永璞咖啡上线播客；Cann、Blueland 获融资；飞利浦推出 NFT 数字藏品；雀巢发布 2021 年财报｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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日报速览

永璞咖啡上线播客「小岛广播站」
家庭清洁品牌 Blueland 完成新一轮 2000 万美元融资
在线家装设计平台 Havenly 宣布收购 DTC 家居品牌 The Inside
YouTube 美妆博主 Jeffree Star 宣布将推出护肤线 Jeffree Star Skin
工业大麻饮料品牌 Cann 获 2700 万美元 A 轮融资
可口可乐推出限定产品「星河漫步」和创意平台「乐创无界」
飞利浦推出 131 周年限量冰雪主题 NFT 数字藏品
雀巢发布 2021 年全年财报，大中华区营收约 392 亿元
开云集团公布 2021 财年 Q4 及全年财报

新消费

永璞咖啡上线播客「小岛广播站」

近日，「永璞咖啡」上线播客「小岛广播站」，可通过小宇宙、网易云音乐、喜马拉雅和 QQ音乐收听，目前已上线先导片与第一期。

此前，永璞咖啡曾于 2021 年 6 月上线官方小程序「永璞小岛」，除了借助小程序搭建品牌商城和用户体系外，用户还可以通过小程序参与品牌的产品回收计划，或是积分来兑换礼品。

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DTC/出海

家庭清洁品牌 Blueland 完成新一轮 2000 万美元融资

2 月 16 日，家庭清洁品牌「Blueland」完成新一轮 2000 万美元融资，本轮融资由 Prelude Growth Partners 领投。截止目前，Blueland 已筹集到超过 3500 万美元资金，投资人包括 Justin Timberlake、Adrian Grenier、 Jennifer Fleiss (Rent the Runway 创始人)、 Nicolas Jammet (Sweetgreen 创始人)、Nick Green (Thrive Market 创始人)。本轮融资将用于扩大当前片状清洁产品系列、减少一次性塑料的使用等，以及减少运输过程中的碳排放。

Blueland 由 Sarah Paiji Yoo 和 John Mascari 创立于 2019 年。其产品是需要加水来溶解的浓缩产品，通过「片状产品+可重复使用的瓶器」的方式，减少了将水来回运输而造成的能源浪费。此外 Blueland 还承诺将永远不会使用塑料。

目前，Blueland 已推出了 15 款产品，全部为家庭清洁场景下的产品，如洗手液、洗洁精、家居清洁剂等。其产品销量已超过 1000 万，会员人数超过 100 万。

DTC 家居品牌 The Inside 被在线家装设计平台 Havenly 收购

2 月 17 日，在线家装设计平台 Havenly 宣布收购 DTC 家居品牌「The Inside」，具体交易金额未披露。

Havenly 成立于 2014 年，是由专业室内设计师组成的在线家装设计一站式平台。Havenly 通过用户填写的风格偏好问卷匹配设计师，而后提供三种不同的方案进行定制化设计。此外，Havenly 与数百家家居零售商合作，为用户提供一站式家具购买体验。2019 年 10 月，Havenly 宣布获得 3200 万美元 C 轮投资，其累计融资额达到 5780 万美元。

The Inside 成立于 2018 年，主打使用数字打印和 3D 建模等技术，为用户提供定制化家居产品。用户可以从多种家具型号和面料中进行选择，由 The Inside 制作并在数周内交付。

YouTube 美妆博主 Jeffree Star 宣布将推出护肤线 Jeffree Star Skin

近日，YouTube 美妆博主 Jeffree Star 宣布将推出护肤线「Jeffree Star Skin」，该系列涵盖 7 种护肤品类。目前品牌披露了两件新品，分别是含高浓度烟酰胺的晨间眼霜和保湿霜。包装设计方面，护肤线沿用了美妆线的粉色设计风格，并对成分进行升级，剔除了酒精和合成香料，优化了护肤品的温和保湿性。

Jeffree Star Cosmetics 创立于 2014 年，是 YouTube 美妆博主 Jeffree Star 的同名美妆品牌。Jeffree Star 以歌手起家，后来在 YouTube 频道依靠做美妆测评收获了 1610 万粉丝。Jeffree Star Cosmetics 推出了唇膏、眼线、眼影等多种品类，外包装设计上都使用了星星标志和粉红色调。

