看云南旅游，如何做加法！
说到云南
映入脑海的形容词数不胜数
“诗的远方，梦的故乡”
“有风的地方”
……
今年
“有一种叫云南的生活”话题
在广大网友和游客中掀起热潮
去云南体验
山川之美、人文之美、历史之美
频频被人们写进旅游愿望清单
在云南
生活就是旅游，旅游就是生活
如何在旅游上做加法
把旅游业真正做成“幸福产业”
是云南的必答题
如今
在需求侧管理和供给侧改革的双重推动下
旅游业进入高速现代化进程
“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的
传统发展模式已经过去
科技、文化、教育、体育、非遗等新动能
推进的“旅游+”“+旅游”等现代发展模式
已从概念走向现实
“旅游+”“+旅游”
代表着一种新的先进生产力
云南作为旅游资源富集的省份
做“+”法 势在必行
司莫拉佤族村民族文化展示墙 赵勇 摄
旅游市场的快速恢复，得益于旅游产品供给取得的新成效。在云南，旅游这个“百变搭子”和什么都能搭：
“非遗+旅游”——在“围圈、携手、顿足”中跳一场拉祜族芦笙舞，体验一次神奇的德昂族酸茶制作技艺，感受没有稿样随手可剪的傣族剪纸……丰富的文旅活动，让游客沉醉在云南绚烂的非遗文化中。现如今，非遗与节日活动、乡村旅游、研学旅游、文创产品等结合的旅游产品，已经成为云南旅游的热销品。
“体育+旅游”——全国汽车（房车）露营集结赛、绿水青山中国休闲运动挑战赛、中国万水千帆赛、大理环洱海自行车赛、大理徒步行……“体育旅游+传统文化+全民健身”的多元融合模式立体呈现出云岭大地的旅游资源禀赋。
中国万水千帆赛（大理站） 大理州委宣传部 供图
“生态+旅游”——在滇池之畔感受人鸥同欢、在热带雨林中探索自然奥秘、在茶香农庄里回归田园本真......云南以绿为笔绘就秀美生态画卷，绿美云南成为游客心中的“诗和远方”。
“旅游+交通”——今年暑运期间，中老铁路沿线城市吸引着全国各地游客和研学团体纷至沓来。西双版纳站候车大厅内，身着傣族服饰的工作人员在“丝路·金花”服务台前为旅客提供列车信息咨询、退改签等温馨服务。作为中老铁路黄金旅游线上的“网红”车站，西双版纳站开通一年多来已累计发送旅客345万人次。
“旅游+文化”——今年9月，中国“普洱景迈山古茶林文化景观”入列《世界遗产名录》，作为全球首个茶主题世界文化遗产项目，景迈山吸引众多游客前来参观。走进景迈山千年万亩古茶园，在100多万株茶树间，干栏式建筑错落有致，茶舍随处可见……傣族、布朗族人民世世代代在此繁衍生息，游客和村民一道品茶论茶，谈笑风生。
创意云南文化产业博览会（2022—2023）普洱展区。杨峥 黄兴能 周灿 胡妤雅 摄
“旅游+科技”——动动手指即可预定景区门票、一部手机就能观看景区慢直播、遇到问题通过后台即可调度人员进行处理……随着云南智慧旅游的深入推进，游客旅游体验更加“自由自在”，政府管理服务“无处不在”。
……
近年来，云南不断创新旅游业态、旅游产品、旅游模式，深入推进“旅游+”和“+旅游”，大力发展研学科考、户外运动、文化体验、旅居康养等新业态，不断拓展大众旅游、高品质旅游等新产品，创新开发自驾游、乡村游、跨境游等新模式，更好满足游客日益多元多样的旅游需求。
旅途中窗外的香格里拉 李茜 摄
据云南省文化和旅游厅介绍，即将开幕的2023中国国际旅游交易会云南展区，将设置云南文化和旅游主题馆、非物质文化遗产和旅游消费馆、农文旅融合特色资源馆、体育旅游馆等多个特色展馆，这些展馆将充分诠释和凸显“旅游+”在云南的正向效应，突出云南优势文旅资源、展示云南特色农文旅资源，让大家在融合发展中体验“有一种叫云南的生活”。
大理双廊一位白族老奶奶在作画 张成 摄
旅游产品业态如何创新？如何激发市场新活力？《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》中对云南省旅游业态发展提出了新的要求：建设世界级旅游景区和高品质酒店、锻造康养旅游新业态新产品、锻造文旅融合新业态新产品、锻造专项旅游新业态新产品、锻造夜间文化和旅游消费全产业链、大力推进乡村旅游发展。
与其等风来，不如迎风起。云南多个州市已加足马力，在文旅市场闯出一片新天地：
大理白族自治州紧紧抓住“夜经济”的巨大发展潜力，夜游洱海、夜游蝴蝶泉、杨丽萍大剧院晚间剧场等，多角度、多维度地拉动文旅消费，带动区域旅游产业链升级，引领夜间经济发展，提升旅游目的地的综合实力。
游客在古生村内骑行 丁怡全 摄
为推进文旅深度融合，丽江市启动建设世界文化旅游名城提升“文化丽江”品牌三年行动计划，全力打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，将文化、养生、运动等元素融入旅游领域，不断丰富旅游新内涵，开启旅游新业态，推出旅游新玩法。
玉龙雪山 唐新华 摄
迪庆藏族自治州依托全州丰富的人文资源，将旅游节会、民族文化和旅游产品相结合，举办了香格里拉的赛马节、欢乐香巴拉，德钦弦子节，维西阔时节、杜鹃季、巴拉格宗“五一”音乐节、民族时装秀等节庆活动，让八方游客体验迪庆多元灿烂文化。
独克宗古城 张建国 摄
今年9月，中共云南省委办公厅、云南省人民政府办公厅印发《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》，明确要立足新发展阶段，围绕“3815”战略发展目标，加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，推动全省旅游产品业态更丰富，加快旅游产品业态创新。我们从中看到了切实可行的未来：推进旅游与康养产业融合发展，建设避寒避暑、医疗养老和中医药保健示范项目30个以上；积极发展体育旅游，推出徒步旅游精品线路30条以上，争取举办探险旅游发展大会和赛事活动，打响“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”品牌；创新发展科技旅游，开发沉浸式演艺、全息影像等新技术旅游产品，培育云旅游、云演艺、云展览等智慧旅游新场景60个以上……
新时代旅游业，以文塑旅、以旅彰文，宜融则融、能融尽融。云南充分发挥“旅游+”天然的开放性、动态性，让更多美好生活新需求、新场景和新业态被创造，让上百个相关产业发展插上“旅游”之翼，激发“旅游+”的无限可能，“+”出新的价值、新的惊喜。
一个“+”号
意味着更多选择
意味着更大可能
也意味着更好的未来
一直以来
云南以开明的态度
开放的思路、开拓的精神
在旅游上不断做“+”法
助力云南文旅“双强省”建设
接下来
一起期待
2023中国国际旅游交易会
将带给我们什么样的
新惊喜、新答案
统筹：锁华媛
策划/撰文：曹璐 沐旭 李茜
编辑：马正麟
海报设计：鲍子仟
部分资料来源于文化和旅游部、云南省文化和旅游厅、光明日报
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