【“全闽乐购”进行时】“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区——福建茶产业带专场成功举办

9月15日，福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算开启“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区第三期专场——福建茶产业带专场活动，致力打造“福建茶·世界TEA”区域品牌，通过采用茶元素画出200平方米海上丝绸之路，向全世界展示福建茶叶千年历史，开展创意营销活动。

“全闽乐购·汇聚福建”活动联动福建茶产业带超50家品牌商家，如八马、元正正山堂、天福茗茶、馥益堂、品品香、孝文家茶、陈一凡等茶叶商家，南山先生、万仟堂、瓷牌名等茶具商家等，让更多国人认识福建茶产业、品鉴福建的地道风物。

1.

福建茶产业带“一片茶叶汇聚全球”

9月初，全闽乐购与聚划算汇聚安溪铁观音茶园，和当地茶农一起用茶元素画出200平方米的“海上丝绸之路”，向全世界展示福建茶叶的千年历史，展现茶产业如何通过“一片茶叶汇聚全球”。通过创意营销活动，让消费者知闽茶、品闽茶、懂闽茶。在秋茶上新之际，恰逢中秋团圆佳节，让全球消费者可以以更划算的价格享受闽茶好礼。

2.

知闽茶：好茶一“闽”冠天下

闽茶已经成为国民心中的最佳选择。全闽乐购联合CBNData发布的《福建茶叶产业带消费洞察》报告显示，近一年来福建在线上茶叶发货省份消费规模中排名TOP1，是广东省线上消费规模的3倍多。

福建茶叶种类繁多，款款皆经典。铁观音、大红袍、正山小种、金骏眉、寿眉、白牡丹、黑乌龙、白毫银针等各类经典名茶，满足饮茶人各类偏好。2021年安溪乌龙茶贡献了福建超三成的消费规模。

3.

品闽茶：消费者超四成为90、95后

大众印象中，资深茶客以年过而立的中年男子居多，但事实上品茶早已经不再是“爸爸”们的专属了。七成的福建茶叶消费者是初次尝鲜，其中超过四成是90、95后新生代人群，尤其是实力氪金的90后，买起茶叶来“壕”不手软。在茶叶种类偏好上，他们最喜欢风味多元的新式花果茶，比如组合型花茶、花果果粒茶，此外自带减肥瘦身效果的黑乌龙也备受青睐。高呼“朋克养生”的年轻人，已经不再停留在口号阶段，而是把养生二字刻入了生活日常，福建的附加功能茶叶的消费爆发就是一个很好的证明。近年来福建附加功能茶叶消费规模增长了9倍，在细分功效中，“调理养胃”最为主流。

观色、闻香、赏奇、品评，品茶仪式感要拉满。体验一杯上等好茶，越来越多的消费者在下单福建茶叶时会顺带购入茶具，诸如茶具套装、旅行茶具等产品颇为热销。

4.

懂闽茶：福建茶世界TEA

“TEA”的英文发音，来源于福建古闽语的发音“TEY”，并经由海上丝绸之路，走向全球各地，正式成为全球的通用茶名。福建茶叶发展源于汉、兴于唐、盛于宋，距今已有1600多年的深厚历史。

从“丝绸之路”到“一带一路”，福建续写了一“闽”定乾坤的茶产业故事，这背后离不开大环境的正向影响，政府的政策支持、科技进步的助力、电商平台的推动，共同促进了福建当地的茶产业数字化转型。

据阿里巴巴统计显示，2021年前三季度，阿里巴巴全闽乐购日消品专区已入驻企业2.29万家，上架商品34.1万件，福建省全域交易额454亿元，同比增长42.7%。

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编辑 | 黄奕琛

审校 | 徐  潇

供稿 | 电子商务和信息化处