Yesoul野小兽、21BEAUTY、IS是否、未来镜获融资；麦当劳新总部「巨无霸魔方MCHQ」落址上海｜品牌日报
日报速览
「Yesoul野小兽」完成过亿元 A 轮融资，小米领投布局家庭智能健身赛道
果蔬纤维清体品牌「21BEAUTY」获数百万元天使轮融资
个护品牌「IS是否」完成数千万元 A 轮融资
镜面透明显示智能硬件公司「未来镜」完成数千万元 A 轮融资
麦当劳新总部「巨无霸魔方MCHQ」落址上海
阿迪达斯与二手交易平台 thredUP 合作推出可循环项目
宠物健康品牌 Alpha Paw 获 800 万美元 A 轮融资
新消费
「Yesoul野小兽」完成过亿元 A 轮融资，小米领投布局家庭智能健身赛道
10 月 11 日，「Yesoul野小兽」宣布近日已完成过亿元人民币 A 轮融资，本轮融资由小米集团领投，顺为资本与清科创投跟投。本轮资金将主要用于智能硬件新品开发、优化供应链体系、强化线上课程内容以及开拓海外市场等方面。小米投资后，野小兽也正式成为小米生态链企业之一。
YESOUL野小兽以「智能硬件+健身内容」为品牌模式。目前，其产品有动感单车、跑步机、划船机、椭圆机四大产品系列，以及筋膜枪、智能跳绳、智能呼啦圈等健身器械小件。此外，野小兽还推出了 YESOUL APP，定位于互动式健身平台，APP 内课程覆盖以上四大硬件产品的相关课程，以及瑜伽、普拉提等共计 6 大类、20 余个小类课程。
YESOUL野小兽成立于 2015 年，专注于「智能硬件+课程内容+线上直播」的家庭健身解决方案。品牌表示，2021 上半年野小兽动感单车销售额在天猫与京东双渠道均位居该品类第一。此外，YESOUL野小兽将与中国科学院计算机所下属机构厦门数字智能研究院达成合作，研发专属运动 AI 算法，为用户带来千人千面的个性化体验。
果蔬纤维清体品牌「21BEAUTY」获数百万元天使轮融资
21BEAUTY 创立于 2021 年，是主推成分 0 添加的「清洁标签」健康食品品牌，旗下的产品配方中不超过 6 种食材，且不添加蔗糖、代糖等食品添加剂。
品牌主打产品为「21 天清体果蔬汁」，即通过超冷冻干燥技术，将新鲜果蔬制成冻干粉，并加入燕窝酸、透明质酸钠等原料。冻干粉食用方法为加水摇匀 30 秒，品牌方表示，冲泡后可还原鲜榨蔬果汁的口感。
此外，21BEAUTY 与透明质酸原料和生产公司「焦点福瑞达集团」合作成立食品工程研发联合实验室，并拥有品牌单独生产车间，每日产能可达 25000 包。
目前，21BEAUTY 已在小程序上线「晨间水光纤维素 shake」、「午间抗氧虾青素 shake」和「夜间胶原鳕鱼素 shake」三款「shake shake」院线版高能清体包。
个护品牌「IS是否」完成数千万元 A 轮融资
近日，个护品牌「IS是否」宣布已完成数千万元 A 轮融资， 由鲲智资本领投，传化资本、为来卓识资本跟投。本轮融资将主要用于研发投入、多产品线拓展、品牌建设、人才引进等。
「IS是否」成立于 2019 年，定位为「专注 VC 美白的潮牌美妆个护品牌」，主打 Z世代的身体护理产品。IS是否采用珍珠微囊包裹技术，将 VC 等成分通过珍珠形状的微囊加入洗护产品中，从而保持成分的活性。
目前，IS是否产品系列包括了身体护理、头发护理和卸妆洁面，主要产品有美白珍珠沐浴露、珍珠身体精华露和益生菌黄油洗护发组合等。品牌在线上已开设天猫旗舰店、京东旗舰店和微信小程序商城，产品定价在 30-200 元不等。
镜面透明显示智能硬件公司「未来镜」完成数千万元 A 轮融资
