融媒聚焦，破圈传播！南博会是这样刷屏的→
从人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报等中央主要新闻媒体，到云南日报、云南广播电视台等区域主流媒体；从新华网、人民网、央视网、云南网、云报客户端、七彩云端客户端等央地新媒体，到今日头条、抖音、新浪微博等头部商业媒体平台；从中国外文局、中国日报、中新社、云南省南亚东南亚区域国际传播中心、澜湄国际卫视等国际传播主力军，到美联社、法新社、意大利安莎社、德国明镜周刊等境外知名媒体……此次南博会期间，国内国际、线上线下多种媒体全域联动、融媒聚焦，形成了破圈传播的强势效应。
据新华睿思数据云图分析平台统计，截至8月21日18时，全网涉南博会相关信息累计超3.3万条，其中媒体报道近2万篇次（含转载），全网阅读量累计超2.8亿次。
扩大南博媒体“朋友圈” 构建强大宣传矩阵
这是新冠疫情以来南博会首次全面恢复线下举行，吸引了来自85个国家、地区和国际组织的代表嘉宾，线上线下超3万家展商参会、参展。
新闻宣传工作的水平和成效，对于南博会的成功举办十分重要。省委宣传部牵头，会同各有关单位共同组成南博会执委会新闻宣传部，在大会组委会的统一领导下，全面做好南博会新闻中心运营、新闻发布、宣传推广、媒体记者服务等工作，强化主体职责，制定完善工作方案，明确各单位任务，共同构建了央地媒体四级联动、国内外媒体良性互动的全媒体矩阵。
参会媒体阵容强大——国内26家央媒、13家省内主流媒体、16个州市新闻媒体和129个县级融媒体中心共770余名记者报名参会。印度、巴基斯坦、尼泊尔、斯里兰卡、泰国、缅甸、越南、俄罗斯、英国、西班牙、巴西、伊拉克、约旦、摩洛哥等14个国家24家媒体组成的外媒记者团共50余人参会，全球参与宣传报道南博会系列活动的外媒达100余家。
南博会媒体包
媒体记者服务创新——南博会成立新闻中心，为中外记者提供新闻信息服务和媒体公共服务。南博会开幕前和闭幕后，迅速组织召开了新闻发布会，对社会各界关心的情况予以详细介绍；会期，积极主动向各级各类媒体“供料”，及时提供了大量新鲜且有深度的新闻线索和报道素材。开设南博会官网，为记者朋友准备了内容丰富的南博会素材库，方便大家采访使用。为参会记者精心准备媒体包，内含精美的云南特色文创产品，让记者们深感“惊艳”，直呼“贴心”。在南博会现场设置“南博故事汇”现场推荐区域，开展“有一种叫云南的生活”等专场推荐活动，拉动媒体与参展商、观众近距离互动，让媒体记者眼中的南博会故事更加生动鲜活。
“南博故事汇”现场
合力唱响南博“好声音” 破圈传播效果显著
本届南博会期间，各级各类新闻媒体以丰富多样的形式，及时报道南博会及相关活动，生动反映展会、外交、经济、人文相互融合、交流互鉴，贸易、投资、技术、消费相互促进、相互带动，实现互利共赢、全球共享，为助力云南主动服务和融入新发展格局营造了良好的舆论氛围。
媒体报道普遍认为，本届南博会主题突出、议题多元、活动丰富、亮点纷呈，是新时代中国进一步扩大对外开放的生动缩影，充分展示了推进中国式现代化进程中的云南新担当、新作为。
许多媒体在新闻报道中提到，南博会是中国同南亚国家乃至世界各国交流合作的一张闪亮名片。“一带一路”倡议已从蓝图变成广受欢迎的全球公共产品和最具包容性的国际合作平台，南博会也成为中国与南亚东南亚等地区和国家开展多边外交、经贸合作、人文交流的重要平台。进一步用好南博会平台，深化交流合作，促进贸易投资，实现互利共赢，已成为与会嘉宾的共识。
中央媒体全方位关注，镇版刷屏力作频现。南博会期间，中央及全国性媒体刊发400余篇报道关注南博会相关内容，多角度展示出南博会的热闹场面及重大影响，成为其他媒体关注南博会的主要信源之一。
人民日报、人民日报（海外版）、人民日报客户端、人民网在要闻版及重要页面刊发《王毅出席中国—南亚博览会开幕式并致辞》《南博会促进中国同南亚、东南亚国家合作》《“坐上动车去老挝” 中老铁路“南博会”上受热捧》《中缅印度洋新通道 让云南临沧从边陲变前沿》等40余篇报道，从开幕式、会期活动、展会亮点、非遗特色、签约情况、州市发展等多角度全面展示南博会精彩盛况。
《人民日报》版面
《人民日报》海外版版面
