【全闽乐购·要要购③】福茶网“双十一”期间开展系列主题促消费活动

福茶网以“百姓茶、放心茶”为宗旨，在“双十一”期间，组织线上商家优惠让利叠加福茶劵消费满减，让全国的茶友享受到福茶网的最大福利。活动时间为10月25日-11月30日，历时一个月，在商家优惠的同时再享受福茶劵消费满1000元立减200元、满500元立减75元、满100元立减10元促消费系列活动。

同时围绕“zao”字创意策划系列活动，通过线上线下联动，瞄准私域增量、裂变营销、会员运营、短视频电商等版块进行布局，组织策划以下6个系列促销活动：

活动一：

打造“双十一”囤货节。以“知道”（“zao”谐音，网络流行语）为主线，运用数字营销工具，多维升级福茶品牌传播。联合各大品牌茶企国货IP，配合线下高铁、福州市动车站和商圈等进行品牌宣传，将福茶网的品牌深度垂直社区场景和写字楼办公场景，电商活动整体曝光量预计达8千万人次。

活动二：

以“制造”为主线，打造“双十一”电商特惠专区，根据茶企、产品特点，规划“家乡造”专区，扶持茶产区中小企业，“囤货季”专区联合大品牌优惠产品引流带动专区销量。

活动三：

以“炙/燥”（“制造”谐音）为主线，联合腾讯、抖音、阿里及新浪，打造媒体矩阵覆盖爱茶圈层及新茶饮粉丝群体。“柴米油盐茶”创意视频同期上线，结合热门话题营销吸引全国目光，同时精准定向7大茶类的深度互动城市，例如：云南、山东、陕西等，从品牌效应和消费力两个方面双管齐下，带消费者深入了解中国茶文化及福茶网品牌。

活动四：

以“自造”为主线，突出乡村振兴主题。打通产地到全国消费者垂直销售链，通过产区政府领导线上直播为家乡好茶代言，进行4场左右的乡村振兴主题直播，推介各茶产区的茶文化、公共品牌及产品，在福茶网抖音、快手、视频号同步直播，助力原产地中小企业优质产品推广。福茶网将同步联动腾讯公益等公益资源配合IP联名等多种方式为活动造势。

活动五：

“走进原产地”。通过到访福安、福鼎、安溪、大田四个具有代表性核心茶产区。探寻生态茶茶园、对话匠心茶人、随行茶旅路线、直播产品带货，让市场进一步了解茶叶区域公共品牌，提升品牌价值。该活动目前已完成福安、安溪、大田、福鼎四地全部拍摄工作，上线两场户外直播活动，直播观看互动效果较好。

活动六：

举办首届“福茶杯”福建省（百姓茶、放心茶）茶叶大赛。这是全省竞赛茶样最全的一次赛事，也是福建首个以“优选百姓茶、放心茶”为主旨的茶叶赛事。通过福茶网线上、线下福选、优选同步进行的评审阶段，设置福建乌龙茶、白茶、红茶、绿茶、花茶5个竞赛单元，创新应用“专家评、百姓选”茶叶评比模式，消费者可以在福选专区里拍下两泡参赛茶样的品鉴装品鉴，为品鉴装进行打分，参与“福茶网线上百姓喜爱的放心茶”推选活动，该活动将持续到11月25日，与大赛两大类三项结果同步公布，并于12月中旬在福州举行的茶生活博览会上进行颁奖。

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编辑 | 白建红

审校 | 徐  潇

供稿 | 电子商务和信息化处 市场运行调节处