花西子和 WonderLab 官宣品牌大使；乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐开店；日本定制化美容 FUJIMI 母公司被收购｜品牌日报

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日报速览

• 乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐首店入驻上海白玉兰广场

• WonderLab 官宣金晨为品牌大使

• 智能健身品牌「金史密斯」2020 年销售额突破 6.8 亿元

• 花西子官宣时代少年团担任品牌大使，同时推出陶瓷限定版礼盒

• DTC 美妆品牌 Glossier 创始人和美妆品牌 e.l.f Beauty CFO 加入 Allbirds 董事会

• POLA ORBIS 集团收购日本定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot

• 亿滋国际旗下创新中心 SnackFutures 推出 CoLab 项目

• 妮维雅母公司拜尔斯道夫发布 2020 财报，电商业务增长 50%

新消费

乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐首店入驻上海白玉兰广场

2 月 19 日，乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐的首店正式营业，首店地址位于上海市白玉兰广场。门店为咖啡豆形状的椭圆形空间，采用简约风格的设计，其 logo 为蓝底的微笑表情。

当前产品包含脏脏系列、手冲系列、经典意式等，定价区间为 15-28 元。而作为茶饮品牌孵化的咖啡品牌，其产品也延续了茶饮的特色，例如主打产品鸳鸯拿铁以茶咖为基底，为业内首创。其中太极鸳鸯拿铁选用斯里兰卡高山红茶与洪都拉斯、哥伦比亚、巴布亚新内几亚 3 个产区拼配的咖啡豆；乌龙鸳鸯拿铁则以金萱乌龙搭配云南小粒种咖啡。

WonderLab 官宣金晨为品牌大使

2 月 22 日，WonderLab 宣布金晨成为品牌大使。与此同时，金晨本人也在她的社交媒体上发布了一期 vlog 视频，视频中推荐了 WonderLab 的玻尿酸软糖、代餐奶昔和小粉瓶益生菌。

于此同时，WonderLab 宣布营养代餐 4.0 升级，在视觉、口味和配方上均进行了升级。

新营养品牌 WonderLab 成立于 2019 年，从营养代餐奶昔作为首个品类切入市场，随后推出包括益生菌、膳食纤维、VC泡腾片、玻尿酸软糖等营养产品。

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智能健身品牌「金史密斯」2020 年销售额突破 6.8 亿元

据 36氪报道，2 月 23 日，家居智能健身领导品牌「金史密斯」创始人景志峰在接受采访时表示，品牌 2020 年全年销售额突破 6.8 亿元，较 2019 年同比增长 200%。目前金史密斯部分产品的订单已经排到了 2021 年下半年，部分海外客户处于抢货的状态。

金史密斯于 2015 年底在北京成立，是一家智能健身软、硬件企业，旗下有智能跑步机、健身车、综合力量系列、健身配件、智能跑步 App 等产品，主打产品为「WalkingPad走步机」。用户利用与健身器械相连的手机 App，可以实时查看自己的运动数据。

2016 年，金史密斯加入小米生态链体系。2018 年 4 月，金史密斯在小米有品众筹平台发布第一款产品「WalkingPad走步机」，在运动和健身器材领域开创了全新的品类。该产品拥有 40 多项专利技术，获得了德国 iF2019 健身器材设计奖、德国红点设计奖、中国健身器材行业创新奖等。从 2018 年上市至今，「WalkingPad走步机」在小米有品的销售额突破千万，客户遍及全球 40 多个国家和地区，总销量已突破 60 万台。

2020 年，金史密斯在早期产品的基础上开发出走跑结合的新一代产品，可以同时满足用户走路、跑步的双重需求。此外，金史密斯还推出「小金」系列智能时尚跑步机，并拓展智能哑铃、筋膜枪等 SKU。除硬件设备外，品牌还开发了一系列健身课程，目前已在 KS Fit App 中上线。

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花西子官宣时代少年团担任品牌大使，同时推出陶瓷限定版礼盒

2 月 23 日，东方彩妆品牌花西子官宣中国新生代男团「时代少年团」为品牌大使。

花西子是 2017 年诞生于杭州西子湖畔的东方彩妆品牌，品牌愿景为「扬东方之美，铸百年国妆」，致力于传承和弘扬东方文化和美学。

同时，花西子携手新华网推出了陶瓷限定版礼盒——「百年好盒」。「百年好盒」是花西子以外雅内秀的定窑白瓷为灵感打造的陶瓷系列美妆产品，礼盒内含陶瓷口红、陶瓷气垫、陶瓷蜜粉饼。

DTC/出海

DTC 美妆品牌 Glossier 创始人和美妆品牌 e.l.f Beauty CFO 加入 Allbirds 董事会

近期，可持续创新时尚品牌 Allbirds 宣布美妆品牌 Glossier 创始人 Emily Weiss（图左）和 e.l.f Beauty 首席财政官 Mandy Fields（图右）加入其董事会。

随着两位女性高管的加入，Allbirds 的董事会成员现达到 8 人。除了两位 Allbirds 联合创始人，还包括 DTC 眼镜品牌 Warby Parker CEO Neil Blumenthal、服饰品牌 Old Navy CEO Nancy Green、美国风险投资基金 Maveron 联合创始人 Dan Levitan 和私募基金 Altamont Capital Partners 高级顾问 Dick Boyce。

Emily Weiss 在 2014 年创办美妆品牌 Glossier，曾被《纽约》杂志誉为「千禧一代心目中的雅诗兰黛」。此前她在《VOGUE》杂志担任过近十年的美妆编辑，Glossier 团队也多是美妆编辑出身的专业人士。Glossier 和 Allbirds 都是以线上为主的 DTC 品牌，在许多方面面临着共同的挑战。因此 Emily Weiss 的经验和她对社区建设的关注都能帮助到 Allbirds。