新华社、新华社客户端、新华网、参考消息、半月谈、瞭望新闻周刊等，以文、图、视、直播等融合报道形式，全景式、全过程、全方位，充分展现南博会盛况，宣传近年来中国与南亚国家经贸合作的丰收成果。其中新华社通过中、英、西、阿、日、泰等十多种语言，共计播发稿件700多条，多篇报道形成镇版刷屏之效。还通过阿拉伯语、泰语、日语、印尼语、乌尔都语等语言，对海外受众特别是南亚东南亚地区受众形成了精准覆盖，多篇稿件被Facebook、Twitter、YouTube账号采用，在海外产生广泛传播。
新华网报道截图
中央广播电视总台《新闻联播》播发《第7届中国—南亚博览会开幕》《第四届澜湄视听周开幕》等南博会及相关活动报道。央视新闻客户端推出《外交部：南博会是中国同南亚国家乃至世界各国交流合作的一张闪亮名片》《沉浸式打卡！在南博会解锁各国“宝藏”展品》线上直播及《别眨眼！30秒带你感受南博会上的“黑科技”》融媒报道，多形式聚焦南博会亮点。央广网、央视网共计发布30余篇报道，《聚焦南博会：文化旅游馆精彩纷呈》《组建“1+1+3+N”团队 昆明“火焰蓝”护航南博会》等精彩稿件被广泛关注。
《新闻联播》播发《第7届中国—南亚博览会开幕》
此外，解放军报、光明日报、经济日报、科技日报、农民日报、中华工商时报、经济参考报、中新社、光明网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国经济网、中国科技网、中国新闻网、环球网、参考消息网、中国青年报客户端、国际在线均在要文版及重要位置刊发南博会相关报道。
《光明日报》版面
《经济日报》版面
中国新闻网报道截图
中国日报网报道截图
《人民画报》视频号报道截图
云南媒体全力以赴参与，“主力军”作用凸显。省级媒体、州（市）级媒体、政务新媒体及地方融媒体中心集中报道，图文、视频、图解、海报、直播等多种报道形式齐上阵，内容囊括探展攻略、市民印象、外宾感受、巡馆体验、外媒记者眼中的南博会、参展商心声、地方参展情况等，全方位、多角度、全媒体形式展现南博会的精彩盛况，相关报道累计超1300篇。
《云南日报》部分版面
《云南新闻联播》报道截屏
云南日报在头版、要闻版、特别关注版集中发文，从开幕式、领导动态、嘉宾发言、展馆介绍、签约情况等多角度切入，云南广播电视台《云南新闻联播》《晚间新闻》、都市频道《都市条形码》《马上开始》等栏目从领导动态、亮点活动、服务保障、逛展指南、重点活动等多角度展开，综合展示南博会盛况。春城晚报、云南经济日报、云南政协报、民族时报、云南信息报在头版、要闻版等重要版面大篇幅报道南博会。
云报客户端“南博会”频道截屏拼图
云报客户端专门开设南博会频道，推出大量权威、及时、鲜活、生动的新媒体报道，让受众大呼“好看、实用”。云南网、七彩云端客户端等新闻网站、新闻客户端在做好转载转发权威来源稿件的同时，充分发挥新媒体传播优势，制作出了一批适应读者需求的新媒体产品，取得较好传播效果。云岭先锋网、云南法治网等省级、州（市）级媒体和县级融媒体中心也刊载转发大量聚焦南博会的报道，形成了多渠道、多层次、多声部的立体化传播格局。
云南日报报业集团、云报客户端、云南网部分新媒体报道海报
云南网报道截图
China Xinhua News 报道截屏
China Daily 报道截屏
《中国日报》英文版版面
美国雅虎、美国《基尔戈新闻先驱报》、美国街头观察网、挪威通讯社、芬兰通讯社、越南网、《越南新闻》、斯里兰卡《每日新闻》、孟加拉国商业内幕网、约旦《menafn》、尼泊尔《加德满都邮报》、印度《西亚萨特日报》、巴基斯坦广播电台、《伊斯兰堡邮报》《今日巴基斯坦》《乌尔都语要闻》《阿拉伯新闻》《论坛快报》等海外媒体关注各国领导人参加南博会促进贸易合作等新闻，普遍认为南博会见证了中国与南亚的紧密联系、南博会已成为中国与南亚国家及其他国家交流合作的一张名片。
CGTN 报道截屏
中国日报海外社交媒体账号演艺中国（Performing Arts in China）报道截图
云南日报官方抖音账号部分视频截图
而在抖音，以云南日报、云南广播电视台、昭通日报、都市时报等媒体为代表的官方抖音号持续发布南博会相关视频，各网络大V发布的南博会视频持续引流，抖音话题#南博会 #去逛南博会等累计播放量超5000万次。大量网友通过新浪微博、抖音、快手、今日头条微头条及新闻客户端评论、点赞功能参与互动，点赞南博会活动精彩纷呈，表达对“有一种叫云南的生活”的向往，在互联网上形成了正能量充沛、主旋律高昂的态势。
撰稿：谢炜
美编：张琪
来源：第7届中国—南亚博览会执委会新闻宣传部、云报客户端
编辑：蔡飞 郭晨泽
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