白酒三两和 DTC 美妆 MyGlamm 获融资；泡泡玛特播客上线；欧莱雅集团 2020 年电商增长达 62%｜品牌日报

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日报速览

• 泡泡玛特与荔枝联合推出潮玩播客「POP PARK」正式上线

• 宠物护理品牌「Cature小壳」和「LELECHA乐乐茶」联名，推出奶茶味撸猫免洗 SPA 手套

• 精品白酒品牌「三两」获数百万美元 Pre-A 轮融资

• 印度 DTC 美妆品牌 MyGlamm 获亚马逊领投的 17.5 亿印度卢比 C 轮融资

• DTC 大码女性服装品牌 Dia&Co 与 DTC 泳装品牌合作推出全新泳装系列

• 欧莱雅发布 2020 年报，电商强劲增长 62%

• 李宁发布 2020 全年业绩报告，疫情期间销售额逆势增长 4.2%

新消费

泡泡玛特与荔枝联合推出潮玩播客「POP PARK」正式上线

3 月 17 日，据荔枝播客官方消息，泡泡玛特和荔枝旗下的垂直内容品牌「荔枝播客」联合制作的播客节目「POP PARK」正式上线。此举合作旨在帮助泡泡玛特触达更广泛的用户群和提升品牌知名度。

本档栏目将围绕潮流玩具和泛潮流文化，开篇则邀请到了 iToyz 潮玩空间主理人李国庆「欢哥」，与 POP PARK 主持人交流潮流文化的发展史，潮流玩具与艺术之间的分野与融合，以及潮玩是如何从隐秘角落走进大众视野。

相关阅读：泡泡玛特与荔枝达成合作，将推出首个品牌播客

宠物护理品牌「Cature小壳」和「LELECHA乐乐茶」联名，推出奶茶味撸猫免洗 SPA 手套

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3 月 22 日，宠物护理品牌「Cature小壳」和茶饮品牌「LELECHA乐乐茶」联名，推出四款奶茶味撸猫免洗 SPA 手套。

以乐乐茶的经典茶饮口味为灵感，小壳推出了脏脏奶茶味、葡萄酪酪味、杨枝甘露味、草莓酪酪味四款奶茶气味的撸猫免洗 SPA 手套。「小壳奶茶手套」联名款目前已上架天猫「Cature小壳旗舰店」。

小壳告诉品牌星球，本次和乐乐茶联动，是因为小壳发现「目前，宠物市场与新式茶饮市场的核心用户群呈现高度重叠态势，核心的女性用户画像一致。在此前公布的当代女生五大快乐源泉中，靠喝奶茶消灭负能量以及靠吸猫猫狗狗缓解压力分别排在第一和第三。」

因此，本次联动以#我有猫和奶茶#作为微博话题，进行传播。截至报道前，该话题热度已超过 3800 万。

精品白酒品牌「三两」获数百万美元 Pre-A 轮融资

近日，精品白酒品牌「三两」宣布完成数百万美元 Pre-A 轮融资，投资方为 IMO创投。此前，三两曾获五粮液陈氏家族、唯猎资本的种子轮投资，以及源来资本独投的天使轮投资。

三两以小规格白酒切入市场，希望改变「传统小白酒低质低价」和「传统名酒高不可攀」的刻板印象，让消费者用不到名酒 20%的价格品尝到白酒的口味格调。

三两的产地与五粮液同为古都宜宾，使用民国期间传承的古窖池群酿酒，平均窖龄达 30 年。五粮液陈氏酿艺传承人陈尚智采用陈氏配方加上改良，最终研究调制出浓香型小白酒。此外也上线有 12 度玫瑰酒。单品价位在 40-130 元左右。

2019 年，三两正式推向市场。2020 年双十一期间，三两以单日近千万 GMV，名列双十一京东酒类目前三，每款单品年销均突破百万瓶。2020 年 9 月，三两进入线下市场，目前在线下有超 5000 家网点，单网点月最高产出达 30 万元。

相较于线上的快速发展，三两团队的势能更多集中在线下和产品开发。创始人吴尧拥有 500 强公司和创业公司经验，曾负责自然之宝、饭爷、姿美堂等知名快消品牌的市场营销；合伙人陈剑峰，是五粮液陈氏家族传人，五粮液股份有限公司 TOP 经销商；合伙人李冲，曾任职五粮液黄金酒和茅台股份有限公司区域大总职位，有着丰富的经销商和团队管理经验。

DTC/出海

印度 DTC 美妆品牌 MyGlamm 获亚马逊领投的 17.5 亿印度卢比 C 轮融资

3 月 18 日，印度 DTC 美妆品牌 MyGlamm 宣布获亚马逊领投的 17.5 亿印度卢比（约 2418 万美元） C 轮融资。除了亚马逊领投外，跟投方还有 Ascent Capital 以及 Wipro Consumer。此轮融资后，MyGlamm 的估值将超过 1 亿美元。本轮融资将被用于拓展数据能力和产品组合。

MyGlamm 由 Darpan Sanghvi 在 2017 年创立，提供超过 600 个美妆、护肤、个护领域的纯素、零残忍产品。除电商以外，MyGlamm 在印度 70 个城市中有超过 1 万个线下销售点。据品牌方称，2021 年营收额将达到 60 亿印度卢比（约 8293 万美元）。

