【半年综述⑧】2021年上半年福建电子商务发展持续向好

2021年，在福建省商务厅持续开展的“全闽乐购”促消费行动推动下，全省电子商务发展保持良好态势。根据商务部及浪潮大数据监测统计，2021年上半年，福建省实现网络零售额3293.8亿元，同比增长23.3%，高于全国增速1.9个百分点。

电商节庆推动闽货网销

结合“全闽乐购·云上跨年购”和全国网上年货节、双品网购节等活动，积极促进家居建材、电子电器、鞋服箱包、农特产品、医疗器械、陶瓷工艺等我省传统优势产品扩大网络销售。推荐13家“好品牌、高品质”福建电商企业入选“双品网购节”国家队，涵盖民生商超、闽货名品、茶叶、食品、土特产类等品类。

2021年上半年，实现实物商品网络零售额2873.3亿元，同比增长21.4%，高于全国增速3.5个百分点。网零结构优化，从产业看，我省优势产业服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品位居福建省实物商品网络零售额前三，占比分别为占比分别为447.6%、17.8%和6.0%。从交易结构看，B2C网络零售额同比增长24.9%，高于全国B2C网络零售额增速5.5个百分点，占福建省网络零售额比重已超四分之三，更多的电商卖家实现了企业化经营。

“6·18网购节”期间，福建省网络零售额428.8亿元，同比增长6.5%，居全国第六位。截至2021年6月，福建省淘宝直播主播数总计达3439个，达人主播224名，自播店铺3215家，均位居全国7位；开展直播38.5万场，吸引消费者观看15.8亿人次，观众同比增长20.4%。

跨境电商促进外贸转型

3月18日至20日，省商务厅成功指导举办首届中国（福州）跨境电商交易会，三天的交易会共吸引来自全国22个省市的2363家企业参展，覆盖全球33个跨境电商平台，迎来了全国各地跨境电商领域6.2万名专业客商。大会现场随机摸底调查，约25%供应商有现场成交记录，约80%收到意向订单、明确询盘和后续洽谈意愿，三天展会期间共达成意向成交金额超35亿美元。跨境电商赋予了传统外贸新的生命力，越来越多的传统外贸企业希望通过跨境电商打通营销新渠道，抓住“风口”。

农村电商保持增长态势

2021年上半年，全省实现农村网络零售额1297.2亿元，同比增长9.0%，占福建省网络零售额比重为39.4%，占全国农村网络零售额比重为13.7%。从农产品网络零售看，上半全省实现农产品网络零售额183.4亿元，同比增长8.3%，增速高于全国农产品网络零售额增速10.9个百分点，占福建省实物商品网络零售额比重为6.4%，占全国农产品网络零售额比重为7.5%。全省国家级电商示范县网络零售额为303.1亿元，同比增长19.8%。全省新增获批将乐、南靖、南安、仙游、永安、武夷山等6个国家级电子商务进农村综合示范县。 

福茶网平台建设有序推进

建设福茶网是福建省委、省政府贯彻落实习近平总书记来闽考察重要讲话精神的重要举措。在省委、省政府的关心指导下，省商务厅牵头，省供销社会同省电子信息集团加快推动中国（福建）茶产业互联网综合服务平台——福茶网建设。

福茶网平台围绕茶叶交易、茶叶大数据、茶产业服务和茶文化推广四大功能，构建“一中心、四平台、八系统、十八项业务”，从产业链角度出发，融合数字科技，目标是建成国内最专业、最权威、最具公信力的茶叶平台。在省商务厅牵头推动下，福茶网建设紧锣密鼓，取得阶段性成效：2021年3月1日，福茶网科技发展有限公司注册成立，4月22日，福茶网有限公司揭牌；4月25日，福茶网在首届数字产品博览会亮相推介；5月21日，福茶网首场路演推广活动在福州成功举行；6月28日福茶网正式上线启动。

日消品专区促消费成效显现

“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区建设是根据省政府要求2021年着手开展的工作，于2021年3月全面展开，并取得较好成效。

一是省市联动促消费。2021年3月26日省商务厅、财政厅联合下发《关于开展“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区促消费活动的通知》(闽商务〔2021〕48 号)，从2021年3月至2022年3月31日止开展日消品专区促消费活动，省级财政以正向激励方式安排专项资金下达地市。福州市率先在全市开展日消品专区线上消费券发放活动，安排省、市财政资金合计3000万元，分三期开展，重点鼓励纳入社会消费品零售统计的福州企业参与活动，目前已带动福州市淘系商家销售同比增长26%。

二是应季应需促消费。专区利用阿里巴巴资源优势，结合福建产业特色、消费周期需求和消费升级特点，策划“小而美”的品牌商品促销活动，于4月26日开启的首期产业带营销——福建糕点专题活动， 涌现三味酥屋牛油果酥、a1爱逸食品、卡尔顿、贝夫等一批兼具产品力与创新力的优质商家。根据阿里巴巴数据，2021年上半年，阿里巴巴全闽乐购日消品专区已入驻企业1.94万家，上架商品26.7万件，实现交易额316.1亿元，同比增长31%，约占全省网零十分之一。

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编辑 | 白建红

审校 | 徐  潇

供稿 | 电子商务和信息化处