疫情持续，时装周陷入黑暗之境

三月初，疫情在国外继续蔓延，形势令人担忧。这种担忧最终化作成了一拳重击，打在了各行各业。

3 月 2 日，日本时装周推进机构正式宣布原定于 3 月 16 日开始的东京时装周取消。

东京时装周作为亚洲地区重要的时尚活动，近年来不仅受到电商巨头亚马逊的青睐，也发掘了一批年轻的设计师品牌。

曾提名进入 LVMH Prize 的森永邦彦便一直在东京时装周上发布系列。Sacai 也是从东京时装周走向国际的一个本土品牌。

祸不单行，东京时装周并不是唯一受影响的大型时装周活动。

和东京时装周几乎同一时间举行的首尔时装周在前几天就已经宣布取消。而上海时装周则走向云端，同天猫合作，推出「云上时装周」，将在 3 月 24 日正式亮相。

而原本上海时装周是计划在 3 月 26 日正式开始，在东京和首尔两个时装周原定举办日期的十天后。目前，上海云上时装周依然在品牌报名阶段。

在上海时装周之后，原定于 3 月25 日的中国国际时装周宣布延期举行。

至于目前依然在举行当中的巴黎时装周，已经有许多华人设计师品牌取消了大秀，包括 Shiatzy Chen、Masha Ma、Uma Wang、Calvin Luo、Maison Mai。而 LVMH Prize 的颁奖礼晚会也宣布取消。

Uma Wang RTW Spring 2020

在巴黎时装周之前举办的米兰时装周，因为意大利这个欧洲的疫情重灾区，也受到极大影响。

此前，Giorgio Armani 取消了其同名品牌 Armani 的秋冬系列大秀，改为线上直播看秀，现场无观众无嘉宾。

Michael Kors 也被迫取消在米兰举行的新系列发布活动（007 系列电影胶囊系列）。Angel Chen 和 Ricostru 两个中国品牌取消了米兰时装周发布会。

原本同电影宣传一同释出的 Michael Kors 007 胶囊系列现已取消发布活动，而 07 系列最新电影也推迟到 11 月公映。

MICHAEL KORS COLLECTION X 007限量胶囊系列手袋

据 the Cut 报道，米兰时装周因此中止后，许多编辑都选择租车前往巴黎，以避开机场等密集场所。目前，意大利北部已经封锁了 11 个城镇，超过五万居民。

图源：纽约时报

疫情对时装周的影响还在发酵。尤其是许多品牌原本预计在夏季举办的度假系列发布会。

目前，Prada 已经计划推迟原定于 5 月 21 日在日本举办的大秀，Gucci 也正式宣布取消原定于 5 月 18 日在美国旧金山举办的度假系列大秀；

另一方面，一些品牌也推迟了针对部分市场举办的特定大秀，Burberry 推迟了原本定于 4 月 23 号的 2020 秋季上海大秀，Chanel 也推迟了原定于今年五月的北京大秀。

时装周是整个时尚产业体系的一环，尤其是时装周中的买手交易和展会环节非常重要，其本质就是促成交易。有生意，品牌才能得以继续运营，这是根本的。

以上海时装周为例，这次疫情不仅影响到了设计师品牌的新系列发布，还影响到诸如时堂等大型 Showroom 的开展。目前，时堂已经宣布将延期至 4 月 10 日。

Showroom 是设计师品牌最大的买方市场，而如今又因为疫情，门店营业也受限，品牌的销售业绩令人忧心忡忡。

这还不是最大的打击。中国是全球最大的服装制造基地，这次疫情对时尚产业的影响可能才刚刚开始。

时装周停掉直接导致买手交易也被暂停，这对于下一季的货品流通影响甚大，而一旦货品滞销，又会造成下半年的货品混乱，春夏季和秋冬季混卖。

另一方面，这也会影响到全球奢侈品消费市场。根据 Bernstein 和 Boston Consulting 的预测，因为这次疫情，奢侈品行业将有可能丢失 430 亿美元的销售业绩。

灾难当下，对于某些行业来说，可能是重新洗牌阶段。往大的方面来看，这都有可能影响到整个国际政治秩序。

3 月 1 日，美国政府与塔利班签署了历史性的和平协议。

那么对于时尚行业而言，这次疫情将对行业未来触发哪些可能的影响呢？

第一点，最显而易见的是继续大力发展数字科技，线上看秀、直播业务将加速发展。就这次巴黎时装周来看，DIOR 已经在社交媒体上直播了大秀。

在 DIOR 官方微博上，邀请了包括 Angelababy 、赵丽颖、张雪迎、景甜、王丽坤和王子文等六位明星一同在微博直播看秀。

而这场直播最终获得了 1299 万观看量。紧接着，3 月 3 日，CHANEL 也在微博上开启了直播看秀，截至3 月 3 日晚上八点，已经有八百万观看数，而同一时间，YouTube 频道只有一万观看。

截至发稿前，CHANEL 微博直播秀最终有 1745 万观看次数。

第二点，延续数字科技而来的便是电子商务这一业务，奢侈品电商会得到进一步发展。

就在前几天，奢侈品电商 Farfetch 公布了其 2019 年第四季度财报，营收同比增长了 95.5%，高达 3.82 亿美元，高于分析师预测的 3.41 亿美元，财报公布第二日，其股价大涨 17%。

而这家电商公司也在今年 1 月获得了腾讯1.25亿美元注资。

此外，时尚企业将有可能分散生产基地。在去年，Louis Vuitton 已经在美国建造了大型生产工厂。

对于服装行业，至关重要的其实还是制造业的产能能否恢复。受疫情影响，目前中国 PMI 指数（采购经理人指数）不断下降，PMI 指数是观察中国经济发展的一个重要指数。其制造业、服务业采购经理人指数创下历史新低，甚至低于枯荣线。

目前，供给和需求大幅降低，供应链停滞。但得益于中国的宏观调控，据财新 BBD 中国新经济指数显示，随着劳动力、资本和科技的持续投入，新经济指数开始提升，高于 1 月 1.2 个百分点。

尽管目前态势依然不明朗，但相信马上会迎来晴朗的那一天。

撰文：Junjie Wang

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