赋予年轻人责任、相信年轻力量的精神，涉及的话题除了时尚、音乐、电影等艺术和文学，还包括本地和国际的社会、政治问题，在时代的洪流中日益发展壮大，扩展市场的版图。
正如《Dazed》创刊号中说的：「这不是一本杂志。」创始人 Jefferson Hack 认为，「《Dazed》是一项行动，尽管在这项行动中，仅有少部分在杂志页面上呈现。这也是《Dazed》如此长寿的原因，因为它不只是本杂志，它有着壮大青年文化的明确目的，造成的影响力已经远远超越一本杂志。」
图片来源：Dazed & 网络
设计、撰文、编辑：Linzy Lam