下一个 CELINE？No！Daniel Lee 的野心不止于此
5月9日，Bottega Veneta 在上海艺仓美术馆举办了主题为「Together」的意式私人派对。由创意总监 Daniel Lee 首次设计的全系列产品 Bottega Veneta 2019 早秋系列亦在美术馆的派对中亮相。引人瞩目的是，中国著名女演员俞飞鸿也出席了派对活动。
俞飞鸿出席 Bottega Veneta 上海活动
这已经不是该品牌第一次跟中国名人挂钩，在去年八月，Bottega Veneta 就宣布了代表着千禧一代的人气偶像易烊千玺担任亚太地区代言人。
Bottega Veneta 位于上海艺仓美术馆内展示的2019早秋系列
在过去，Bottega Veneta 连广告中都甚少出现名人，Daniel 也曾说过，Bottega 是一个谈论精致和优雅的品牌，是关于一种「寂静」，「名人」与他们所处的世界是非常不同的。
在全球奢侈品市场发展迅速、众多老牌寻求改革和年轻化的当下，这种略显保守、单一的发展战略带来的弊端就是，进一步失去对年轻消费者的吸引力，但就目前的趋势所看，年轻消费者已经成为奢侈品消费的主力军。
很显然，意识到问题所在的 Bottega Veneta 聘用年轻的创意总监的行动证明，年轻化已经成为了目前该品牌扭转趋势的主要战略。
那这位曾经「默默无闻」的英国男孩为何会被意大利老牌奢侈品看中？Daniel Lee 的为人处事一直十分低调，低调得在 Google 上只有一张个人肖像照。在这个人人都热衷于在社交媒体上经营、宣传和包装自己的互联网时代，他甚至没有自己的 Instagram 账号，接受过的采访也屈指可数。
从有限的资料中我们得知，Daniel Lee 来自北英格兰，毕业于中央圣马丁。他出生的地方是一个离伦敦很远的小镇，在那里，你几乎找不到有关艺术和文化的身影。所以当他第一次拜访伦敦时，就被周围的噪音和兴奋所吸引，中央圣马丁成为了年少的他探索世界的新媒介。
Daniel Lee 虽然才32岁，却已经拥有着丰富、光鲜亮丽的履历。在替代 Tomas Maier 成为 Bottega Veneta 的创意总监前，他曾在2012开始在 Phoebe Philo 手下担任 CELINE 成衣系列总监。而在 CELINE之前，他也在Maison Margiela、Balanciaga 和 Donna Karen 等品牌工作。
Daniel 曾在《Vogue》的采访中称，他有过很多伟大的「导师」，曾跟一些伟大的创意总监一起工作过，每一个人都教会了他许多东西。但他觉得最重要的是你必须忠于自己和相信直觉。
Daniel Lee 加入 Bottega 后的第一个广告大片，2019春夏系列
2018年7月1日，Daniel Lee 正式上任 Bottega Veneta 创意总监，他的上任意味着，将为这个近几年业绩下滑的品牌带来全新的改变。
「Daniel Lee 对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将会为 Bottega Veneta 注入全新而又独特的创新语言，凭借由品牌多年来奠定的宏大基石，继续带领品牌取得更大成功。」Bottega Veneta 执行长 Claus Dietrich Lahrs 表示。
跟热衷于找具有名人效应设计师的奢侈品集团不同，这是 Bottage Veneta 母公司开云集团继任命 Alessandro Michele 担任 Gucci 创意总监后，第二次任命不为大众所熟知的设计师成为奢侈品老牌的创意总监。
这也就证明了，比起靠名人设计师的影响力博取眼球、制造网络营销话题，开云集团更注重创新性的发展，用长远的眼光制定战略，在保留品牌传统 DNA 的同时，找到最合适的人，不仅增加更多元化的层面，还能带来更多的可能和新鲜感。
据《纽约时报》称，在前任设计总监 Tomas Maier 在任期间，Bottega Veneta 以优雅低调的设计在商业上获得了巨大的成功。
2018 春夏系列编织包
多年来，Bottega 以象征着优雅和高品质的编织包而闻名，并且精确瞄准了奢侈品消费市场中的最高端群体。然而，缺乏新鲜感和吸引力的 Bottega 在2015年开始出现业绩下滑，因此，为品牌寻找一个解决方案成为了迫在眉睫的行动。
「Daniel 对品牌目前面临的挑战有着深刻的认识，无论是从创意还是未来发展的方面，他将带领品牌进入一个全新的、独特的创造性语言，在继承品牌多年来建立的基础上，继续开创成功的未来。」Bottega Veneta 的首席执行官 Claus Dietrich Lahrs 说道。
对于品牌目前面临的挑战，Daniel 认为，Bottage 就像是一个沉睡的巨人，等待着一起新鲜的力量去唤醒。
加入 Bottaga 后， Daniel 首次参与了男装系列的设计，除了男女成衣，还包括了鞋子和珠宝配饰等品类，Daniel 认为它们仍然有很大的开发空间，对于他来说，这样的挑战是非常激动人心的。
2019春夏系列是 Daniel 加入品牌后首次发布的系列，虽然没有参与全程设计，但 Daniel 也对该系列进行了调整的工作。经过全新设计的 Maxi Cabat 托特包和 The Pouch 手拿包拥有了更大胆的颜色和外观。品牌标志性的 Intrecciato 皮革编织元素亦被放大，皮条变得更粗更宽，更具视觉冲击力。
2017年底，Pheobe Phile 退出 CELINE 让一部分追求极简主义、独立的女性消费者不胜惋惜。所以在当时，人们普遍认为或许 Daniel Lee 的加入，能够帮助 Botegga 填补这种类似审美风格的市场空缺，并吸引一部分 Pheobe Philo 的支持者。
在今年二月带来的首次正式时装发布会——2019秋冬系列中， Daniel 解答了大家的疑惑。对于这场秀，大家的评价好坏参半。但至少他用这个野心勃勃的系列证明了，品牌和 Daniel Lee 并不是要从 CELINE 那里争夺 Pheobe Phile 的粉丝那么简单。
2019 秋冬系列
从这个系列中，我们可以看到 Daniel 用更加多元的手法表现 Bottage 品牌精湛的编织工艺传统，让经典单品有了新鲜的活力。
2019 秋冬系列
Daniel 也把自己私下的个人喜好转换成新一季的灵感之一。私下爱穿白T恤和牛仔裤的他，还是一名赛车爱好者，因此我们能在系列中看到利落线条勾勒出的皮革单品，并运用了不规则皮革拼接的手法，使衣服更加贴合人体且富有能量。
2019 秋冬系列
在配饰上，设计师运用了跟过去不同的皮革编织手法，而是运用羽绒服中的嵌缝手法呈现编织般的格子，无论是包包还是高跟鞋，都显得低调又独特。
Daniel 赋予Bottega Veneta 的愿景，是一种追求活在当下、自在舒适、低调优雅的意大利风格，这种风格有别于过去的 Bottega，更加独特和有活力。「我喜欢真实的服装。我想现在是时候让优雅与精致回归」。Daniel Lee 在 《Vogue》的采访中说道。
如今，Daniel Lee 入驻 Bottega 还不到一年时间，通过目前的行动，我们能看出他寻求突破的野心。至于 Daniel 能不能在吸引到年轻消费者的同时，兼顾品牌传统，帮助 Bottega Veneta 销售业绩稳步上升，让我们在接下来的春夏时装周上拭目以待吧。
撰文、编辑：Linzy Lam
图片来源：网络