元气森林入股碧山村精酿；DTC 健康平台 Hims&Hers 和 NIKE 发财报；水上运动品牌 TOSWIM 获融资｜品牌日报

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日报速览

水上运动潮流品牌「TOSWIM」完成新一轮战略融资
字节跳动布局新消费赛道，一年至少投资 7 个新品牌
元气森林入股碧山啤酒
预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万元 A 轮融资
DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2020 年 Q4 和全年财报，营收增长高达 80%
adidas 和家庭健身品牌 Peloton 宣布达成战略合作
NIKE 发布 2021 财年 Q3 季度财报，线上渠道和大中华区是主要增长驱动力

新消费

水上运动潮流品牌「TOSWIM」完成新一轮战略融资

近日，国内水上运动潮流品牌「TOSWIM」完成了新一轮战略融资，投资方为国内男装品牌 VICUTU 的母公司格雷时尚。

TOSWIM 成立于 2014 年，主打年轻人群的水上运动潮流服饰与装备，旗下拥有 TOSWIM、游泳先生、小小游、WaterTribe、泳镜侠等多个子品牌。

在供应链方面，TOSWIM 和「台湾巍揚」、日本顶级包装企业「TENTAC」、世界最大的泳装生产集团「FWKK 福华跟记」都建立了战略合作关系，确保其可以生产出高品质的泳衣、泳镜产品，其子品牌「泳镜侠」还推出了世界上首个紫外线探测器。

有别于市面上传统的水上运动品牌，TOSWIM 定位追求时尚和个性化的年轻人群，并围绕自有 IP，打造更贴近年轻人文化的各类水上装备和周边产品。TOSWIM 不仅在设计风格上努力贴近年轻人，在营销上，也多采用联名、影视植入等方式进行宣传推广。

2017 年，TOSWIM 成为电视剧《蔚蓝 50 米》独家游泳合作品牌；2018 年，TOSWIM 子品牌「泳镜侠」独家冠名了芒果 TV 电视剧《游泳先生》；2019 年 3 月，TOSWIM 入选京东体育户外超级品牌日活动，并于同月独家冠名了中国首届鱼式游泳峰会。

在切入线上市场后，TOSWIM 还积极探索线下场景。2018 年 2 月，TOSWIM 新零售体验门店正式落成，并在此后陆续开设了多家智慧门店；2018 年 3 月，TOSWIM 成为首个入驻京东智慧门店以及京东无人超市的游泳品牌；2020 年，TOSWIM 首家品牌体验店在北京荟聚中心开业。

2017 年，TOSWIM 品牌全年销售额超过排名第一、第二的国际游泳品牌 SPEEDO 和 ARENA，其中吸水巾产品更是占据了同品类中 25%以上的销售份额。

字节跳动布局新消费赛道，一年至少投资 7 个新品牌

据《晚点LatePost》报道，过去一年，字节跳动至少出手投资了 7 个新消费品牌，其中，包括有在 2021 年初投资的扫地机器人品牌「云鲸」、李子柒所在的公司「微念科技」、口腔护理品牌「参半」和苏打酒品牌「空卡」。

2020 年，字节跳动还投资了连锁火锅超市「懒熊火锅」、健康食品品牌「鲨鱼菲特」和新式茶饮品牌「因味茶」。

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元气森林入股碧山啤酒

近日，元气森林关联公司已入股碧山啤酒公司，工商变更后，元气森林（北京）食品科技集团有限公司为股东，持股比例接近 25%。

上海碧山啤酒有限公司主要售卖精酿啤酒和米酒，旗下有「碧山村精酿」乡村精酿啤酒品牌，精酿融入了安徽黄山脚下碧山村当地的特色作物和生活元素，其代表精酿产品有天光小麦啤、香槟 IPA、百香果小麦啤酒等。

品牌星球观察到，元气森林近年在加强饮品多元化的布局，不仅旗下覆盖气泡水、酸奶乳制品、乳茶等饮料外，而且在 2020 年推出了功能性饮料「外星人」，并 2021 年初入股了咖啡饮品品牌 Never Coffee，成为最大股东。

预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万元 A 轮融资

近日，预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万元 A 轮融资，由虢盛资本投资。本轮融资资金将用于团队扩充、品牌营销以及研发投入。截至目前，珍味小梅园已完成 3 轮融资，品牌星球整理如下：

