【“全闽乐购”进展】聚人气汇商气 直播带货给力
▲“全闽乐购”福建精品馆在本届厦洽会上设置超过1万平方米的展区。
展区的“透明屋”中，大功率照明灯、圆形补光灯将主播及其手中的产品均匀照亮，来自福建的优质产品在知名主播们的卖力“吆喝”下，刚开播一小时就创下观看数27万、订单数破千的战绩——时下最火的“直播带货”登上2020厦洽会舞台，为今年“九八”盛会带来了新气象。9月8日，2020全国消费促进月暨厦门全城欢动消费节正式启动，当天也迎来了2020厦洽会的启幕，“全闽乐购”福建精品馆展区、优质品牌企业展区亮相厦洽会，还首次设立了直播展区，十几个直播平台为企业现场直播促销，在持续推进“两稳一促”之时，拨开疫情阴霾，重振消费市场。
▲厦门全城欢动消费节人气旺。
儿童奶酪棒、奶酪杯、佐餐芝士片……今年厦洽会上，产自厦门的高品质奶酪惊艳亮相。位于A馆的“全闽乐购”福建精品馆的显眼位置上，吉士汀奶酪展区现场带来了品种丰富的奶酪产品及企业工厂环境等的展示，吸引了络绎不绝的观众。
“原来福建有这么好的奶酪品牌！”不少省内外客商在吉士汀展区试吃后，忍不住现场购买起来。厦门市吉士汀食品有限责任公司总裁陈辉煌告诉记者，设展四天以来，他们收获了来自全国各地近百名经销商、代理商的咨询，互相留下了联系方式。
“利用厦洽会这个平台，我们的新产品、新品牌、新产业能够直接有效、一步到位地宣传展示。”陈辉煌说，吉士汀作为厦门市重点招商引资项目、全省首家奶酪企业，是厦门市扶持新兴产业、捕捉新机遇的一个缩影，希望能通过“全闽乐购”展区平台展示福建优质品牌，带动更多本地新兴产业企业共同扩大影响力。
“全闽乐购”福建精品馆在本届厦洽会上设置了超过1万平方米的展区，囊括近200家福建省优质品牌企业，超过500个展位，涉及茶叶、食品、红木、环保、新农业等领域。包括吉士汀食品、三福红木艺术家具、华祥苑、八马茶业、瑞泉岩茶等在内的品牌企业纷纷进驻，内蒙古、甘肃、贵州、黑龙江、青海、河北、湖北、四川、宁夏等18个省市商务厅组团参展。
现场还特别设置厦门市网络零售企业协会直播分会直播综合展区，齐聚海西MCN产业基地、象屿跨境电商直播基地、福氪电商直播基地、云创微谷考拉多直播基地、思凯文化传媒、东城互娱集团、立成世纪科技、众项科技等一批厦门优秀直播企业，从主播、直播平台、直播系统等多方面多角度向观众展示直播的每个环节，现场展示直播新消费场景。厦门市网络零售企业协会秘书长罗广凌介绍，厦洽会四天时间里，直播综合展区迎来了89个意向对接项目，达成10个签约项目。
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面对全球疫情新形势，厦洽会抢抓契机紧跟直播电商的行业风口，在直播综合展区特设“全闽乐购”厦洽会直播间及“金秋鹭岛i厦门”首届厦门直播电商节直播间，各参展直播企业轮番上阵，通过各大直播平台为福建优选好物“花式吆喝”。
9月8日开播之后，直播带货热度持续攀升，透过各大直播平台给全国消费者带来福建优选好物。“全闽乐购”首场直播刚开播1小时，直播间观看人数就达到近27万人，下单数破千单。直播综合展区主办方更邀请了来自淘宝、抖音、快手等平台的知名主播，亲临“全闽乐购”“金秋鹭岛i厦门”两大直播间现场，为达利食品、金冠食品、茗振按摩器材、建发酒业、悠度户外、修之妍等福建知名品牌商、零售商的优质产品，在各大主流平台进行直播，为福建优质品牌“打call”。
厦洽会期间，“全闽乐购”直播间总观看人数达230多万人，下单量近1.8万单，GMV（一段时间内成交总额）达200多万元。闽宁帮扶产品宁夏玛瑙枣、黄苦荞茶以及龙岩花生、古田茶树菇、霞浦紫菜、武夷山大红袍、厦门馅饼等48款八闽优质好物通过直播带货销往全国各地。
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▲“全闽乐购”主题市集现场，主播直播带货。
厦门市商务局电商处处长谢晓芳介绍，直播展区各参与展示企业也通过淘宝、抖音、快手、有赞等直播平台和短视频进行展会信息传播，共同宣传厦洽会直播展区的现场盛况。本次活动借助“九八”盛会的影响力，透过直播及短视频新渠道，帮助企业提高品牌知名度、扩大销售渠道，推广城市营商环境，助力厦门打造全国直播电商中心城市。
消费盛事 全民参与
厦门市围绕“全闽乐购”促消费，正式启动2020全国消费促进月暨厦门全城欢动消费节。
激活发展动力，释放消费活力。为响应2020年全国消费促进月活动，福建省开展“全闽乐购”促消费活动，厦门市也打出“组合拳”积极响应，市商务局联合厦门市多区多部门举办“厦门全城欢动消费节“，开展内容丰富、形式多样的消费促进活动。
8月21日晚，“全闽乐购”促消费行动之“厦门全城欢动消费节”在湖里区鸣锣启动；9月8日，2020全国消费促进月暨厦门全城欢动消费节也正式启动，厦门市接下来将在十大重点领域全面推进，串联起200多项精彩活动，打造一场盛况空前、力度强劲的消费盛宴。
