新锐周报主要覆盖DTC/新消费品牌、大公司新品牌和海外品牌入华，报道这类新锐消费品牌的发展动态，资讯投稿：info@brandstar.com.cn欧阳娜娜成为 BE-KIND 缤善品牌代言人
近日，坚果棒品牌 BE-KIND 正式宣布欧阳娜娜担任品牌代言人，并在网上发起#拯救青年微饥#话题讨论。
KIND（由于授权关系，国内品牌名称为 BE-KIND）由 Daniel Lubetzky 于 2004 年在纽约创立，创立之初拒绝人造香料和防腐剂；透明的包装可以让消费者清楚地看到产品成分。
2008年，KIND 曾接受私募基金 VMG Partners 的投资，2014 年又回购了 6 年前售出的股权。
2017 年玛氏曾收购 KIND 的部分股权，此举让 KIND 的估值超过 40 亿美元。玛氏入股后，帮助 Kind 进入全球市场的同时，逐步发展小众品类：
2017 年 KIND 就推出一系列水果零食（KIND Fruit Bites），以纯水果为原材料，不用果酱和浓缩物等代替，不添加额外的糖；
虽然棒类食品的市场逐年增大，但通用磨坊的天然山谷（Nature Valley）和家乐氏的 Special-K 棒的销售额却在下降。消费者追求高蛋白、低糖分，而 KIND 水果和坚果的成分正好顺应了这个健康趋势。
据 Euromonitor 数据显示，2017 年 KIND 的销售额超过了 7 亿美金，成为了这个领域里增速最快的品牌之一。按市场份额计算，KIND 是全球第三大能量棒品牌，仅次于通用磨坊的 Nature Valley 和 Clif Bar 。
相关阅读： 原始厨房：尚未成熟的棒类食品市场，该如何找到产品定位？ | BrandStar访谈
男士健康个护品牌 ASYSTEM 获 400 万美元种子轮融资
男士健康创业品牌 ASYSTEM 获得 400 万美元种子轮融资，投资方包括 Firstminute Capital、S8 Capital 和 PLG Ventures，知名 DTC 品牌 Dollar Shave Club前 COO Kevin Datoo 是董事会成员。
ASYSTEM 2018 年成立，创始人为 Josh LeVine 和 Oliver Walsh，后者曾担任加拿大时尚品牌 Aritzia 的 CMO。ASYSTEM 的产品线为护肤品和每日营养补充剂，通过官网按月订阅的方式提供，包含护肤品和营养补充剂的价格为 99 美元/月，只订阅营养补充剂的价格为 75 美元/月，只订阅护肤品的价格为 45 美元/月。
健康（wellness）领域在美国非常热门，已经出现许多新锐品牌，包括品牌星球此前报道过的 DTC 品牌 Hims，已经获得了 1.97 亿美元融资，以及 Ro 和 Keeps 等。
ASYSTEM 目标是要重新定义男性健康，Oliver Walsh 表示：「没有人真正以一种启发灵感的、现代的、多样化的和包容性的方式进行品牌建设，这就是我们认为应该建立品牌的方式。」街头服饰品牌 Madhappy 获 LVMH Luxury Ventures 投资
根据 BoF 的报道，DTC 街头服饰品牌 Madhappy 获得 LVMH 旗下风投部门 LVMH Luxury Ventures 领投的 180 万美元种子轮融资，其他投资方包括设计师 Tommy Hilfiger、知名 DJ Kygo 和 沙拉品牌 Sweetgreen 的创始人等。Madhappy 由四名 20 多岁的青年于 2017 年在洛杉矶创立。创始人认为 「Mad」和「Happy」是生命的本质，接受人生的不完美，有伏才有起，这也是人生的常态，会高兴，也会生气，这是品牌名称的由来。
MadHappy 以乐观为核心品牌文化，利用有关心理健康的语句，鼓励人们拥有积极乐观的心态。目前主要销售渠道为官网，先后在洛杉矶、纽约和迈阿密等城市推出 POP-UP 店铺。Madhappy 的服饰定价较高，例如：70 美元的短袖、140 美元的长裤和 160 美元的帽衫。
传统街头品牌的消费主力多为男性，但创始人说到 Madhappy 的性别比例更均衡，女性买家甚至会多一些，也很受 Gigi Hadid 和 Cardi B 等明星的欢迎。
