李国庆抢“御玺”逼宫，竟成了当当网的营销手段？这戏真好看
本文作者 | 蓝橙
2020年4月26日，发生了一场政变，史称“当当事变”。
一直宣称“敢做敢当当”的“当当国”庆帝李国庆，还真的是敢做敢当当，带着几个大汉把公章拿走后，大手一挥亲自撰写《告当当全体员工书》，大大方方出来宣告天下：
御玺已在本庆帝手中，俞皇后谋逆篡位，不会经营，导致全体员工及公司大受损害，现在我宣布，当当还是归我所有，剥去俞皇后所有权力。
随后，又晒出与儿子的聊天记录，要儿子做调解员（与其说是调节，不如说是作证，证明不是自己渣，而是对方渣）。
接着，又再次发布了人事公告。
总之，一系列动作，都是在告知公众：
当当现在是我的，俞渝已经没有话语权，其他人说什么都不好使！
李国庆这一连串操作，简直看呆了网友，妥妥的《庆渝年》宫斗大戏啊，这瓜，连罗志祥都得靠边站。
也许这瓜再吃两天，叶轻眉去世之迷都能讲得明明白白的了。
不过，事件发酵了4天，另一位主人公俞渝却一直没有正面回应。
比起去年10月份，俞渝在朋友圈N宗罪手撕李国庆（对，是真撕，她说要撕烂李国庆的脸），这次俞渝，简直是安静的可怕。
既然上次撕得那么狠，这次没道理就这么任由李国庆发疯啊，事出反常必有妖。
果然，在翻了当当官网以后，才发现，当当网正常运转之余，竟趁机蹭了一把自己的热度，营了一手好销。
俞渝借着自家上架的图书，实现了一边骂一边带货，这营销策略，杜蕾斯都得服！
俞渝怎么骂的呢？
先是在首页最上方滚动条，上架了一个购书专题，名为：
好的婚姻，要守护财产和爱。
看着似乎很正常是不是，但是在最开始，这个专题还有一个更醒目的名字，叫“从摔杯到抢章”，现在在搜索栏搜索这个名字，依然能跳出这个专题。
更绝的是，专题图片上面的配图可谓是字字诛心。
从婚姻安全保卫指南，到解析股权战争，再到质问，我们为何结婚，又为何不忠。
俞渝的心声呼之欲出。
这还没完，再看看下面的书籍分类，俞渝这20多年的婚姻和事业，以及内心的控诉，安排的明明白白的。
先是解释了下，婚姻是个什么玩意儿：
在俞渝的婚姻观发展路线上，大概是这么一个路径。
婚姻说白了，需要财产，也需要爱，但是爱呢，又是一种博弈，可是博弈背后，也有着危险关系，说不定哪天就遭到背叛了，最后，还不如冷眼旁观。
讲完婚姻，又讲了两性，其实在这个版块，我觉得她可能最想表达的，是第一个和最后一个。
感情掰扯完了，该牵扯到利益了，那些个公司股权之争，离婚财产分割等知识，都得学着点，闹不好哪天你昔日的枕边人就夺权篡位，踢你出局了。
讲到这，俞渝还进行了一下复盘，沉痛反思了这些年的经验和教训：
当然，一场离婚以及公司权利争夺之战，对俞渝和李国庆两人来说，实际上是两败俱伤，不论谁胜利，都是对自己这20多年婚姻和事业的疯狂打脸，难受啊，怎么办？
情感创伤不可小觑，心病还需心药医。
看看，这表态加营销，就问你服不服。
不过话又说回来，堂堂昔日互联网巨头，当当又何至于靠自家主子撕逼这种事借势营销？
说到底，再如何花式带货，当当也早已不是当年的当当了。
1999年，李国庆带着俞渝回国，双剑合璧，一头扎进了互联网市场，第二年，当当就获得了第一笔风险投资，开启了属于他们的黄金时期。
到了2003年，当当牛到什么份上？
这一年，当当就已经占到了整个网络图书零售市场的40%市场份额。这时，距离他们创业，才过去3年多而已。
而这一销售业绩，一直保持到2010年上市，甚至更高。
