美国年轻人想变好看，涌入小红书“听劝”，寻中国网民的“爆改”建议
中国的社交平台小红书上从几年前就刮起一阵“听劝”潮流，但从今年开始，参与其中的外国人却突然增加。他们手持写有“听劝”或是“help me please”的白纸，并附上自己的脸部、全身以及侧面照片，寻求中国网民的“爆改”建议。
《华尔街日报》一则报道指出，美国年轻人已经厌倦了西方社交媒体如Instagram上的虚假赞美和公然羞辱，希望得到诚实而友善的反馈，因此越来越多人上小红书求助于中国网民，“听劝”。
报道称，20多岁的美国年轻人为了跟上最新美妆时尚潮流才加入小红书，他们会得到具体建议，例如给理发师参考的图片、建议模仿的明星或YouTuber人选，有些甚至直接帮咨询者制图，模拟改变造型后的效果。
一名受访者称，在美国讨论社区平台Reddit有人让她去做整形手术，而在小红书上，她则收到不要再穿黑色衣服、留个刘海的建议。另一名黑人用户则说，在其他平台上，有人让她漂白皮肤。但在小红书上，她收到的建议是：化妆、造型和锻炼。
“听劝”文化打动美国网民？
这一波“听劝”潮流让小红书多了不少美国用户，当前在小红书的“听劝”词条下方，还有专门的外国人板块。一些积极和中国网民互动的用户，甚至会连续多天发帖，对比“听劝前”和“听劝后”的照片。
中国互联网上的听劝潮流，源于去年11月，一名移民美国、拥有约200万粉丝的博主Candise Lin（林玥）在TikTok上分享小红书上的素人通过“听劝”，从普通变得光彩照人的故事，并鼓励外国网民下载小红书，向中国网民寻求改造建议。
林玥说，西方社媒上大家追求政治正确，有时候会过度夸奖。因此那些真正想讨论问题的人，会选择小红书。
如果说从文化上看，小红书塑造的社区文化弥补了西方社媒生态的缺口，带来了一次可能是无心插柳的海外获客，那么从商业的角度而言，一名博主的讲述，就能带来一批新用户，则反映出了TikTok的强大的引流作用。
博主Candise Lin在自己的TikTok账号上讲述中国小红书上的“听劝”话题，并呼吁网民加入小红书。（互联网）
TikTok的引流魔法？
TikTok在全球有10亿用户，美国占比最大。懂得在TikTok运营，是打开美国市场必不可少的钥匙。但小红书远算不上最懂得利用TikTok帮自己推广的中国公司。中国数码出版企业中文在线的子公司“ReelShort”崛起为美国最受欢迎的短剧应用，而它的主要引流方式之一，就是TikTok。
用户可以在TikTok上免费看到ReelShort提供的前几集，故事积累足够悬念，就在关键情节掐断，需要付费或看广告才能看到后面发生的事情。
不过，在中国科技和财经行业的自媒体看来，这不过是“寻常套路”。中文在线在2020年已在抖音上参与过非常卷的短剧推广，现在到竞争更少的TikTok来，手法娴熟不在话下。
TikTok是字节跳动在抖音之后推出的海外版短视频平台，抖音开始得更早，从业人士也更卷，但在底层算法，尤其是哪类视频能获得更多推荐的逻辑上，抖音和TikTok有很大的相似性。这也让中国互联网企业对TikTok的了解更深入，运营更熟练。
短剧公司尚且如此，那些与TikTok师出同门的应用，更一一利用TikTok的流量红利，成为了细分领域的领头羊。截至3月27日，字节跳动一款名为Gauthmath的数学教育APP，在美国教育类应用排名第二，仅次于知名学习软件Duolingo（多邻国）。
今年3月以来，下载量超过了TikTok的剪辑软件CapCut，是字节跳动旗下视频剪辑工具“剪映”的海外版。字节的另一款类似于小红书的社交软件Lemon8，也在今年迅速崛起，登上了美国App Store下载总榜前10名。
中国制造霸榜应用商店？
中国APP“霸榜”的情形，从去年就开始出现。互联网数据资讯平台SenseTower的数据显示，综合应用程序下载排行榜上，除了字节系的TikTok和Capcut，电商软件Temu和希音（Shein），也长期处在前10。
游戏公司更是出海美国的先锋。根据去年12月的数据，美国iOS游戏畅销榜策略榜单前10名中，有8家是中国公司或中国公司控股公司开发的游戏。
中国游戏公司米哈游开发的热门游戏“原神”，媒体推算，该游戏在美国市场一年的吸金超过了4.2亿美元（5.67亿新元）。（互联网）
社媒X的网民说：“曾经超市货架上是中国制造的商品，现在APP货架上，也是中国制造了，只是没有了‘MADE IN CHINA’（中国制造）的明显标签罢了。”
《华尔街日报》一篇文章指出，中国企业一个被忽视的重要优势是，过去10年，中国移动互联网飞速发展，海外应用被挡在外，内部竞争极其激烈。在13亿人口大国争夺用户的残酷竞争经历，让中国企业比西方对手占优势。
在内卷中存活的经验，让中企有底气闯荡美国市场。在内容上，类似于小红书上的“听劝”文化，也开始被一些美国用户接受和喜欢。
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文：察客
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