口腔个护品牌「清之科研」获融资；雀巢发布植物基品牌「嘉植肴」；爱马仕旗下中国奢侈品牌「上下」获投资｜品牌日报

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日报速览

• 订阅制时尚电商 Stitch Fix 发布 2021 Q1 财报，营收 4.9 亿美元

• 新锐口腔健康个护品牌「清之科研」获数百万种子轮融资
  

• 「超级植物公司」联合「潮汐」推出合作款眼罩和专属睡眠故事
  

• 爱马仕旗下中国奢侈品牌「上下」获 8000 万欧元增资
  

• 雀巢中国正式发布植物基品牌「嘉植肴」

DTC/出海

订阅制时尚电商 Stitch Fix 发布 2021 Q1 财报，营收 4.9 亿美元

12 月 7 日，美国订阅制时尚电商 Stitch Fix 发布 2021 Q1 财报（截至 2020 年 10 月 31 日），品牌星球总结关键信息如下：

• 净营收：4.90 亿美元，同比增长 10%；
• 活跃用户：近 380 万，同比增长 10%；
• 单个活跃用户平均贡献收入：467 美元，同比下降 4%；
• 净利润：950 万美元；

• 调整后EBITDA：690 万美元。

Stitch Fix 创立于 2011 年，通过「算法+造型师」的模式帮助用户挑选最适合衣服，进行独特和个性化的推荐。团队拥有超千名造型师及超 100 名数据科学技术工程师。通过将数据、机器学习和专业人士的判断结合起来。

Stitch Fix 采用订阅制，即用户订阅后，Stitch Fix 定期免费寄出五套服装，喜欢的留下，不喜欢的免费寄回即可。

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新消费

新锐口腔健康个护品牌「清之科研」获数百万种子轮融资

近日，新锐口腔健康个护品牌「清之科研」宣布获得数百万种子轮融资，由青松基金投资。

清之科研成立于 2020 年 5 月。在「联合利华 X 天猫」新品牌孵化器擂台赛中，从近百个初创企业中成为 TOP 10 优质新品牌，并成功签订孵化协议。

清之科研定位是专为时尚精致的年轻消费者研发的专业口腔护理产品。其创始人袁子涵曾是百雀羚男士护肤品开发的项目负责人。面对竞争激烈的美妆个护市场，袁子涵选择从漱口水品类切入口腔护理赛道。

2020 年 11 月，清之科研产品正式上线，包括樱花朵朵、白桃恋恋、薄荷元气三个系列。主要产品有口腔喷雾、漱口水和口腔泡泡漱口丸等。产品价格区间在 40-70 元。

其产品成分中含有 SymGuard CD 口腔护理专利，可起到抑制口腔生物膜细菌（牙菌斑）、由口腔微生物造成的口臭的作用。

产品设计上，品牌以便携性和日系风为主要特点，旨在提高年轻消费者的接受度。

另外，在漱口水的产品口感上，清之科研通过调研发现年轻消费者不喜欢偏辣口感的漱口水，因此其漱口水产品为偏甜口感，且不含色素。

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「超级植物公司」联合「潮汐」推出合作款眼罩和专属睡眠故事

12 月 9 日，「超级植物公司」和「潮汐」联合推出「放松睡眠」真丝眼罩，和潮汐专属睡眠故事——树屋。

「超级植物公司」是「一家不太卖花的植物商店」，隶属于「大田作物」设计工作室。主要产品为水培植物、土培植物、干花/永生花、花瓶等，以绿色植物为主。目前唯一一家线下店位于北京三里屯。

「潮汐」曾入选 App Store 2017 年度精选，是一款以大自然声音为主题的身心健康应用，倡导「和大自然一起平静身心」的生活理念，提供简单有趣、专业有效的睡眠内容与冥想体验，旨在让消费者睡得更好，焦虑更少。

本次合作，潮汐推出「潮汐睡眠故事」，是继声音场景、冥想练习之后，面向都市年轻人的睡眠内容。「树屋」则是潮汐联合超级植物公司制作的声音空间。搭配联名款「放松眼罩」，希望让用户在听故事的过程中，更好地放松下来。

联名款眼罩现已在「超级植物SUPERPLANTS」淘宝渠道开售，潮汐会员购买还可获得一个「瘦参锦囊」。

成熟品牌

爱马仕旗下中国奢侈品牌「上下」获 8000 万欧元增资

12 月 9 日，意大利 Exor集团发布公告称，该公司将向爱马仕集团旗下中国奢侈品牌「上下」投资约 8000 万欧元。预计将于年底前完成此次投资，为爱马仕带来约 8000 万欧元的非经常性收益。

增资后，Exor集团将成为该公司的控股股东，爱马仕和上下创始人蒋琼耳仍为重要股东。

Exor集团是欧洲最大的多元化控股公司之一，由意大利阿涅利家族控制，主要投资包括菲亚特克莱斯勒汽车、PartnerRe、法拉利汽车、凯斯纽荷兰工业、尤文图斯足球俱乐部等。

上下是爱马仕与中国设计师蒋琼耳于 2010 年共同推出东方美学生活品牌，主打中国元素，产品包括服装、家具、茶具、珠宝及艺术品等，其中东方风格的木制家具、竹丝扣瓷、羊绒毡、薄胎瓷是其招牌产品。

品牌已在北京、上海、成都、深圳等城市开设门店。2017 年开设天猫旗舰店，成为爱马仕旗下首个与电商合作的品牌。产品主要价格区间在 300 元至 10 万元。

上下董事长 Patrick Thomas 表示，2019 年品牌在中国的销售额增幅为 60%，中国是上下最大的市场，占比达 90%。

雀巢中国正式发布植物基品牌「嘉植肴」

12 月 9 日，在主题为「释放植味美好」的发布会上，雀巢正式发布「嘉植肴」品牌，该植物基系列产品也全面推向中国市场。

嘉植肴品牌的发布，标志着雀巢这一全球巨头在华正式进入植物基食品市场。同时，雀巢在亚洲的第一条植物基生产线也在天津正式完工并投入生产运营。

这次在中国发布的植物基系列具体包括素香酥鸡块、素红烧狮子头、素宫保鸡丁、素麻辣香锅、素香肠和素红烧肉 6 款面向消费者 C 端市场的产品，此外还有 4 款面向餐饮 B 端市场的产品，包括牛肉饼和猪肉糜等。

这也是雀巢在 2020 年 5 月宣布于天津投资建设植物基产品线后首次推出该产品。这些产品将于 12 月底上线嘉植肴天猫旗舰店，从年底起也将陆续进入上海及北京的部分盒马门店。BRANDSTAR

今日作者：Amanda、Kaho、笪萱

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