健康食品「好麦多」、「王饱饱」和美国生酮品牌 HVMN 获融资；波司登过去 6 个月营收 46.6 亿元｜品牌日报

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日报速览

• 健康食品品牌「好麦多」完成新一轮 1.5 亿元融资

• 健康食品品牌「王饱饱」完成数亿元 C 轮融资

• 美国生酮品牌 HVMN 宣布获得 550 万美元新一轮融资

• 波司登发布 2020 财年半年报，营收 46.6 亿元

• 欧舒丹发布 2021 财年半年报，亚洲市场和线上渠道表现良好

新消费

健康食品品牌「好麦多」完成新一轮 1.5 亿元融资

近日，健康食品品牌「好麦多」完成新一轮总计 1.5 亿融资。本轮融资由众为资本领投，清科母基金跟投，老股东星陀资本、前海母基金等持续跟投。据悉，本轮资金用于加强产品研发和品牌建设，以及供应链的改造等。

「好麦多」成立于 2019 年，主打水果麦片类产品，以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为卖点。

在 2019 年上线首月，线上销售额就突破了 200 万元，截至目前累计全渠道销售额超 10 亿元。疫情期间，销量增速同比增长超过 1000%。

其产品中酸奶桃桃单品曾荣获天猫 V 榜产品，累计销售超过 500 万袋；桂花胶原蛋白系列荣获 2020 年中食展 TOP 创新产品奖。

健康食品品牌「王饱饱」完成数亿元 C 轮融资

近日，健康食品品牌「王饱饱」完成数亿元 C 轮融资。本轮融资由经纬中国领投，高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。据悉，本轮融资将主要用于品牌建设和供应链持续升级。

王饱饱历轮融资情况如下（单位：人民币）：

• 天使轮：2019 年 1 月，千万元，投资方：凯泰资本、德迅投资；

• A 轮：2019 年 12 月，数千万元，投资方：源码资本和祥峰投资联合领投、德迅投资跟投；

• B 轮：2020 年 4 月，近亿元，投资方：黑蚁资本领投，原资方源码资本、祥峰投资、德迅投资继续跟投；

• C 轮：2020 年 12 月，数亿元，投资方：经纬中国领投，高瓴创投跟投。

「王饱饱」成立于 2016 年，2018 年 5 月正式开始运营，总部位于浙江杭州。主打「高颜值代餐谷物」，以低温烘焙麦片为切入点，为年轻消费者提供「好吃不胖」的多元化代餐选择。

DTC/出海

美国生酮品牌 HVMN 宣布获得 550 万美元新一轮融资

11 月 18 日，旧金山生酮品牌「Health Via Modern Nutrition」 (意为通过现代营养学获得健康，以下简称 HVMN) 宣布获得 550 万美元新一轮融资，投资方包括已故企业家 Tony Hsieh（Zappos 创始人）、音乐家 Zac Brown，以及 Liquid2 Ventures 及其他投资方。

加上本轮，HVMN 共获得 810 万美元融资。本轮融资将被用于加速营养学科学研究，以及生酮相关产品的研发。

创立于 2014 年，HVMN 产品线包括生酮棒、胶原蛋白粉、MCT 油粉末等以生酮产品。除了产品之外，HVMN 的网站上还有详细的生酮饮食指南、背后科学依据，以及生酮饮食有哪些好处。

成熟品牌

波司登发布 2020 财年半年报，营收 46.6 亿元 

波司登发布 2020 财年半年报（截至到 9 月 30 日过去的 6 个月时间），品牌星球整理关键数据如下：

• 营收：46.6 亿元，同比上升 5.1%；

• 毛利：22.2 亿元，同比上升 4.3%；

• 净利润：4.9 亿元，同比增长 41.8%；

• 按照业务来分：
• 品牌羽绒服业务，营收 29.9 亿元，占总收入的 64.1%，同比上涨 18%；
• 贴牌加工管理业务，营收 12.3 亿元，占总收入的 26.4%，同比下降 8.9%；
• 女装业务，营收 4.1 亿元，占总收入的 8.8%，同比下降 18.5%；

• 多元化服装业务，营收 3130 万元，占总收入 0.7%，同比下降 35.6%。

品牌羽绒服业务按品牌分：主品牌波司登达到 27.3 亿元，占比达到 91.2%，此外还有雪中飞、冰洁和其他品牌共占 8.8%。

欧舒丹发布 2021 财年半年报，亚洲市场和线上渠道表现良好

欧舒丹集团发布 2021 财年半年报（截止到 9 月 30 日过去的 6 个月时间），品牌星球整理关键数据如下：

• 销售额：6.17 亿欧元，同比下降 15.2%，下滑主要受疫情闭店影响；

• 净利润：1730 万欧元，占销售额的 2.8%；

• 毛利：5.06 亿欧元，同比下降 14.2%；

• 毛利率：同比上升 0.9%至 82.1%，主要来自于线上渠道销售比例的增长；

• 营销费用：8851 万欧元，同比下降 4.5%；

• 按品牌划分：

• 欧舒丹主品牌（L’Occitane en Provence）：收入 4.62 亿欧元，占总销售额 75.0%；

• ELEMIS：销售额 6469 万欧元，占总销售额 10.5%；

• LimeLife：销售额 5432 万欧元，占比为 8.8%；

• 其他品牌：销售额 3525 万欧元，占比为 5.7%；

• 按地区来看（前三）：

• 美国：1.14 亿欧元，占总销售额 18.5%；

• 中国：9745 万欧元，占总销售额 15.8%；

• 日本：8831 万欧元，占总销售额 14.3%。

欧舒丹集团表示，受到疫情影响，过去 6 个月时间（3 月-9 月）销售额下滑了 15.2%，但上半年电商渠道表现优异，线上渠道获得了 80.8%的增长。零售渠道增长了 0.3%，门店数量增加了 11 家。

全球市场中，亚洲市场，尤其是中国大陆、台湾和韩国表现出色，主要来自于 ELEMIS 和 LimeLife 的品牌贡献以及线上渠道的销售增长。

今日作者：Amanda、Kaho、笪萱

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