农村电子商务助推乡村振兴典型案例：福建漳州消费扶贫e路领先 精准帮扶兴农富民

11月2日，商务部流通产业促进中心发布农村电子商务助推乡村振兴典型案例《福建漳州消费扶贫e路领先 精准帮扶兴农富民》，宣传福建省农村地区运用电子商务培育产业、脱贫致富，巩固拓展电商扶贫成果同乡村振兴有效衔接的典型案例。

福建省漳州市以推动国家级和省级农村电商示范县创建为契机（目前全市已有6个国家级、4个省级电子商务进农村综合示范县），在“强化服务、聚焦上行”上重点发力，推动农产品“标准化、品牌化、网货化”，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，变等靠“输血”为强身“造血”，探索出一条 “互联网＋精准扶贫”新路径。2018年以来，电商带动贫困户增收2306人次，增收金额1272万元，人均增收5516元。

一、

开展“一户一店一码”扶贫

在全省率先启动“一户一店一码”电商扶贫模式，设立一个县域电商扶贫馆，指导有条件的贫困户开设农产品手机微店，一个贫困户一个微店一个二维码。扶贫馆通过流量导入，推动各地采购商、经销商进入贫困户的微店采购农产品。该模式突出精准和实效：一是对象精准。借助后台大数据，及时了解供需信息，摸清贫困户生产情况，解决滞销难题。二是资金精准。准确掌握电商企业和贫困户的交易数据，便于后期扶贫资金补贴精准到户、精准到人，切实做到电商扶贫项目“可查、可看、可溯”。三是措施精准。鼓励更多贫困户运用互联网渠道直接对接市场，以星星之火形成农村电商的燎原之势，并将农村电商服务站、合作社、电商平台等与贫困户形成层层联结、环环相扣的帮扶机制，共享电商产业链条增值收益。“一户一店一码”模式试行以来，在云霄县的下河村、峰头村等已有260个贫困户接受辅导并开设微店，销售枇杷、杨桃等产品134.4万元。贫困户罗穆荃销售枇杷5000斤约2.75万元，蔡艺勇销售杨桃3500斤约7000元。

二、探索“电商+党建+产业”深度融合

发挥农村地区基层党组织在引领农村发展、服务群众创业方面的作用，引导辖区诏安、云霄、平和3个贫困县分别成立了联合党支部、电商协会党支部，整合社会各方资源为贫困户拓宽就业和增收渠道。诏安县电商公共服务中心成立了中共诏安县电商企业联合党支部和中共诏安县电商协会党支部，在物流快递、摄影美工、代运营等管理配套方面联合为入驻的23家企业提供团体议价服务；云霄县以电商协会党支部为核心，依托农村淘宝、青年电商促进会、田丰e家三支电商扶贫志愿队，发挥资金、技术、市场、管理等优势，帮助当地贫困户解决农产品上行问题。平和县在云柚工场众创空间、闽联合农服、漳州市创淘职业培训学校创立三个返乡人才创业基地，并分别成立党支部，组织各类电子商务培训，培育创业从业人才。

三、推动“淘宝农村电商”助力群众创业致富

近年来，漳州市淘宝镇（村）里的网商通过电商渠道，将花卉、鞋服、农特产品销往全国各地，并带动设计、制造、快递等上下游发展，为乡村带来了就业机会。2020年龙海区的榜山镇等8个县区的17个乡镇入选“2020年中国淘宝镇”。南靖县山城镇以兰花网销为主，返乡大学生刘顺理开设网店“刘阁兰花”，逐步将父亲卖花的“家庭作坊”转型成拥有26名员工、28亩兰花种植基地、带动300户农民一起发家致富的兰花电商领头羊，日均发货量达1200件。另外，芗城区的北斗村等19个村入选“2020年中国淘宝村”。北斗村和仙景村以返乡大学生创业为主，依托当地便捷的交通和廉价的快递仓储优势形成群聚，网销各类服饰和鞋子等日用品。百花村以花卉网销为主，日均快件超过2200件，年销售额超过8000万元。邹塘村主打多肉植物网销，年销售额3000万元以上。

四、

打造阿里巴巴漳州产业带“云平台”

2015年11月，“阿里巴巴·漳州产业带”项目落户龙文区，吸引以食品、花卉苗木、钟表等三大行业为核心的区域性优质企业、商家入驻，阿里巴巴漳州产业带为入驻企业提供操作指导、店铺装修、产品包装、电商培训、人才孵化等一条龙运营服务，推动线上批发采购交易。先后举办了“漳州网上食品名城直播日”“美食线上博览会”“夏月热销节”“全闽乐购·漳州产球销农产品电商展”等促销活动，通过在线交易平台为行业提供一个低成本、高成效的在线展贸平台，形成了一套制造在线、流通智能化、产地品牌化、本地服务网格化一体的产业带数字化方案。截至2020年底，平台入驻企业达1200家，累计电商交易额20.67亿元。

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编辑 | 詹远辉

审校 | 徐  潇

供稿 | 市场体系建设处

来源 | 商务部流通产业促进中心