LVMH Luxury Ventures 是 LVMH 集团于 2017 年推出的一支投资基金，旨在投资有高增长潜力的时尚品牌，目标品牌的年销售额范围在 200 万欧元到 3000 万欧元之间，投资金额则为 200 万欧元到 1500 万欧元，占股 5% 到 25%。Madhappy 2018 年的销售额刚过 100 万美元，远低于目标范围，这反而解释了 Madhappy 在销售额之外对 LVMH 的吸引力。BoF 报道认为，年轻的品牌文化和新兴的商业模式是影响到 LVMH 这次投资的因素。除了 Madhappy，LVMH Luxury Ventures 分别在2018 年初和 2019 年初 入股了 Stadium Goods（以 2.5 亿美元的价格被 Farfetch 收购）和 Gabriela Hearst。
美国女性健康初创品牌 Natalist 获 500 万美元种子轮融资，Stitch Fix 创始人参投美国女性生育健康初创品牌 Natalist 近日宣布获得 500 万美元的种子轮融资。- 参与本轮投资的机构有：Collaborative Fund，Cowboy Ventures，Fuel Capital，Rock Health 和 Xfund；
- 还有不少著名天使投资人，包括时装订阅电商 Stitch Fix 创始人 Katrina Lake, 健康状况监测公司 EverlyWell 创始人 Julia Cheek，健康测量公司 Evidation 创始人 Christine Lemke 和投资人 John Doerr。
创业灵感来自于创始人自身的备孕经历，Halle Tecco 曾经过 2 次试管婴儿手术后才拥有健康的婴儿。此前她先是加入了助孕科技公司，然后创立了 Rock Health——第一家致力于互联网健康的风投公司；之后创立 Natalist 来帮助人们备孕。Natalist 的核心产品是怀孕套装（Get Pregnant bundle），含有：6 根排卵检测棒，3 根验孕棒，一个月剂量的产前维生素和 Omega DHA 胶囊，还有一本备孕指南《Conception 101》。目前支持 90 美元一次性购买，也可以每月 75 美元进行订阅。对于一名健康的女性来说，套装的内容都很基本，但 Natalist 不仅避免的是常去药店的尴尬，还提供女性重隐私且安全的体验。
本次融资之后，Natalist 着手解决较为严重的妇科问题，如多囊卵巢综合征（PCOS）和子宫内膜异位，两者在生育年龄中有较高的发病率。产品固然是帮助女性的一个途径，创始人 Halle Tecco 更想让 Natalist 成为提供女性心理支持的平台，帮助女性度过怀孕的日子。
相关阅读： 尴尬的生理和性话题，这些新锐 DTC 女性个护品牌是如何化解，建立品牌信任的？
近日，完美日记与《中国国家地理》推出了联名彩妆。二者从中国的四种自然景观中获取灵感，创作了「赤彤丹霞」、「粉黛高原」、「碧蓝湖泊」、「焕彩梯田」四款主题眼影。
眼影格名称上，完美日记以中国传统颜色为灵感，同时，「五花肉」外形的眼影质地复刻了中国标志山川景观的地貌线条，很好结合了《中国国家地理》的特色。
作为活动的延续，完美日记联手轻颜相机推出同款滤镜，让消费者体验「中国美色妆容」；并与天猫合作走上 Tmall China Cool 的巴黎秀台，进一步推广该系列。
早前，完美日记还和 Discovery 探索频道跨界合作，推出动物眼影系列，这个系列是完美日记最热销的产品之一。
完美日记成立于 2016 年，2017 年 7 月上线天猫，9 月入驻小红书，从 2018 年 2 月开始，完美日记将小红书作为重点渠道开始运营：张韶涵、欧阳娜娜和林允前后发布种草贴，之后请诸多 KOL 于多平台带动品牌话题。目前，完美日记在小红书拥有 171.5 万粉丝和 215.8 万获赞收藏。2018 年天猫双 11，完美日记成为首个成交额破亿的彩妆品牌。完美日记也正在积极布局线下零售，已在广州、深圳、成都等城市开店 13 家。2019 年 9 月全国最大概念店在成都春熙路开业；据官方称，完美日记将启动新零售战略，未来三年的开店计划是超过 600 家。
融资方面，2019 年 9 月披露，完美日记已完成新一轮融资，估值超过 10 亿美元，高瓴资本领投，VMG Partners、红杉中国、华人文化跟投。BRANDSTAR