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拿下罗纳尔多，与董明珠齐名，欠五千万变老赖，这个“老牌国货”还扛得住吗？
前段时间，沉寂许久的国民品牌“金嗓子”突然上了热搜，只不过这次并不是什么好消息。
金嗓子集团的创始人江佩珍以及旗下广西金嗓子食品有限公司，因为拒不执行法律文书上了“老赖”名单，还被限制出境。
新闻一出，激起千层浪。
其实，江佩珍在江湖上，一直被称作“传奇女性”、“全国三八红旗手”以及“营销鬼才”。
还记得罗纳尔多的这个广告吗？
这就是十三年前，江佩珍自导自演的“跨界惊天大作”，是当年最热门的话题之一。
也正是凭借这个广告，江佩珍晋升“营销鬼才”。
不过如今的江佩珍，是成也广告，败也广告。
今天，咱们就来讲讲这背后各种狗血故事。
1959年的秋天，年仅13岁的江佩珍不停在广西柳州市糖果二厂的大门口徘徊。
她是来找工作的。
原来母亲早逝，仅凭父亲一人难以养活家里6个孩子。作为姐姐，江佩珍决定辍学，承担起养家糊口的重任。
按规定，工厂是不允许招收童工的，可大家看她实在可怜，便破格留下。
虽然江佩珍年纪小，但是她干起活来却一点都不输大人。
凭着勤奋刻苦的精神和熟练的技术，江佩珍月月超额完成任务，得到了全厂的一致认可。
此后江佩珍一路开挂，刚满18岁就当上了厂里的副厂长，到33岁时她已经成为糖果厂一把手，管理一百多号人。
然而，颇有野心的江佩珍并不满足于这些，她早人一步提出改革，摒弃原本的“吃大锅饭”制度改成按劳分配，又打破原本的供销模式，自建产品供应链，实现从产到销的一条龙模式。
除此之外，她还积极申请去国外考察，引进先进的生产技术。
国内第一颗果酱夹心软糖、第一块花生巧克力以及代表糖果技术天花板的酒心巧克力，全都是由她的工厂生产出来的。
43岁那年，江佩珍带领糖果厂做到了9700多万产值，其中有10项经济指标位居全国同行业榜首。
这是江佩珍赚取的人生第一桶金，靠的是踏实认真，勇于创新的精神。
可惜，好景不长。同行竞争、原料上涨还有“多吃糖不健康”的言论导致糖果厂的销量不断下降。
正当江佩珍一筹莫展时，她遇到了人生中的两个“贵人”。
1993年，国家领导到柳州视察。江佩珍趁机大吐苦水，直言假货侵权，真货难卖。
领导当即指了一条明路：“糖果容易效仿，高科技产品是不是就没那么容易模仿了？”
这句话一语惊醒梦中人。
江佩珍马上带着7万元，到上海华东师范大学找出路。这是她厂里的全部资产，也承载了他们的全部希望。
在那里，江佩珍结识了人生中第二个贵人—王耀发教授。
王教授受邀到糖果厂参观时，对一款添加了桉油、薄荷等成分的糖果颇感兴趣。江佩珍向他讲解说，国外很流行这种薄荷糖。
但她们的仿制品却在国内没啥销量。
彼时，王教授刚好有一个治疗慢性咽炎的配方，而江佩珍的润喉糖正是最佳的载体。
更让他看好的是江佩珍的顽强和拼搏，于是决定将配方无偿赠送给江佩珍。
随后，双方就糖果口味不断调整配方，终于研制出了满意的产品。
这款润喉糖就是日后火爆全国的“金嗓子喉宝”。
为感谢王教授的无私馈赠，江佩珍还特意把王耀发的头像印在外包装上。
“金嗓子喉宝”上市前夕，江佩珍通知工人将原来的设备全部变卖，她要把糖果厂转型成制药厂，还拿出自己全部家底15800元和一台电视为项目筹款。
老员工们被她这种破釜沉舟的士气所感染，纷纷凑钱，最终凑够了初期投入资本780万人民币。
“金嗓子喉宝”上市后果然不负众望，第一年盈利就高达6000多万元。
此后，市面上又出现了桂林西瓜霜和草珊瑚含片，润喉糖市场的竞争愈发激烈起来，这让江佩珍警惕起来。
江佩珍吸取之前的经验，大笔一挥斥500万巨资在央视砸广告。
在铺天盖地的宣传下，到1996年时，金嗓子喉宝已经成为家喻户晓的产品，甚至远销海外。
大力度的广告投放让江佩珍赚取了第二桶金。
然而，巨大的甜头带给她的不只有喜悦，也同时埋下祸根。