截至目前，MyGlamm 已获超过 30 亿印度卢比的融资金额（约 4146 万美元），投资方包括欧舒丹、Bessemer Venture Partners、Trifecta Capital Advisors 等。

据悉，这也是亚马逊第一次在印度投资 DTC 消费品牌。

DTC 大码女性服装品牌 Dia&Co 与 DTC 泳装品牌合作推出全新泳装系列

3 月 19 日，DTC 大码女性服装品牌 Dia&Co 宣布上线泳装系列，此系列与 Andie Swim、Kitty and Vibe 和 Nomads Swimwear 合作推出，共有 30 多种不同样式可供选择。此举还将是每个品牌尺码选择最多的系列，覆盖 L 到 5X，产品售价为 44-125 美元。

Dia&Co 在 2014 成立，专门为 10-32 码「大尺码女性群体」提供定制化的订阅电商服务（Dia Box Style）。用户在官网注册建立个人档案，填写风格、尺码、预算等信息后，Dia&Co 会有专业搭配师进行服饰挑选，选取五套搭配款式免费送货上门。顾客可留下喜欢的款式，将其他免费退回。此前主要覆盖日常穿着场景，如上衣、裤装和配饰等。

另外，此次合作的三个品牌都在女性泳装赛道积累了不少经验，Andie Swim 是来自澳洲的覆盖多场景多面料泳衣品牌，Nomads Swimwear 专注于大码泳装，Kitty and Vibe 则是第一个在改进泳衣内裤内接缝处，在泳裤上提供多样化选择的品牌。

相关阅读：Dia&Co 入选品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌

成熟品牌

欧莱雅发布 2020 年报，电商强劲增长 62%

法国欧莱雅集团于近日发布了 2020 财年完整的年度报告，不仅包含欧莱雅集团的业绩数据，总结了行业发展的趋势，还分五大主题回顾了集团在 2020 年的重大事件。品牌星球整理关键数据和要点如下：

欧莱雅 2020 年报数据：

• 销售额：279.9 亿欧元，同比下滑 4.1%；
• 电商渠道销售额：74 亿欧元，占比 26.6%，同比增长 62%；
• 营业利润：52 亿欧元，同比下滑 6.1%；
• 净利润：40.99 亿欧元，同比下滑 5.9%；
• 净现金盈余：38.59 亿欧元；

各部门销售额占比如下：

大众部门：41.8%；奢华部门：36.4%；专业美发部门：11.1%；活性健康部门：10.8%；

各市场销售额占比如下：

西欧：26.8%；北美：24.7%；新兴市场：48.5%（其中亚太市场占据 35%）；

各品类销售额占比如下：

护肤和防晒：39.5%；彩妆：21.3%；洗发和护发：15.2%；染发：10.6%；香水 9%；其他 4.4%；

2020 欧莱雅集团五大主题：

• 特殊时期业绩表现出顽强韧性；

• 研究、创新和美妆技术；

• 承诺保护人类和地球；

• 多元化和包容性；

• 抗击疫情的努力。

同时，欧莱雅集还对 2020 全球美妆市场进行了整体分析：

其中，得出结论发现过去一年全球美妆市场的四大主要增长动力有：

• 品类：护肤、洗发护发（护肤品品类依然是美妆市场第一大品类）；
• 细分市场 ：活性健康护肤（唯一实现增长的品类）；
• 渠道：电商（线上销售额同比增长约 40%，线上销售额份额占整体市场约 22%）；
• 国家地区：中国大陆贡献居多。

李宁发布 2020 全年业绩报告，疫情期间销售额逆势增长 4.2%

3 月 19 日，李宁集团在港交所官网发布了2020 年全年（截至 2020 年 12 月 31 日）的业绩公告。品牌星球根据公告，总结关键数据如下：

• 营收：144.57 亿元，同比增长 4.2%，增幅平稳；
• 毛利润：70.94 亿元，同比增长 4.2%；毛利率为 49.1%，与上年持平；
• 经营利润：21.96 亿元，同比增长 42%；
• EBITDA：32.92 亿元，同比增长 21.6%；
• 权益持有人应占净利润：16.98 亿元，同比增长 34.2%；

按业务来看，

• 服装：收入占比最大，为 73.57 亿元，占比为 51%，同比增长 4.2%；

• 鞋履：63.4 亿元，占比为 43.8%，同比增长 3.6%；

• 器材及配件：7.54 亿元，占比为 5.2%，同比增长 11.7%；

按渠道来看，

• 特许经销商：占比最大，为 47.9%，同比下降 1.6%；
• 电商：占比 28%，同比上涨 5.5%；
• 直营：占比 22.6%，同比下降 3.5%；

按地区来看，

• 中国北部：75.9 亿元，占营收总额的 52.6%；

• 中国南部：48.5 亿元，占营收总额的 33.5%；

• 中国华南部：17.9 亿元，贡献了 12.4%的营收；

• 国际市场：2.19 亿元，占比 1.5%。

业绩报告中，李宁集团特别说明，尽管受新型冠状病毒影响 ，经营现金流同比下降了 21.1%，但集团聚焦终端消费者需求，下半年全渠道流水增速转正，2020 年的经营性现金流为 27.63 亿元。

此外，随着集团下半年大力开展各种促销活动，直营店的销售额已经有所恢复。同时，集团运营资金总额下降了 11%。BRANDSTAR

今日作者：一帆、王艺、笪萱、雅静、李钰

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