在肖战事件爆发之后，舆论也兴起了一股讨伐「流量明星」的热论。诚然，流量明星已经成为了中国流行文化的一个重要部分，「他们」的身影无处不在，以「偶像」的身份，将人群大众视为消费受众群体，不同的明星，配以不同的人设，用以针对细分粉丝受众。从真人秀，到电视剧，再到电影，流量明星攻城略池，拿下一个又一个领域。奢侈品行业曾经高高在上的姿态，也开始为流量而屈服。不仅频频邀请他们参加大型活动和秀场，还启用当红流量作为代言人，最初也让人不禁咋舌，但现在大家也都习以为常。
吴亦凡出席 Louis Vuitton 2020 秋冬男装秀
除了奢侈品牌，当年 《GQ》 一封鹿晗封面，让人哗然，然而，现在几乎找不到不再使用流量明显做封面的杂志。到了 2019 年，似乎不用流量明星，就是过时的表现了，而流量明星也成为了时尚产业自救的一根稻草。在快时尚品牌集体沦陷之后，他们也纷纷开始启用流量明星作为品牌形象大使或者是代言人，意图挽回已经失去的市场。去年夏天，Prada 破天荒地宣布了一位年轻明星代言人，那就是蔡徐坤。而也正是在去年，一部网剧《陈情令》瞬间让肖战和王一博爆红，流量迭代速度加快。根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的「2019年度明星消费影响力榜」，前十中就有杨幂、肖战、李现、王一博、张云雷等当红流量明星。其中，肖战、李现和王一博三位便是 2019 流量明星的最佳代表。在天猫双十一期间，三人代言产品的销售成绩均极为突出。而在三人迅速走红后，代言也是接到手软。李现去年因出演《亲爱的，热爱的》翻红，随后李现迅速拿下 PUMA 、雅诗兰黛等时尚相关品牌代言。把代言数量当成一个衡量标准的话，我们还可以从这几个维度来观察流量当红这一现象。对于时尚产业来说，带货能力已经评估明星影响力的一个不可忽视的标准了。根据 CBNData 所公布的 2018 年第一季度明星消费影响力，杨幂被誉为「带货王」，夺得第一名。而在 2019 年第一季度总榜中，杨幂依然位列前三。除了杨幂，易烊千玺、王俊凯、鹿晗、吴亦凡、刘昊然等当红明星都进入这个榜单，他们代言的产品均有不错的销售表现。明星受欢迎程度还体现在同款数量，鹿晗同款的口罩和牙膏都能登上淘宝热搜排行。2012 年，鹿晗转发了一条曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博，最终获得了 1316 万条评论，一举获得吉尼斯「微博最多评论的博文」世界记录。同样因为微博创造了吉尼斯世界记录的还有王俊凯，2014 年，王俊凯十五岁生日的微博被转发一亿次。吴亦凡在 2019年发布的新歌《大碗宽面》最终在微博播放量破亿，且在 bilibi li 收获一千一百万播放量，成为 B 站音乐宣发最高记录持有者。
说起流量，还得从归国四子开始说起。2014 年 5 月，吴亦凡成为 EXO 组合第一位宣布单飞的中国成员，随后，鹿晗、张艺兴和黄子韬三人也都纷纷回国发展。
归国四子曾是韩国偶像团体 EXO 成员
与此同时，李易峰、杨洋和井柏然也都人气陡增，纷纷抢夺流量市场。因为流量明星的受众主要为女性，总体而言，男星能够在短时间内爆红并成为大流量。但残酷地是，流量迭代速度也在加快。李易峰、杨洋、吴亦凡和鹿晗被称为「初代四大流量小生」，尽管流量能够带来极高的关注度，但并非意味着好口碑，由鹿晗主演的电影《上海堡垒》不仅票房惨淡，而且差评连连。第一代流量明星经历下坡路阶段后，开始朝着实力派转型，但结果并不乐观。目前，娱乐圈已经兴起了「新四大流量」之说，他们分别是朱一龙、李现、肖战和王一博。而 TF Boys 三位则是常青树，再加上刘昊然和吴磊，基本上构成了娱乐圈顶流结构。
