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- 英国订阅制洗涤用品品牌「smol」获 1000 万美元 A 轮融资
- Apple 计划于 2030 年实现供应链和产品 100%碳中和
DTC / 出海
7 月 22 日，耐克宣布一系列高层人事变动来支持其直面消费者加速计划（ Consumer Direct Acceleration initiatives，以下简称 CDA），这次组织重组之后将会造成一系列裁员，耐克预计将一次性付出 2 亿至 2.5 亿美元的代价。品牌表示，这无法阻挡 NIKE 走向数字化和直面消费者转型的决心。CDA 计划于 2020 年 6 月公布，是耐克数字化战略的新阶段，以驱动品牌实现长期可持续的业务和利润增长。CDA 将会在耐克的生态系统平台中，创造更好、更统一和更无缝的消费体验。CDA 计划还包括未来将更加统一地把资金投入电商、数字化科技领域，以及简化未来的消费者组成。通过把消费者业务组成简化成男性、女性和儿童，使得耐克可以在专业运动和运动生活方式的方向上，创造出具有更深刻洞察力的产品，并和这群消费者产生更深的链接。配合战略的落地，Amy Montagne 担任副总裁兼男性业务总经理， Whitney Malkiel 担任副总裁兼女性业务总经理，McCallester Dowers 担任副总裁兼儿童业务总经理，这三人都向新设的消费者创造部（Consumer Creation）总裁 Michael Spillane 汇报。英国订阅制洗涤用品品牌「smol」获 1000 万美元 A 轮融资7 月 21 日，英国订阅制洗涤用品品牌 smol 宣布完成 800 万英镑 A 轮融资，由 Balderton Capital 领投，JamJar Investments 参投。该轮融资获得的资金，将用于拓展其洗涤剂订阅服务，开发新的产品品类，进一步开拓市场及团队。smol 成立于 2018 年，总部位于英国伦敦，由 Paula Quazi 和 Nick Green 联合创立，Paula Quazi 曾是联合利华的高管。smol 产品为胶囊类的洗衣液和用于洗碗机的洗碗剂，最近还新推出了瓶装的纺织物护理剂。smol 采用订阅制服务，目前已经拥有 25 万用户。smol 的一盒洗衣剂含有 24 颗洗衣胶囊，价格为 4.5 英镑。洗碗剂一盒包含 30 颗洗碗胶囊，价格为 4.6 英镑（约为 41 元人民币）。新消费
2020 年 6 月底，lululemon 在日本东京开出亚洲最大旗舰店，也是亚太地区第 100 家门店。据 WWD 报道，该门店覆盖男士、女式的休闲类和运动服饰系列，拥有齐全的产品线，其中，男士系列比一般门店占比更高，达 40%（一般门店在 25%-30%）。门店除了面积最大的特点外，该门店还是日本唯一一家设有学习和工作室的设施。在旗舰店二楼，lululemon 开有「Sweatlife Hub」社区工坊，延续品牌对社群打造的做法。空间定期会举办讲座、健身课堂（瑜伽、普拉提和培训课程），传递「热汗式」生活方式及理念。近期由于疫情，社区空间延迟开放，预计可能会以线上形式先开展活动。2016 年，lululemon 以体验&展示空间的方式（showroom）正式进入日本市场。相关阅读：
成熟品牌
Apple 计划于 2030 年实现供应链和产品 100%碳中和7 月 21 日，Apple 宣布计划于 2030 年实现全部业务碳中和。目前 Apple 在运营排放方面已经实现了碳中和，新计划另外囊括了生产供应链和产品方面的碳中和，即到 2030 年，抵消所产生的碳排放后，所有 Apple 产品从制造到使用的全环节都不会造成任何气候影响。
在其发布的《2020 年环境进展报告》中，Apple 计划在 2030 年前将碳排放总量减少 75%，并为剩余 25%的碳排放量开发创新性碳清除解决方案。![]()
● 于 7 月 16 日开业的三里屯店配备了集成式太阳能阵列，为 Apple 中国零售店首例。
同时，Apple 还公布了其未来十年的气候路线图，公开碳中和举措的详细内容：- 低碳产品设计：减少产品包装中的塑料成分，在产品回收领域继续开拓创新，如研发拆解回收机器人等，以及通过设计提高产品能效与耐用周期；
- 提高能效：减少工作场所和供应链的能源使用，如为建筑能效升级进行投资，减少电力需求；
- 可再生能源：推动整个供应链转向清洁能源，如使用太阳能、风能等转化的可再生电力；
- 工艺和材料创新：在产品中持续增加低碳和可再生材料的用量，对制造产品所需的工艺和材料进行技术改进，如开发低碳铝材、100%再生稀土元素等；
- 碳清除：成立首个碳解决方案基金，投资全球森林和自然生态体系的恢复与保护。
近日，英国高端护肤品牌「ELEMIS艾丽美」于 2020 年 7 月正式进入中国，将与丝芙兰合作，通过线上线下的全渠道销售联合布局，全方位拓展中国市场，计划入驻约 100 个门店。ELEMIS 于 1990 年在伦敦创立，产品覆盖面部护理和身体护理，在欧美市场已有成熟的数字化业务布局，同时在全球范围内还拥有超过 1600 家独立水疗中心和美容院。2019 年，ELEMIS 被法国化妆品集团欧舒丹以 9 亿美元收购。ELEMIS 2020 财年的销售额中，英国及美国市场占到了 90%以上。门店数量上，ELEMIS 在英国有超过 1000 家门店，在美国有 84 家，在日本仅有 7 家。可见，ELEMIS 在亚洲市场渗透率较低，但同时也有增长空间和潜力。ELEMIS 还计划在东南亚和欧洲地区开设 12 个新的品牌官网。BRANDSTARBrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。
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