三只松鼠上线婴童子品牌；CELINE 开通微信小程序；ZOZO 推出 DTC 孵化项目 | 品牌日报

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日报速览

• 时尚电商平台 ZOZO 推出 DTC 品牌孵化项目：Your Brand Project Powered by ZOZO
• 新锐个护品牌「MomentZ迷之」为其 CBD面膜产品「七天小绿管」拍摄视频
• 三只松鼠上线婴童子品牌「小鹿蓝蓝」 
• 布局中国线上市场 CELINE 开设微信小程序旗舰店

• 波司登发布 2019 财年年报，年营收 121 亿元

DTC

时尚电商平台 ZOZO 推出 DTC 品牌孵化项目：Your Brand Project Powered by ZOZO

6 月 15 日，日本最大时尚电商平台 ZOZO 推出面向个人的 DTC 品牌孵化项目「Your Brand Project Powered by ZOZO」。该项目意在与个人合作，共同打造新的时尚品牌。

项目计划挑选 10-20 人，7 月 17 日公布最终结果。申请人必须提交其社交媒体账号以确定其粉丝数，WEAR、YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 账号都可以。入选人将获得 ZOZO 从资金、商品策划、生产、物流、到销售和客服的全流程支持，合作品牌最快将于 10 月推出。不过目前仅计划推出服装品牌，未来可能拓展至其它品类。

2019 年，雅虎日本以 4000 亿日元价格收购了 ZOZO 50.1%的股权，成为最大股东。ZOZO 也于 2019 年 12 月上线中国版本，除了销售时尚产品，还致力于介绍时尚穿搭信息及日本时尚文化。

新消费

新锐个护品牌「MomentZ迷之」为其 CBD 面膜产品「七天小绿管」拍摄视频

6 月 18 日，「MomentZ迷之」发布了「七天小绿管」CBD 修复面霜拍摄的宣传视频《重生觉醒 Metamorphosis》。小绿管采用大麻的非成瘾成分，提取成 CBD 精粹，主打修复、消炎，提高肌肤新陈代谢。视频也采用了迷幻风格，风格前卫，结尾则落在了「为我想要的生活而活」的宣言。

迷之创立于 2016 年，总部位于北京，是一个倡导天然健康的护肤品牌。其产品包含护肤和彩妆等领域，以小灯泡为品牌视觉。迷之的品牌理念为「Glow，5％ to 100%」，意味着「从对面部美的关心到对全身心美丽的愿望」，「从对面部美的关心到对全身心美丽的愿望」，以及「从对自身美的关注到对美好环境和健康社会的追求」。

迷之的明星产品是它的小灯泡咖啡磨砂。除了中国市场，迷之也在做出海，目前在开拓美国、欧洲等海外市场。

三只松鼠上线婴童子品牌「小鹿蓝蓝」 

今年 618 期间，三只松鼠推出婴童子品牌「小鹿蓝蓝」，天猫旗舰店已于 6 月 19 日上线。

小鹿蓝蓝定位为婴童食品专业品牌，以年轻父母为目标对象，为 6 个月-14 周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养方案。

小鹿蓝蓝天猫旗舰店目前下分「6 个月+营养辅食」、「12 个月+宝宝零食」、「3 岁+儿童零食」三类，已上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款食品，价格在 19.9-49.9 元不等，产品均为 0 香精、0 防腐剂、0 色素、0 甜味剂。同时，旗舰店客服为有持证营养师，提供一对一在线育儿咨询服务。

相关阅读：三只松鼠布局宠物和婴童食品

成熟品牌

布局中国线上市场 CELINE 开设微信小程序旗舰店

6 月 19 日，LVMH 旗下奢侈品牌 CELINE 宣布入驻微信小程序，以小程序的形式开设线上旗舰店，布局中国线上市场。

CELINE 微信小程序覆盖了 CELINE 的全线产品，包括男女装成衣、手袋、小皮具、鞋履、珠宝、首饰、配饰、香水、太阳眼镜及旅居系列等。消费者可以按品类选购，通过在线客服咨询。所有产品可送货到家或到店自提，及「7 天无理由退货」服务。

CELINE 曾被普遍认为是最抵触数字化的奢侈品品牌之一。2017 年年底，CELINE 在法国首次推出电商网站，是 LVMH 集团最后一个步入电商领域的品牌。2019 年 5 月，CELINE 在中国大陆地区开通电商服务。本次 CELINE 推出小程序形式的线上旗舰店，为布局中国线上市场的新一步举措。

波司登发布 2019 财年年报，年营收 121 亿元

6 月 24 日，羽绒服装品牌波司登发布 2019 财年年报（截至 2020 年 3 月 31 日），品牌星球总结关键数据如下：

• 营业收入：121.9 亿元，同比增长 17.4%；
  其中收入按业务分：
  品牌羽绒服业务收入：95.12 亿元，占总收入 78%，同比增长 24.2%；
  贴牌加工管理业务收入：16.11 亿元，占总收入 13.2%，同比增长 17.8%；
  女装业务收入：9.82 亿元，占总收入 8.1%，同比下降 18.2%；
  多元化服装业务收入（校服、男装、童装等）：8380 万元，占总收入 0.7%，同比下降 46.2%；

• 毛利润：67.08 亿元，毛利率 55%，同比增长 21.7%；

• 净利润：15.98 亿元，净利率 13.1%，同比增长 16.6%；

• 分销开支（广告/宣传费用、百货公司扣点等费用）：42.76 亿元，占总收入 35.1%，同比上升 24.3%。

截止 2020 年 3 月 31 日，波司登品牌拥有会员超过 1500 万人，拥有微信公众号粉丝超过 500 万人，会员销售金额及会员复购销售金额分别占线下总销售金额的 67.8%及 26.4%。会员人数较去年同比增长 53.4%，其中 30 岁以下年轻消费者占比为 16.3%。

2019 财年，波司登持续推进新零售业务和数据中台建设，提供线下门店、线上电商和微信小程序等多种触达消费者方式，以提升精准营销能力和商品运营效率。为此，波司登开始尝试微信小程序离店销售，其中波司登品牌小程序离店销售超过人民币 7000 多万元，2020 年新冠疫情高峰期小程序日活最高超过 200 万人次。

基于不断扩大的私域流量池，波司登表示会进一步打造「线下门店+线上云店」的店铺增收模型，通过企业微信可与顾客进行个性化互动，为购物者提供便利便捷的购物体验，以此持续提升会员销售贡献，并带动线下渠道的进一步转型。BRANDSTAR

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