StockX 新一轮融资后估值 28 亿美元；@cosme 母公司和阿里合作引入日本中小美妆品牌；元气森林发力海外市场｜品牌日报

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日报速览

• 美国速溶燕麦奶拿铁品牌 Clevr Blends 获梅根王妃投资

• 美国线上球鞋转卖平台 StockX 获 2.75 亿美元 E 轮融资，估值达 28 亿美元
• 元气森林发力海外市场，柳甄担任负责人
• 故宫文创 × 毛戈平发布「气蕴东方」系列新品
  
• 日本大型美容网站@cosme 母公司与阿里巴巴达成合作，启动「海外直送项目」，为中国引入更多中小型日本美妆品牌
  

• 沃尔玛宣布与 TikTok 合作直播带货
  

DTC/出海

美国速溶燕麦奶拿铁品牌 Clevr Blends 获梅根王妃投资

12 月 16 日，美国速溶燕麦咖啡品牌 Clevr Blends 宣布获得梅根王妃投资，具体金额未披露。这也是梅根作为投资人所做的第一笔投资。

Clevr Blends 创立于 2019 年，由 Hannah Mendoza 和 Roger Coppola 联合创立。其产品为速溶燕麦奶拿铁粉末，加入水即可冲饮。目前有四款口味，14 包售价为 28 美元。

梅根表示她很欣赏 Clevr Blends 是由女性企业家领导，在建立品牌的同时也在建立社群。Clevr Blends 主打健康，称自己为「SuperLatte超级拿铁」，内含多种健康功能性成分，比如益生菌、椰子奶油、蘑菇成分等。

美国线上球鞋转卖平台 StockX 获 2.75 亿美元 E 轮融资，估值达 28 亿美元

12 月 16 日，美国线上球鞋转卖平台 StockX 宣布获 2.75 亿美元 E 轮融资，由 Tiger Global Management、LLC 领投，Altimeter Capital、Sands Capital 和 Whale Rock Capital Management 跟投。本轮融资后 StockX 估值达到 28 亿美元。据报道，资金将被用于加速全球扩张、产品创新，以及品类拓展。

StockX 由 Dan Gilbert、Josh Luber、Greg Schwartz 和 Chris Kaufman 创立于 2016 年，是一个潮流球鞋二手转卖平台，近年也拓展到了潮流服饰、电子产品，包括游戏主机等品类。

StockX 的模式是，由买家出价（bid），卖家可以出要价（ask），当有出价和要价一致时，交易就会自动在平台上完成。而面对潮流产品常出现的假货问题，StockX 会要求卖家将物品寄到总部，由专家检验正伪。

因此 StockX 称自己为一个「物品股票交易平台」，在其官网页面上，甚至能看到一些热门球鞋的「股价」，也就是其实时浮动的历史价格。

2020 年 StockX 增长非常迅猛。截止到 2020 年 Q3 末，StockX 已经产生了超过 1300 万次交易，其中 50%是在过去 12 个月内产生的。目前 StockX 已经在全球 200 多个国家和地区运营。2020 年 11 月，StockX 还在香港和多伦多建立了鉴定中心。

新消费

元气森林发力海外市场，柳甄担任负责人

据北京商报报道，12 月 17 日，元气森林告诉北京商报记者：曾任今日头条高级副总裁的柳甄已于近期加入元气森林，负责元气森林海外业务。不久前加盟元气森林的是瑞幸咖啡前人事高管冉浩。

据了解，柳甄 2015 年曾加入优步中国，后升任优步中国高级副总裁。2016 年，滴滴和优步中国宣布合并后，柳甄加入今日头条。

柳甄加盟的背后是元气森林海外业务扩张的需求，2019 年元气森林开始国际化，目前已经走进全球 40 多个国家。

品牌星球也观察到，除了在国外食品展会上露出外，元气森林 2019 年还和阿里巴巴国际站合作，尝试 B2B 跨境电商，并已经进入北美和澳洲市场。

相关阅读：品牌星球发布 2020 年度新消费品牌，元气森林入选

故宫文创 × 毛戈平发布「气蕴东方」系列新品

12 月 10 日，故宫文创 x 毛戈平美妆「气蕴东方」第三季新品正式发布。

本季新品以「紫禁大典」作为灵感来源，提取器物、服饰和配饰上常见的的经典元素，复刻至彩妆品上，打造古典与现代的融合，让其在现代审美中再放异彩。这次联名产品包含了粉饼、眼影、高光腮红、口红、彩妆刷、限定面膜等 11 款产品，产品以紫禁城恢宏大气的东方美学为主题，目前均已上架天猫毛戈平官方旗舰店。