据网络数据统计，上市时，当当网的年销图书销售额已经超过100亿元，占据着国内网上图书零售市场份额的50%以上，是当时中国最大的网上书店。
这期间，当当不止业绩斐然，就连很多大公司也看中了他们，想要重金收购或者入股。
在2004年的时候，亚马逊曾经提出过用1.5亿收购当当，俞渝很激动，很开心，然后，李国庆拒绝了。
因为李国庆的野心更大，不过那些年的当当，倒也对得起他的野心。
可以说，那10年，中国人有一多半，都在他家买书，多骄傲的成绩，哪还用得着热点营销。
那个时候，你买或者不买，当当就在那里，价钱不高不低。
2010年，李国庆带着俞渝重返美国，这一次，他们是去敲钟的。
在纽交所门口，李国庆紧紧搂着俞渝照了一张像，身后的墙上，挂着当当网的大横幅，两个人脸上绽放着成功而幸福的笑容。
对于很多公司来说，上市是成功的象征，然而，对于当当来讲，上市，却成为了当当不可逆的拐点。
上市后，先是京东这匹黑马突然杀了出来，打当当一个措手不及。
当了这么多年龙头老大，当当似乎从来没想到过，会有一天和别人打价格战，而对方，宁愿不赚钱，甚至倒贴钱往外卖书。
这一操作直接把当当打蒙了，京东有其他业务，图书只是其中一项，贴就贴了，当当不行啊，当当主要靠卖书挣钱，打价格战，是怎么也不可能打得过京东。
如果说京东这一波操作是外部的诱因，那么来自当当内部的分裂，则直接决定了当当的发展走向。
本来，当当在和京东的价格战上，就很不占优势，发展变得比原来吃力多了。而在资本运作上，李国庆又和俞渝产生了越来越大的矛盾和分歧。
2013年，百度李彦宏亲自带着人去了当当，表明想要入股，俞渝很心动，但由于占股比例达不成一致，计划流产。
2014年，腾讯想要购买33%股权，俞渝有意向，李国庆坚持25%的底线，拒绝了。
这一年，李国庆把公司“禅让”给了俞渝。
2016年，当当退市。
这时，李国庆的野心不知道去哪了，即使有，当当，也担不起他的野心了。
而他们夫妻二人的矛盾，也早已暗流涌动，就等爆发的那一天。
当然，一对夫妻的矛盾激化到现在这个地步，并不仅仅一方或者一件事导致的。
但《中国合伙人》里面的一句话拿来给他们，倒也十分适用：
千万别跟丈母娘打麻将，千万别跟想法比你多的女人上床，千万别跟好朋友合伙开公司。
对李国庆来讲，好朋友和老婆，是一个道理。
其实，当当网就像李国庆和俞渝的孩子，双方闹得不可开交，矛盾无法调和，孩子，就成为最无辜的受害者。
这场大戏，除了让他们20岁的儿子十分难做以外，当当的颓势更加明显。
无论是李国庆的禅让，退出，还是重新夺权，无论是俞渝的反攻还是坚守，这个结果都很难改变。
这一次，当当不惜拿自家的丑闻做热门专题，很让人怀疑这是孤注一掷。但可见的是，对于他们来讲，自己的脸面，公司的颜面，早已无所谓。
没有永远的爱人，只有永恒的利益。
可惜的是当当，当当在势头最好的时候，错过了品类扩张，能卖高价的时候，又错过了巨头的收购。
如今这场战争下来，李国庆和俞渝，杀敌一千，自损八百，无论谁胜出，想必也很难力挽狂澜，现在的当当，除了一场又一场的闹剧博人眼球，再也难拿出漂亮的成绩单。
这再次印证了一句话，创始人才是一个公司发展的天花板。
而对广大网友来讲，到底是支持李国庆，还是支持俞渝?
这届网友也很直接：谁打折低我支持谁。
鹬蚌相争渔翁得利，一边吃瓜一边钓鱼，才是吃瓜群众的职业精神也。
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