2020 年 9 月，获零一创投百万美元天使轮融资；
2020 年 9 月，获创新工场数百万美元 Pre-A 轮融资；
2021 年 3 月，获虢盛资本数千万元 A 轮融资。

珍味小梅园成立于 2020 年 7 月，始于 2015 年的 RTC/RTE（即开即煮/即开即食）半成品菜品牌「小梅园」。珍味小梅园主打还原美食本味，15 分钟 1 桌好菜，解决因烹饪技巧匮乏、食材成本高、无烹饪时间等造成的用餐问题，主要研发集「价优、味美、快捷」等特点的大众平价预制菜。

珍味小梅园产品主要涉及猪肉类、牛肉类、家禽类、水产类、小炒类、面点类，目前已推出几十款产品，包括葱油饼、宫保鸡丁、水晶荷叶鸡、惠灵顿牛排等多款主流面点、畅销家常菜以及网红菜。

供应链方面，除生产层面有一家合作代工厂之外，品牌在无锡、天津、武汉、佛山分别设立了 4 个用于流通周转的仓库，并计划未来「全国共布局 6 个仓」。据创始人兼 CEO 浦文明介绍，基于这些仓库，珍味小梅园「90%的订单都能做到次日达」。

零售渠道上，现已入驻京东、拼多多、盒马、苏宁、家乐福等线上、线下各类零售商，同时加速布局社区团购，目前已成为橙心优选、同程生活的供应商，接下来还将进入美团、京东等社区团购平台，进一步布局下沉市场。

DTC/出海

DTC 健康平台 Him&Hers Health 发布 2020 年 Q4 和全年财报，营收增长高达 80%

3 月 18 日，DTC 健康平台 Him&Hers Health 在官网发布了未经审计的 2020 年第四季度和全年财报（截止至 2020 年 12 月 31 号），品牌星球总结全年关键数据如下：

营收：1.49 亿美元，同比增长 80%；
毛利率：74%，同比增长 20%；
调整后的 EBITDA：-810 万美元，同比减少 87.7% ；
净亏损：1810 万美元，同比减少 74.9%；
营销费用：5898.8 万美元，同比减少 5%；

其中，第四季度关键数据如下：

营收：4146.6 万美元，同比增长 67.4%；
毛利率：77%，同比增长 16%；
调整后的 EBITDA：-310 万美元，同比减少 73.9% ；
净亏损：522.9 万美元，同比减少 57.7%；
营销费用：1931.4 万美元，同比增加 46.6%。

从渠道来看，第四季度 97%的营收来自线上渠道，为 4009 万美元。由于 2020 年大选和假期期间广告费用的增加，第四季度公司在费用开支和管理方面更加谨慎。

对于 2021 年的财报预期，Him&Hers Health 表示营收在 1.95-2.05 亿美元，调整后的 EBITDA 亏损为 350-450 万美元。与此同时，平台将在加大在健康赛道的投资和布局。

Hims 成立于 2017 年，从男性健康切入，推出脱发、痤疮和勃起障碍（ED）产品线。2018 年，扩展至女性护理赛道 Hers，提供避孕、护肤和防脱发等解决方案。2021 年 1 月 21 日，Him&Hers Health 和橡树资本旗下的特殊目的的收购公司 SPAC Oaktree Acquisition Corp. 合并上市。

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成熟品牌

adidas 和家庭健身品牌 Peloton 宣布达成战略合作

3 月 18 日，adidas 和家庭健身品牌 Peloton 宣布达成战略合作。

此次合作包括一系列联名服饰，包括T恤、运动内衣、背心、健身裤等 17 件产品，价格在 45-100 美元之间。Peloton 的明星教练 Cody Rigsby、Robin Arzon 和 Ally Love 参与了服装的设计。产品将在 adidas 和 Peloton 的官网，以及线下零售店中售卖。本次服饰的设计基于 Peloton 多元的价值观和用户基数，还推出了大码选择，以及无性别选择。

除了服装之外，Peloton 还将上线一系列跟 adidas 的合作课程，Peloton 的订阅会员都可以看到，在 3 月 25 日，Peloton 还将举办一次直播课程为本次合作庆祝。

除了 Peloton，adidas 在自己的会员体系 Adidas' Creators Club 中也会上线独家内容。据报道，这只是 adidas 和 Peloton 长线合作的第一步。

NIKE 发布 2021 财年 Q3 季度财报，线上渠道和大中华区是主要增长驱动力