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战疫情助实体,扩消费惠民生,福建电商“双十一”战报亮眼

福建商务 2023-11-16



今年“双十一”

对福建来说极为特殊

10月底突如其来的疫情

打乱了福建人正常的生活节奏

各行各业都面临着疫情的考验

而今年的“双十一”在困难中前行

各电商平台持续发力

提升居民消费体验

成功推动消费市场回暖

促进经济循环畅通


福建“双十一”总体情况

根据浪潮大数据初步统计,2022年“双十一网购节”全国全网网络零售额达 11767.3亿元,同比增长11.8%。福建省实现网络零售额538.4亿元,同比增长16.2%,高于全国4.4个百分点。全省网络零售额超过1000万元的企业有128家,排名前十成交过亿的福品闽货分别为安踏、九牧、特步、乔丹、361度、鸿星尔克、恒安、植护、金牌橱柜、法思觅语。



分地市看,福建省网络零售额排名前三的地市分别为厦门市、泉州市和福州市,网络零售额占比分别为42.3%、30.2%和10.4%,前三名的地市占比合计达82.9%。


从品类看,福建省网络零售额前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品,占比分别为52.9%、17.9%和5.4%,合计占比为76.2%。


从农村电商看,福建省农村网络零售额169.3亿元,位居全国第3位。福建省农产品网络零售额28.8亿元,占全国农产品网络零售额比重为6.6%,位居全国第5位。其中茶叶占比最大达49%。


从跨境电商看,根据省跨境电商综合服务系统统计,“双十一”大促期间,跨境电商交易规模9.56亿元,同比增长62.7% ,其中:出口5.67亿元,同比增长1.3倍;进口3.89亿元,同比增长13.3%。

本届“双十一网购节”

呈现如下特点

一是实体经济商家获得确定性增长。数字经济正在更好地服务于实体经济发展。今年天猫“双十一”是参与商家最多元化的一届,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与“双十一”。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业,同比增长超过20%,面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类,同比增长超100%。

二是消费新趋势集中涌现。每年“双十一”,都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫“双十一”,新品、新品类受到消费者的青睐,一大批消费新趋势集中涌现。在天猫,运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛,被行业称为“新四大金刚”。老字号也在“双十一”焕发新生机。截至11月11日零点,有50个老字号品牌成交额破千万。


三是绿色消费成为生活方式。天猫“双十一”期间超过1633万人购买了绿色商品;菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用;超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收,减碳量相当于在地球上种下350万棵树。

四是更加注重消费者体验。今年“双十一”,天猫启动时间延后,大促时间缩短。京东战线拉长。无论是预售付定金阶段还是现货售卖阶段,都提前到了晚上八点开始,消费者不再需要熬夜下单。多地址下单、购物车扩容等小功能深得人心,价保和一键退差价也成为不少电商平台标配。电商平台之间的壁垒正在逐渐破除,主播可以多平台流转,服务更多用户群体。线下实体商业参与度提升,线上线下融合发展成为标配。



本次福建电商“双十一网购节”亮点纷呈。福茶网于11月1日上线“双11囤货季,每日10g茶 健康进万家 ”电商专区,招商170款特色茶叶产品,截至11月11日,交易量727.37万元,11月11日当天交易额91万元。三明市厉兵秣马全力备战“双十一”,开展第三届“中国绿都 乐购三明”直播大赛活动,传播家乡名优产品,广泛组织本地名特优产品参与促销,培育壮大新型消费、品牌消费、绿色消费。泉州石狮电商也火力全开,各个电商企业、电商园区多元发力,借购物狂欢节展示石狮网商新风尚,持续打响石狮“网红城市”影响力。

总体上来说

今年“双十一”

大平台逐渐退居幕后

而品牌和品类走向前台

新兴品牌不断涌现并通过

全渠道经营成为大趋势

经过13年变迁的“双十一”

数字的提升已不再重要

电商和“双十一”正在回到常规增速

今后将更关注

增长的质量和长期的社会价值

更关注为实体经济的

高质量发展服务




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编辑 | 詹远辉

审校 | 徐  潇

供稿 | 电子商务和信息化处


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