而 Mandy Fields 在 2019 年加入 e.l.f Beauty 担任 CFO。此次加入 Allbirds，Mandy Fields 将担任审计委员会主席，让她能够「参与并掌握公司各项事务的运转情况」，从而帮助品牌「从饱和的市场中脱颖而出」。

虽然新加入的两位高管均为美妆行业背景，但 Allbirds 联合创始人 Tim Brown 表示品牌目前没有增加美妆产品线的计划。

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POLA ORBIS 集团收购日本定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot

日本 POLA ORBIS 集团近期宣布收购定制化美容品牌 FUJIMI 的母公司 Tricot。POLA ORBIS 旗下主要为中高端化妆品品牌，如 POLA、ORBIS、THREE、Jurlique 等。此次收购 Tricot 进一步强化了「目标成为体现多元美价值观的个性品牌集合体」集团战略，并依靠集团在开发技术、生产、物流等方面的优势加速 FUJIMI 的成长。

Tricot株式会社由花房香那（旧姓藤井香那）创立于 2018 年，其运营的 FUMIJI 是日本首个提供定制化营养补剂和面膜的 DTC 品牌。2019 年正式开始提供定制化服务，目前月销售额约为 2 亿日元。此外，FUJIMI 还在 Instagram 上运营美容护肤媒体「SKieNa」，有近 20 万关注者，以 25-35 岁左右的年轻女性为主。

只需 3 分钟，回答约 20 个美容诊断问题，内容涵盖皮肤状况、饮食习惯、睡眠习惯、运动习惯等，用户便可获得专属的补充剂组合或面膜成分配方。FUJIMI 目前提供 11 种以美容功效为主的营养补充剂，基于用户问卷分析，从中选出由 5 种补充剂组成的配方。用户可选择按月订购的方式，30 包为一袋，售价为 6400 日元。

其定制化面膜则包含 2 种美容液成分，提供 3 种香味选择，采用 2 种美容液分离的包装方式，需要用户使用前进行混合，以保证成分的新鲜度。一盒 6 片，按月订购售价为 4980 日元。

2019 年 4 月，Tricot 获 3000 万日元融资，投资方为 XTech Ventures 和日本男士护肤品牌 Bulk Homme CEO 野口卓也。2019 年 10 月，获 POLA ORBIS 集团和 XTech Ventures 投资，累计融资金额达 1.5 亿日元。

成熟品牌

亿滋国际旗下创新中心 SnackFutures 推出 CoLab 项目

2 月 10 日，食品饮料巨头亿滋国际旗下的创新中心 SnackFutures 宣布推出 CoLab 项目，面向早期健康零食初创品牌，帮助品牌增长，并同时增强亿滋国际的品牌生态系统。

CoLab 是一个为期 12 周的项目，共会选择 10 个初创品牌，项目会主要帮助入选初创品牌面对商业挑战和达成增长目标。申请的品牌团队需要在美国本地，而品牌需要至少达到 50 万美元的销售额。

SnackFutures 创新中心创立于 2018 年，目前已经在美国和欧洲推出了 5 个健康零食品牌，包括CaPao、Dirt Kitchen Snacks、Millie Gram、NoCoé 以及 Ruckus and Co. 

亿滋国际此前还通过 SnackFutures 对 Uplift Food、Torr 和 HU 进行了少数股权投资，最近亿滋国际刚刚收购了 HU。CoLab 则会是亿滋国际扶持新的健康零食品牌的针对性项目。

相关阅读：亿滋国际收购健康零食公司 Hu Master Holdings  

妮维雅母公司拜尔斯道夫发布 2020 财报，电商业务增长 50%

2 月 16 日，妮维雅母公司拜尔斯道夫发布 2020 财年财报（截止至 2020 年 12 月 31 日），品牌星球总结关键信息如下：

• 销售额：70.25 亿欧元，同比下降 8.2%；
• EBIT（息税前利润）：9.06 亿欧，同比下降 17.3%；
• 毛利润：40.41 亿欧元，同比下降 8.8%；
• 营销费用：0.838 亿欧元，与去年的数据对比下降了 7.0%；
• 旗下消费品部门销售额： 57 亿欧元，同比下降 9.1%，其中包括 Eucerin（优色林）和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门表现强劲，缓解了总销售额的下滑；
• 按地区来看： 
• 欧洲：27.52 亿欧元，同比下降 9.1%； 
• 美洲：11.53 亿欧元，同比上升 0.8%； 

• 非洲/亚洲/大洋洲：17.95 亿欧元，同比下降 14.6%。

拜尔斯道夫称，消费品业务部门的销售业绩受到新冠疫情严重影响。

拜尔斯道夫还在报告中表示，将进一步加速数字化转型，整个集团电商业务实现了 50%的增长，例如 NIVEA SKiN GUiDE 网页应用程序取得了成功，拜尔斯道夫还在上海投资建立了新的创新中心，以增强其全球研发网络。

拜尔斯道夫在 2019 年通过战略项目重新定位了其消费者业务部门，该战略设计每年额外投资 7000 万至 8000 万欧元，尽管销售额下降，拜尔斯道夫仍继续全速推进其投资计划，以实施 C.A.R.E.+战略，未来 5 年内集团将对可持续发展、数字化和成长型市场追加 3 亿欧元的投资。BRANDSTAR

今日作者：欣然、王艺、一帆、笪萱、雅静、逸菲

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