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首期播客上线 | 特别篇:品牌星球从哪里来,未来将到哪里去

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25
大家好,今天这篇会比较特别,想和大家聊一聊品牌星球的播客节目。
很早周围的朋友们就有问过我们,要不要尝试做一档播客。虽然有兴趣,因为时间和精力等原因,我们一直没有把播客这件事提上日程。
但从今年开始,品牌星球整个内容积累和业务到了一个新的阶段,我们也扩充了团队,决定可以启动播客项目,在新的内容形式上开始尝试和探索。


 但为什么会想要做播客?

文字是表达品牌的一个重要方式,这点毋庸置疑,也是过去三年多时间品牌星球在做的事。但面对面的谈话,或是声音呢?
声音,及人与人之间的谈话有着一种天然的魅力,它会时时传递你的情绪、你「当下」真实的想法,这是文字无法弥补的信息。和第三方文字的讲述不同,播客里的对谈是一种更真实、更亲密、更加流动,以「第一人称」叙述的体现。
这是我们想品牌、及新消费生态的参与者们一起共创的新形式,也是想在文字之外,给用户带来的新内容体验。
你能够真实地听到品牌营销从业者的观点和想法,获得「一手」的资料和信息,也就能够更加理解他们是为什么做出了这样的选择和判断。
对我们而言,文字也好,声音也好,都是呈现内容的形式,目的都是带来好的内容。但声音能带来不一样的信息和体验,这也是我们思考播客和目前文字报道之间的差异性价值。


 我们会如何来做这档播客?

2021 年是品牌星球播客节目的第一季。第一季我们会以对谈的形式,邀请到消费、品牌营销的从业者一起探讨行业的话题,或是讲述品牌背后的故事。

期间,我们也会穿插一些品牌星球内部的分享,希望在第一季播客节目和用户有更多的互动和交流。

如果你对我们在做的播客感兴趣,想要推荐节目嘉宾,或是讨论播客的形式和做法,和我们交流,欢迎给我们邮件 info@brandstar.com.cn,或是加播客负责人 Amanda 微信(id:naturalq26和我们聊一聊





🔊  Vol.00 品牌星球从哪里来,未来将到哪里去 
首期播客是一期特别篇,我们决定把品牌星球作为主角,回顾我们过去三年的成长。

品牌星球故事诞生的开头,就像是很多消费品创业发现市场空白一样,在看到海外大量有意思的品牌后,我们抛出了一个问题:为什么中国没有一家专门聚焦品牌内容的媒体平台?为什么那么多有意思、海外知名的品牌在中文领域里却鲜少有人报道?

趁 7 月结束的三周年生日派对,我们梳理了过去三年重要的时间节点,也借助这次播客上线来聊一聊品牌星球三年以来的发展,回答了一些朋友对我们感兴趣的问题:

为什么创立品牌星球?品牌星球如何进行商业化?期间我们又如何从内容出发,不断拓展出新的路径和业务?


你会在本期节目中听到:
[02:50] 品牌星球目前的板块和业务分布
[04:41] 为什么创立品牌星球?
[12:12] 为什么最早会从 DTC 品牌的报道切入?
[17:52] 为何在 2019 年初开始覆盖新消费品牌的报道?
[24:10] 品牌星球的商业化路径和思考
[28:11] 品牌星球名字的由来
[30:57] 团队管理的探索
[35:38] 旗下招牌产品的尝试和突破:用内容的形式来做招聘
[39:00] 为什么做星球学院和独立网站?
[48:37] 品牌星球的愿景

延伸阅读:
1. Everlane,来自美国的一家 DTC 时尚服饰品牌。
《从只卖基本款开始,Everlane 如何引领品牌创新》
2. DTC,Direct-to-Consumer,意为直接面向消费者。
-《DTC 品牌的核心特点:未来品牌指南》
-《报告首发 | 2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势?》
- EICO Talks 播客:深谈 DTC ,与品牌星球 Brian 聊消费新品牌
3. IAB(Interactive Advertising Bureau,互动广告局),成立于 1996 年,总部位于纽约,是一家聚焦数字化媒体和营销行业的组织机构,旗下业务包括有提供专业培训课程、组织活动、深度研究等服务。
4. Magazine B,韩国一本聚焦品牌内容的杂志,一期报道一个品牌,现已出版了 88 期,包括有大疆、Rapha、Blue Bottle、Chanel 等一系列深受大家认可的品牌。
5. 星球招聘,品牌星球旗下聚焦新品牌生态的招聘平台。
-
《品牌星球正式上线聚焦新消费品牌和 DTC 生态的招聘平台「星球招聘」》
-《BrandStar Inside:做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌,可可满分想要什么样的人才?》
-《未来的可能性有很多,但我们一定不只是一家媒体公司》

本期主持:
赖永锋,品牌星球创始人
李欣然,品牌星球内容负责人

制作团队:

策划:李欣然、刘一帆、徐婧艾

制作:徐婧艾

Logo&封面设计:薛云婧

本期音乐:
Dusty Tears by Silent Partner

如何收听订阅:
可使用小宇宙App 泛用型播客客户端,或喜马拉雅收听。BRANDSTAR

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