星巴克首次将「视觉识别系统」公开了，有三大准则 | 灵感漫游

回复关键词：星巴克、Netflix 或 Uber，可浏览对应品牌的视觉系统网站。

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受到 Uber 和 Netflix 等品牌的启发，星巴克近期也在网站上公开了品牌的识别系统，分享其设计团队的成果。

对于星巴克首度公开内部的视觉设计，创意总监 Ben Nelson 表示，希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家，网站首页写道：

「从农民到烘焙师和咖啡师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能体现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助！」

总的来说，星巴克的「视觉识别系统」涵盖了 Logo、颜色、字体与影像等各个要素的使用准则。

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视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力

星巴克将「功能性 / Functional」与「感染力 / Expressive」作为品牌视觉识别的评判指标，借此梳理和定调每一次的视觉应用。 

不论从菜单、海报、食品包装到社交媒体等视觉素材等，全都可以按照这个主轴来强化视觉诉求，以达到视觉风格的高度一致和不显紊乱。

Ben Nelson 说到：「在这把衡量功能性与感染力的尺子上，每个视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以什么样的形态与消费者沟通和互动。」

▲视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景

根据不同季节、不同活动和运营需求的场景，品牌表现的实例：

▲春季

▲夏季

星巴克的绿色是标志性的

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立了品牌鲜明印象。

Ben Nelson：「从星巴克经典的美人鱼 LOGO 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

字体的「易读性」最重要

具有艺术风格的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却不那么友好，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于正文；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

▲Sodo Sans：适用于一般正文文案

▲Lander：适用于富感染力的文案

▲Trade Gothic LT：适用于标题

品牌核心要素：标志｜LOGO

品牌核心要素：品牌传播｜Voice

品牌核心要素：插画｜Illustration

品牌核心要素：品牌影像｜Photography

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