美团点评“超级店中店”C位出道！ 线上线下一体化助力品牌增长
近日，第十八届中国广告与品牌大会举行，美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻出席，并在会上正式发布线上线下一体化解决方案——“超级店中店”。这一方案的提出，旨在线上流量红利丧失的互联网下半场，帮助品牌突破线上线下数据Tracking和消费者行为断裂等营销困境，打破线上线下壁垒，助力品牌沉淀有效数据资产，实现销售及用户增长。
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集合平台优势
四大价值助力品牌增长
1、B端商户“跨界点”
当品牌有跨界联合的活动需求时，美团点评可基于生活消费趋势、线下580万年度活跃商户，及丰富的国内外品牌资源，洞察营销热点，助力品牌与其目标TA一致的品牌跨界合作，并为其打造线上跨界POI和线下体验区，实现营销的赋能共赢。
“超级店中店”也可带品牌进入线下理想的商户场景，如餐厅、茶饮店等，沉浸式打造“店中店”模式，帮助品牌在契合的生活场景下，深度触达、教育目标TA，实现用户增长。
2 、全民内容“沉淀点”
无论是线下快闪、新品上市，还是社会化营销等活动需求，“超级店中店”均为品牌定制专属POI，以品牌店形式展现活动详情，通过各类图文视频、特色标签和倒计时提醒等Fancy样式，强化活动创意和场景感。
同时，详情页沉淀大量普通用户的PGC和UGC评论，以原生内容瀑布流形式呈现，帮助消费充分了解到场用户的参与感受，实现泛KOL种草拔草，让线上品牌声量裂变传播。
3、行为数据“闭环点”
从线上POI查看品牌活动信息，领取邀请函，到线下核销拔草撰写评论，消费者行为发生了认知、诉求、询问、行动及倡导的完整闭环，品牌由此实现与核心粉丝的互动链接。美团点评还可分析品牌粉丝吃喝玩乐生活画像，助力品牌与其拥护者（Brand advocator）达成良好互动。
活动结束后，线上线下沉淀的数据资产，如评论、图文、视频等内容，均可关联到品牌馆，助力品牌力升级。
4、线上曝光“聚集点”
“超级店中店”为品牌构建的POI，适配各流量渠道入口。无论是平台生态内的推荐词、热搜词、信息流广告等，还是生态外的微博、微信、抖音等社交媒体流量，都能在POI精准落地，帮助品牌管理线上的媒体阵地。
同时，POI还支持一键转发，用社交化方式传播品牌声量，提升门店热度，实现活动全渠道的精准“流量聚集”。
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强力赋能实战
助力美妆茶饮品牌跨界升级
美宝莲新品上市，借助“超级店中店”解决方案，打造了一场美妆与茶饮的跨界沉浸式体验活动。
基于大众消费趋势，美团点评助力“小姐姐”强属性的美宝莲与inWE茶联手，聚焦双品牌的共同目标人群——年轻时尚的女性消费者，针对性的进行品牌营销传播。
线上，美团点评“超级店中店”为美宝莲与inWE茶定制了专属的“美宝莲—闪闪姐妹告白电话亭”POI，聚集站内外兴趣流量，并通过“打卡圣地”、“互动体验”、“藏不住的少女心”等特色属性标签，以及主题图文、活动时间、品牌介绍、排队时长等为目标人群呈现清晰的活动信息，增强其到店意愿和决策判断。
线下，美团点评“超级店中店”在inWE茶店内，创意打造美宝莲体验专区，用户凭线上邀请函到店核销，既可在美宝莲体验区试色新品口红，还可在电话亭温暖告白，获得专属告白芯片，并在inWE茶饮区制作告白茶饮。让品牌粉丝全方位感受到美宝莲与inWE茶的品牌魅力。
用户到店拔草体验后，拍照打卡撰写评论，数据回流线上，UGC和PGC沉淀，让线上品牌声量实现裂变传播。
最终，这场线上线下全打通的跨界快闪，为线上品牌页带来访问 70 万次，评论阅读 28万次，吸引 3000 多位消费者到店体验。
借助美团点评“超级店中店”解决方案，此次跨界活动拓展了营销创新的场景，打通线上线下，激发了双品牌粉丝潜力需求，实现1+1>2效果，为品牌沉淀了长期数据资产。
美团点评“超级店中店”的正式推出，不仅是对品牌线上线下一体化营销方式的创新，也是本地生活服务平台营销价值的升级，未来将深层助力品牌销售和用户增长，让品牌力有的放矢、不同凡响。
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作者 | MDMI 图片 | 互联网
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