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想见缝插针传播自己的观点?这项技能和“语言”可必须掌握好

联合早报 新加坡鱼尾文 2022-08-22


从智能手机内置的黄色圆点表情包,到近年火热的真人表情包,这个用图片促进交流的通讯现象正在改变人们的沟通方式。受访学者说,表情包发挥创造力与使用的空间大,能高效地传播正面信息,也能迅速地鼓动负面情绪。


黄色圆点表情包。(iStock)


你看过“尼克·杨问号脸”吗?这张在2016年底开始在网络上走红的表情包出自一个YouTube的视频,主角NBA球员尼克·杨(Nick Young)的脸部表情被截图并配上多个问号,被观众解读为“一脸懵逼”(茫然)的最佳形象,开始流传于网络,成为网络红人。近年来,真人表情包热潮席卷全世界,在社交网站上极为流行。


表情包即指英文meme。Meme也译为模因、迷因,因为信息量丰富,在网上流传广,让人产生共鸣。表情包以图片、动图、文字结合来传递信息,属于升级版的emoji。一些通讯应用的贴纸(sticker)也有表情包的功能,不过表情包的形式更多元,风格更幽默搞笑。


表情包有多火?在Instagram(IG)社媒平台上,有不少账户的运营方式就是发表情包并且配上相应的文字,两者结合的效果时常让人笑得前仰后合,并且也通过这种轻松诙谐的方式吸引了大量的关注。


本地IG账号SGAG(@sgagsg)就是一例,拥有69.5万名粉丝,其他本地IG搞笑账号包括Yeolo、memedegsg等,同样拥有上万粉丝。这些社媒账号发贴文不拘一格,经常发布表情包的动态,图片本身无需原创——可以从电视剧里截图,也可以随意取网上的图片,只要该图片能够与文字相辅相成,达到“笑果”。


SGAG制作的表情包。(取自网络)


欧美同样有不少以表情包“发家”的IG账户,譬如“mytherapistsays” “meme.ig” “Epicfunnypage”等。除了网民对这些网红账号的喜爱,更别提大家在日常网上聊天中对表情包的使用率了,表情包对不少年轻人来说已成为必不可少的沟通工具。  


活跃于社媒的冲浪能手郑慧铷(24岁)说:“我觉得表情包可以更好地表达我们的想法,包括语气之类。很重要的是有时表情包自带诙谐感,能让沟通氛围变得更和谐,减少一些沟通上的误会。”


郑慧铷(受访者提供)

人们上网浏览信息或与朋友沟通时,一个表情包就能包含丰富含义——如同开篇提到的尼克·杨问号表情包,它的制作简单,一张符合气氛、心情的图片,加上图解文字即可形象地表现出你当时的心情。


表情包大受欢迎,随意在应用平台一搜就能搜出不少制作各种类型表情包的软件,像Telegram、WhatsApp、微信等受欢迎的社交软件内置制作表情包功能,不少人善用这些功能,为自己的生活增添乐趣,做出花样百出的表情包在网上与朋友们斗智斗勇。


陈品臻(24岁)说,他的朋友还会自己制作表情包,他就收到了不少来自朋友的“馈赠”。他们会在Telegram上制作自己的表情包。他觉得,在与朋友聊天时使用自己照片的表情包可增添气氛,趣味横生。表情包能风靡全世界,除了它给人带来欢乐,也是因为它的实用性强,能够减少人们沟通上的误解或尴尬。


陈品臻(受访者提供)


除了个人,一些品牌、明星也会主动制作表情包供网民下载以增加知名度,或者是利用搞笑的表情包吸引更多粉丝。各大媒体平台也会推出表情包与网友互动,譬如《联合早报》今年年头就设计了一套金牛贺年表情包,供读者下载迎接新年。可见,表情包风潮渗入人们生活,从个人到商业都有它的身影。


传达信息效率高


南洋理工大学黄金辉传播与信息学院副教授蔡耀权接受《联合早报》采访时说,一般而言,图片含义范围广,特定图像包含不止一个意思,因此能传达比文本更丰富的信息。在这个信息量过载的快节奏社会,人们会不自觉地选择效率更高的方式来处理信息,图片的优势在于所需的注意力比阅读更短,却涵盖更多的信息量。


蔡耀权教授(受访者提供)


与此同时,图片本身具有视觉吸引力,加上其方便人们大脑“偷懒”的特点,当图片与文字结合起来,文字图片共同构建出一个众人经历过的情境引起了共鸣,所以大受人们欢迎。


蔡耀权副教授说,由于表情包的特性,只要足够吸引人,就容易传播开来。在这个网络时代,它在如WhatsApp、新闻报道、社交媒体等传播媒介的泛滥,导致它成为公共话语的一部分。这使它成为一个社会现象的快照。


“表情包成为了社会成员表达自己的另一种方式,只是它的观点较为简洁。”蔡耀权副教授说,“而且,它也拥有更多发挥创造力与使用的空间。”


尽管表情包帮助人们高效表达信息,其弊端也相当明显。


有利自有弊


蔡副教授认为,由于表情包的内容广泛,能够通过日常传播促进社会和谐安定的良好价值观如团结、鼓励彼此等正面信息,但也能够传播负面的信息如分裂社会,鼓动负面情绪等。因此,表情包的特性具有双面性,当人们每天通过它获得不少欢乐便利时,也须进一步去思考它的影响。


不少本地年轻人利用表情包来传播自己的观点,譬如在去年大选期间,IG上就有不少时事、搞笑,甚至个人账号制作与政治相关的表情包,有时是调侃,有时则是以幽默的方式见缝插针,传播自己的观点。


在国际网络平台,2016年面簿(Facebook)曾发生过中国大陆与台湾在政治上的表情包大战,海峡两岸网民之间的交流剑拔弩张,所幸后来成为温和友好的文化交流。表情包作为一把双刃剑,大家须以辩证的态度看待这场持续已久的风潮。




文:严思莹



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