易烊千玺出演《少年的你》，该电影最终获得 15 亿票房（2.273 亿美元）时尚行业是一门注重买卖的行业。当流量这个市场风口起来时，时尚行业自然不会放过。时尚行业似乎也比较大胆，早在 2015 年，便已经有一线时尚杂志开始邀请当红流量拍摄封面。第一本是 《GQ》，旗下 《GQ Style》 邀请鹿晗成为首个明星封面。随后，吴亦凡成为 《Vogue》 首个封面男星。从那一年开始，邀请当红流量拍封面就成了时尚杂志的一个必须的宣传方式，有的还会为同一期杂志拍摄好几张封面。《时尚芭莎》2 月推出双封面，其中就有肖战，限量 3 万册的杂志在 18 秒内全部售完。也因为粉丝经济的渗透，也有媒体评价「流量让杂志起死回生」。从去年开始，时尚杂志又推出了电子刊的形式。凭借「流量明星+电子刊封面」这样的万能公式，许多杂志一出刊便被抢售一空，甚至还会造成小程序崩溃的现象。在推出电子刊的同时，又有许多新的年轻杂志诞生。《时尚先生》推出了更加针对年轻人群体的《时尚先生 fine》，YOHO! 集团则引进了《Dazed》的版权。在时尚杂志向流量示好之后，国际奢侈品牌头一次也将目光望向了国内流量明星们。相比以往，奢侈品牌在选择代言人这一抉择上，还有许多顾虑，因此使用各种代言称号来拉近同明星粉丝之间的距离，这一招数尤其在中国的环境下更加适用。2016 年，Burberry 正式宣布吴亦凡成为其代言人，他也是 Burberry 首位非英国籍代言人。2017 年是流量之年，DIOR 相继宣布 Angelababy 、赵丽颖等人成为其品牌形象大使；杨幂成为 Michael Kors 的全球代言人；古力娜扎成为 FENDI 品牌大使。2018 年，吴亦凡成为 LV 代言人。周冬雨成为 Burberry 代言人。此外，吴亦凡还和 LVMH 集团旗下的宝格丽有着密切的商业合作。除了吴亦凡，备受时尚行业青睐的还有李宇春。在去年，快时尚品牌 H&M 宣布张艺兴成为品牌代言人，张艺兴同时也是 Calvin Klein 的全球代言人之一。而 ZARA 则宣布周冬雨和吴磊为大中华区形象大使。
首先，流量明星在当下其实已经不再是以往我们所理解的偶像，他们成为了一种商品，可以培养，可以批量生产，可以被安排属性。奢侈品牌的市场推广逻辑也随着流量经济的兴起而改变，奢侈品牌看重话题度和形象，与背后挂钩的销量数字也切实相关。为什么流量能够成为流量呢？这就离不开流量生意背后的主角——粉丝。
吴亦凡新专辑曾在北美发行，粉丝大举购买其单曲，最终超过 6 首单曲冲入美国 iTunes 音乐商店即时排名前十
粉丝成为明星制造环节中的重要力量。他们有着庞大购买力、强大的组织能力、韧性极强的传播能力。通过肖战这次事件，这三点都得到了应证。除了粉丝，还有一个重要的关键，便是社交媒体的兴起。微博这样的社交媒体，极大的缩短了明星的走红过程。以前，明星需要经由媒体来接触大众，但如今明星可以直接同粉丝对话，甚至由庞大的粉丝群体发酵成影响力，拓展到大众当中，最后形成了巨大的声量。但对于面向消费者的奢侈品牌来说，一定要慎重选择代言人，流量的「人设」可以被刻意打造，但品牌的历史和价值观却不能随意丢弃。邮箱：general@fashionomy.com