2003年，最轰动的事件之一就是皇马球队访华，连大巴车的车头朝向都被各家媒体报道一遍，著名球星罗纳尔多的一举一动更是成为关注焦点。
（图源：网易体育）
报道中提到的这个好友正是江佩珍。
早在得知皇马要来中国时，她就四处托人带话给罗纳尔多，酝酿这次聚会。
对于罗纳尔多来说，这种应酬十分平常，况且还能得到30万美金的出场费，便欣然前往。
到达聚会地点后，罗纳尔多刚下车就被套上一件印有“金嗓子喉宝”字样的球衣，紧接着冒出四五个小朋友捧花迎接，还有数架摄像机全程跟拍。
这样的阵势让见惯大场面的他倍感意外。
聚会中，江佩珍介绍自己是罗纳尔多忠实的中国球迷，希望能看他现场表演几个经典动作。
罗纳尔多就顺势展示了头球、颠球等技能。
此后，江佩珍又表示想让偶像举着自己的产品拍个合照，作为私人收藏，罗纳尔多也十分配合。
不久之后，金嗓子就在国内单方面宣布罗纳尔多成了他们品牌的“代言人”。
那段画风奇特的广告也迅速出现在各大电视台并轮番播放。
罗纳尔多此前一直拒绝品牌代言，而且他的代言费至少也得是千万人民币起步。
所以这个广告一经播出就引起了多方诧异，足球明星与润喉糖实在是太不沾边了，而且罗纳尔多怎么就肯自降身价，给一个小公司代言呢？
纸终究包不住火。
2005年，有厂商找到罗纳尔多商谈合作，特意询问他当年代言金嗓子喉宝的事儿。
直到此时，“外星人”罗纳尔多才意识到自己被骗了。
勃然大怒的他立刻发来一纸诉讼，要求1000万欧元的索赔。
而经纪人却劝罗纳尔多放弃起诉，一方面因为跨国官司很难处理，另一方面巨星亲自打官司，相当于又给金嗓子喉宝免费打广告。
这件“假代言”的事件就这样不了了之了。
荒唐的是，罗纳尔多的这支广告一直被播放到2007年。
而江佩珍却毫发无伤。
电影《道士下山》里有句台词是“不择手段非豪杰”，许多企业都曾靠野路子，另辟蹊径。
可时代在发展，魔幻也在褪却。
第一个动歪脑筋的人或许可以谋利，但时间久了，就会像老话说的那样：“天道有轮回，苍天绕过谁。”
2015年，金嗓子集团在香港上市，江佩珍霸气敲钟的照片遍布各大媒体头条。
上市后的金嗓子集团表现却不尽如人意，新推出的“草本植物饮料”和“金嗓子肠宝”也反响平平。
等金嗓子再次出现在人们视野中时，已不再如往日般光彩。
似乎是应了那句老话“出来混迟早要还的”，令金嗓子跌下神坛的也是因为广告。
2016年，金嗓子公司通过广告代理星空华文在综艺《盖世英雄》和《蒙面唱将猜猜猜》中投放广告，总计涉及8000万的费用。
双方同时在合同中约定如果未达到收视率，费用可减少。
节目播出后，《蒙面唱将猜猜猜》的收视率超额完成，《盖世英雄》的收视率未超预期。
星空华文同意减免部分广告费，但江佩珍拒绝支付尾款，因为宣传期间，草本饮料的销量不仅没上涨，反而还降低了。
星空华文一纸诉状，将江佩珍和她的金嗓子告上法庭。
法庭上，江佩珍质疑收视率的统计；代理商认为金嗓子从签合同开始就有逃避债务的打算，双方各执一词。
最后江佩珍成了“老赖”，企业形象也急转直下。
如今，喉宝仍然是金嗓子集团的主力产品，可销量也眼见地有所下降。
在2015年，金嗓子喉宝升级了原有包装，原来王耀发的头像，换成了江佩珍自己的头像。
而变得不只有包装，还有味道。
新口味比以前更加甜腻，少了原来那种入口微凉，充斥在唇齿间的草药清香。
丧失了老味的喉宝不再是从前的喉宝，而“江老娘”领军的金嗓子也不再是记忆中的“广西金嗓子。”
这个市值曾一度超过60亿港币的集团，如今已缩水剩至两成。
过往虽癫狂，衰落亦难挡。
企业的经营如同下一盘大棋，有时候，一步走错，满盘皆输。
这些年，江佩珍和金嗓子走过了太多弯路。
如果回过头看，她是否会有那么一刻，后悔自己曾经做的决定。
参考资料：
《青年周末》：罗纳尔多恼怒肖像被廉价使用将起诉金嗓子（2007）
《楚天金报》：金嗓子喉宝背后的“铁娘子”江佩珍（2015）
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