早在两年前，双方就以故宫最具代表性的建筑特色为灵感，展开了「故宫文创跨界·气蕴东方第一季」的尝试。

毛戈平对红墙金瓦等元素进行了编排、重组、再创造，以「大道至简、内藏乾坤」的原创设计，奠定了差异化的品牌特点。随后，双方又围绕故宫「黑金描漆」的器物美学，共同推出了气蕴东方第二季新品。两次尝试都创下了非常亮眼的销售记录，毛戈平故宫跨界也由此成为「最具市场口碑与影响力的故宫彩妆」。

这次强势归来的气蕴东方第三季，广泛取材于故宫建筑、珠宝、服饰、书画、器物，是毛戈平品牌与故宫 IP 在前两次合作基础上的整合与深化，传统与现代、艺术与时尚的结合正朝着纵深方向发展。

成熟品牌

日本大型美容网站@cosme 母公司与阿里巴巴达成合作，启动「海外直送项目」，为中国引入更多中小型日本美妆品牌

12 月 9 日，日本经济新闻刊登了日本最大的美容综合型网站@cosme 的运营商 istyle 与阿里巴巴集团达成合作的报道。

本次合作始于 2020 年 10 月，为支援日本化妆品品牌进入中国市场的「海外直送项目」。该项目通过天猫国际的「Tmall Overseas Fulfillment（TOF）」，支援日本化妆品品牌，尤其是中小型品牌，进入中国市场以及相关推广活动。

TOF 是天猫国际为海外品牌进入中国市场所提供的解决方案，旨在让海外的中小型新品牌以更低的成本进入中国市场。通过该服务，海外品牌或企业可在天猫国际上线少量商品。在正式进入中国市场前，通过这样的销售测试，来调整面向中国消费者最合适的销售方案。

目前，TOF 的服务范围包括日本、韩国、美国和欧洲地区的品牌，且在日本、韩国、美国、香港、欧洲五地建立了菜鸟海外仓库。通过海外仓库进行直送，最短只需三天即可将商品送至中国消费者手上。

根据阿里巴巴统计数据，2020 年 10 月 1 日至 7 日，通过天猫国际海外直送成交的交易量同比增加 429%。其中，日本直送仓库同比增加 242%，韩国海外直送仓库同比增加 607%，欧洲直送仓库增加 621%。

@cosme 在双11 期间，于天猫国际上线了 50 件代表日本化妆品潮流的新商品。到 2021 年 4 月，预计将上线超过 200 件日本美妆个护新品牌的商品。

沃尔玛宣布与 TikTok 合作直播带货

近日，沃尔玛宣布与 TikTok 展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。此前，沃尔玛已开展 Spotlight 计划，鼓励员工积极使用 TikTok 展示在沃尔玛工作的日常，通过员工在社交媒体的影响力展示品牌形象。

此外，虽然 TikTok 此前面临美国政府禁令，但沃尔玛仍寻求对 TikTok 进行投资，主要是看中了这一直播视频平台对于年轻消费者的吸引力。 

在 TikTok 直播期间，TikTok 用户可以直接从该平台上购买沃尔玛的时尚商品。未参与直播的用户也可以在沃尔玛 TikTok 主页进行购物。 

首次测试直播将于美国东部时间 12 月 18 日晚八点在沃尔玛 TikTok 主页进行。本次「Holiday Shop-Along Spectacular」直播有 10 位 TikTok 主播参与，包括拥有 4300 万粉丝的舞者 Michael Le。Champion、Jordache、Kendall + Kylie 等品牌以及 Free Assembly、Scoop 和 Sofia Jeans 等沃尔玛自有品牌的商品都将在直播中展示。BRANDSTAR

今日作者：Kaho、笪萱、Phoebe

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