“月月有主题，周周有热点，天天像过节，人人可参与。”本次消费节凸显吃、喝、玩、乐、夜、美、游、健、购、节等热点，重点领域全面覆盖，从直播电商、文化旅游、夜间经济、办节促销、乐购惠民、创新模式、出口拓内销、会展会议、健康商机、消费扶贫十个维度描绘促消费重点领域“行动图”。紧扣新商机、新动能、新潮流，厦门市各区各部门迅速行动，全城多部门协同联动，全媒体、多平台全面放能，在线上线下精准发力，促消费盛事在全城多点开花。除了各区已陆续开展的活动，接下来还将有2020中国厦门中秋旅游嘉年华、厦门家装建材家电惠民消费节、2020全闽乐购海沧全城欢动消费季、元初食品“回家·全球博饼节”等一系列精彩活动轮番上演，点燃全城消费热情。
8月8日，市商务局牵头的“金秋鹭岛i直播”首届厦门直播电商节正式启动，全市各区各分会场同步启动电商节。一场场直播盛事将持续至10月8日，在全城集中上线，凝聚产业力量，全区域、全方位、全链条、全场景点燃新经济发展引擎。
近年来厦门市大力支持电子商务发展，精准出台一系列措施，多维度支持电商以及直播电商等新业态在厦发展，奋力抢跑打造全国直播电商中心城市。“金秋鹭岛i直播”首届厦门直播电商节正是一个生动实践。市商务局局长黄河明表示，为期两个月的首届直播电商节，既是促进消费回补，助推消费升级的探索尝试，同时也是希望释放对新增长点鼓励与支持的信号。
本届直播电商节采用“1+N”的形式，整合14个会场，融合数千场直播活动。通过政府、企业、平台等多方互动，线上线下同步，构建丰富直播场景，提供全面宣传矩阵，放送精彩活动内容，打造全城全平台全场景共同参与，多行业多业态联袂参与的产业发展平台。
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8月15日晚，一场集消费优惠、文化体验、创意生活于一体的夜间消费盛宴“2020莲前YE生活节”为市民带来生活消费节庆狂欢。配合厦门全城欢动消费节，思明区打造“GO思明 FUN心玩”消费节，在各大商圈、线上线下同步进行优惠促销活动及专题专场活动。同时，打造旅游乐e购、旅盟君、侠侣网、美团点评四大“云端”卖场，开启思明区夏日旅购直播带货会。
以“金秋鹭岛i厦门”首届厦门直播电商节的举办为契机，湖里区开展全区购物促进活动，包括“2020湖里夜间经济活动”在内，辖区直播电商企业将深度参与一系列消费提振活动，为经济发展、实现腾飞增添动力。2020湖里夜间经济活动将围绕启动仪式、消费补贴、夜市趴、东乡农特产品售卖“农夫市集”、直播电商之夜、爱生活家居节、“悦游·湖里”、发现夜湖里、湖里奇妙夜、美好生活集市等系列活动展开，预计撬动消费补贴超过1000万元。
8月8日，“集美新城·美好生活”集美欢乐购展销会在集美新城市民广场展览馆开幕，同时配套多项优惠扶持活动。展销会产品丰富，1.4万平方米的展馆分为集美工业地产品、集美文旅产品区、集美房地产展销、汽车展、台资企业区等五大展区，共104个展位86个品类。“超级直播间”直接搬进展会，直播达人手把手教商家直播带货，帮助他们结识新客户。据统计，开幕活动当日，微博、抖音直播、各大公众号等线上传播数据达535万人次。
8月8日，“金秋鹭岛i直播”首届厦门直播电商节海沧区启动仪式在海沧新阳街道举行，通过探索打造“一中心多基地”直播带货工业电商新型业态，加速推进直播电商赋能市场，全方位、全平台、全场景助推海沧实体经济发展。当天，“新YOUNG好物·云地摊”工厂直播街在海沧区新阳街道正式开街，10余间装饰一新的玻璃幕墙直播间形成综合直播矩阵，吸引了全国各地直播达人入驻，也引来了众多市民游客。“爱心厦门·首届直播带货大赛”同步在海沧区拉开帷幕。
8月8日，厦门同安首届电商直播节开幕，不到半天时间就有5万多人次在线观看直播，本土品牌商家的特惠产品销量持续攀升。政府搭台、企业让利，配上时下流行的线上传播形式，同安的消费市场正慢慢火起来，呈现多方共赢的局面。在同安工业集中区主会场、同安新城和莲花抖音小镇的直播现场，网红主播们带领线上观众“云逛展”，一起领略同安本地优秀企业、优质产品的风采，用镜头实地展现同安优质旅游资源、产业招商平台和乡村振兴成效。
为着力畅通经济社会循环，翔安区深入挖掘消费需求，大力激活消费热点，充分释放消费潜力。8月底举行大嶝小镇网红直播节，请来网红大咖助力带货销售；9月11日晚，2020HI SHOPPING翔安全城欢动消费季开幕式暨星空露营集市在翔安举办，集聚了“吃、住、行、游、购、娱”六大生活元素。本次消费季将持续至12月底，通过商圈消费补贴、扶贫产品补贴等多种多样的活动提振消费信心，激活消费热点。
结合厦门全城欢动消费节，一场盛大的“自贸优选”电商直播季8月中旬在厦门自贸片区启幕。市民可以跟随直播镜头“云逛街”，一起走进厦门自贸片区进口酒、水产品、跨境电商等众多民生消费品平台，共享自贸试验区发展红利。通过一场场直播激活消费市场，为厦门自贸片区内众多进出口消费品平台提名气、聚人气、招财气。
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