10 月 9 日，无锡未来镜显示科技有限公司（以下简称「未来镜」）宣布完成数千万元 A 轮融资，由至临资本独家投资。本轮融资将用于线下渠道、出海布局以及产品研发等方面。
未来镜成立于 2015 年，主要研发和生产镜面和透明显示设备，面向酒店地产、商场及居家场景，产品矩阵包括智能医美镜、MORROR ART 音箱和 MORROR 美业镜等。未来镜创始人兼 CEO 张俭表示，公司从 2018 年开始布局健身场景，预计 2022 年将发布健身场景产品。
公司旗下音箱品牌 MORROR ART 主打镜面和透明玻璃的触控和显示，呈现契合音乐情绪的「动态悬浮歌词」。2020 年 1 月，「悬浮歌词透明蓝牙音箱」于小米有品众筹上线，14 天内销售额达 653 万元，全年销售破 5000 万元。2021 年 4 月，「桌面蓝牙歌词音箱」于小米有品众筹上线，8 天内销售额达到 618 万元。
成熟品牌
麦当劳新总部「巨无霸魔方MCHQ」落址上海
10 月 8 日，位于上海的麦当劳新总部「巨无霸魔方MCHQ」正式启用，该总部为 8 层独立大楼，与麦当劳经典「巨无霸」层数一致。
该总部中也有旗舰店餐厅，这不仅是首家布局书店和剧院的麦当劳餐厅，也是麦当劳中国内地首家递交 LEED（能源与环境设计先锋）铂金级认证申请的餐厅，同时还是上海营业面积最大的麦当劳。
总部中还包括全球较为少见的汉堡大学、全国食品创新中心、可以 BBQ 的 3 个露台、智能移动的办公空间、含有五星酒店级器材的健身房、温馨母婴室、安静冥想室等。
阿迪达斯与二手交易平台 thredUP 合作推出可循环项目
10 月 7 日，阿迪达斯与二手交易平台 thredUP 合作推出可循环项目「Choose to Give Back」。该服务已在 adidas Creators Club 应用程序中面向会员推出，并将于 2022 年初在网上和商店中更全面推广。
该服务使用流程是消费者通过应用程序生成 Clean Out Kit 预付费运输标签，并使用它登记希望二手循环的服装产品。如果产品不适合在阿迪达斯平台转售，将通过 thredUP 的精选纺织品再利用合作伙伴网络售卖。值得一提的是，阿迪达斯不限制回收服饰和运动装备的品牌。参与该计划也将在 adidas Creators Club 获得其他激励。
Choose to Give Back 是阿迪达斯多项可持续发展计划中的最新举措，相关做法还包括：与 Allbirds 合作的降低碳足迹鞋履、面料创新开发由菌丝体与蘑菇根结构制成的「Stan Smith Mylo」以及 Made to be Remade 鞋履。
DTC/出海
宠物健康品牌 Alpha Paw 获 800 万美元 A 轮融资
10 月 8 日，宠物健康品牌 Alpha Paw 宣布获得 800 万美元 A 轮融资，由 Nordic Eye 领投。本轮融资将用于获客增长、产品及市场扩张，以及宠物社区建设。
2018 年，Ramon van Meer 通过收购接管宠物用品品牌 Alpha Paw，并担任 CEO，目前正与他 11 岁的儿子 Victor 共事。2019 年，Alpha Paw 调整定位，重新从宠物健康领域切入，推出面向猫狗的宠物食品和营养补剂等相关产品，仍然保留了宠物抓板、坐垫等宠物用品线。Alpha Paw 即将推出订阅盒子服务，其中包括食物、营养补剂和牙齿护理产品。
据品牌 CEO 表示，2020 年公司营收为 2000 万美元，2021 年预计达到 3500 万美元。BRANDSTAR
今日作者：宇琨、恩惠、小猜、一帆、诗冉、雅静
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