目前，Jeffree Star Cosmetics 官网提供了护肤产品的预约链接，用户可通过填写资料在发售新品时提前收到提醒和购买资格。2021 年 11 月 Jeffree Star 曾推出同名品牌的宠物线，提供粉色的宠物用品。

工业大麻饮料品牌 Cann 获 2700 万美元 A 轮融资

2 月 16 日，工业大麻饮料品牌「Cann」宣布获得 2700 万美元 A 轮融资，投资方包括过去投资方 Imaginary Ventures；Nina Dobrev、Adam Devine 等众明星投资者，以及未公布名字的投资机构及个人投资者。本轮融资将用于加拿大市场扩张。此前，Cann 曾于 2020 年宣布获得 500 万美元种子轮融资。

Cann 创立于 2019 年，品牌提出「重塑社交饮品」的概念，主推产品为含有微剂量的 THC（四氢大麻酚）和 CBD（大麻二酚）成分的非酒精饮品。除此之外，Cann 还推出了低卡气泡饮品系列「Cann UNSPIKED」，包含柠檬薰衣草、葡萄柚迷迭香和血橙豆蔻三个口味。

相关阅读：工业大麻饮品品牌 Cann 获名人投资

成熟品牌

可口可乐推出限定产品「星河漫步」和创意平台「乐创无界」

美国时间 2022 年 2 月 17 日，可口可乐公司发布首款以太空为灵感的限定产品「星河漫步（Coca-Cola Starlight）」，并同步推出全球创意平台「乐创无界（Coca-Cola Creations）」，致敬人类探索太空的非凡能力，想要以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者，激励年轻人发现无限可能。

品牌表示，「星河漫步」在可口可乐经典口味的基础上增添了「外太空」元素，如渐变的紫红色、星星镂空点缀等，口感更加畅爽。其背后的创意平台「乐创无界」依托「Real Magic 开启畅爽，尽释美妙」的全新品牌理念，通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。

另外，可口可乐还与流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作，举办 AR 全息演唱会，带来多首全球热门单曲，消费者可以在「乐创无界」官网观看，或通过扫描「星河漫步」产品的罐身体验。

2022 年 2 月 21 日起，「星河漫步」将于北美地区限时发售。中国市场预计于 2022 年 3 月正式开始限定发售（大型商超、便利店和电商平台等多渠道），并将与不同年轻潮流圈层的 IP 进行跨界合作。

飞利浦推出 131 周年限量冰雪主题 NFT 数字藏品

2 月 18 日，飞利浦推出 131 周年限量冰雪主题 NFT 数字藏品。本次 NFT 数字藏品由「飞利浦健康生活Lab 主理人」虚拟人 Anton 与「飞利浦健康生活Lab 健康大使」杨扬共同推出，并邀请知名元宇宙生态虚拟艺术家 Pico 共同塑造，共有两个限量「纪念款」和一个稀有「隐藏款」。

其中，纪念款以飞利浦的剃须刀和电动牙刷为灵感，共有 131 种独特配色；而稀有款则以中国首位冬奥冠军杨扬的冠军冰刀鞋为灵感，将冬奥运动精神、数字艺术与先锋科技相融合。本次限量冰雪主题数字藏品已经正式上线，用户可通过领取兑换码。

雀巢发布 2021 年全年财报，大中华区营收约 392 亿元

2 月 17 日，雀巢发布 2021 年全年财报。品牌星球整理关键信息如下：

2021 年全年集团销售额为 870.88 亿瑞士法郎，同比增长 3.3%，有机增长率为 7.5%，具体来看：

亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区（AOA）：207.35 亿瑞士法郎，其中大中华区的销售额为 55.58 亿瑞士法郎（约合人民币 392 亿元）；
欧洲、中东和北非地区（EMENA）：211.28 亿瑞士法郎，同比增长 4.5%；
美洲地区（AMS）：337.79 亿瑞士法郎，同比下降 0.7%；
浓遇咖啡：64.18 亿瑞士法郎，同比增长 9.1%；
雀巢健康科学：48.22 亿瑞士法郎，同比增长 45%；
其他业务：2.06 亿瑞士法郎，同比增长 24.5%。

报告显示，从产品类别来看，有机增长主要源于咖啡业务，包括雀巢咖啡、浓遇咖啡和星巴克三大主要品牌的强劲增长。星巴克产品销售额增长 17.1%，达到 31 亿瑞士法郎。

按渠道划分，零售业务的有机增长率为 6.4%。电子商务销售额增长了 15.1%，达到集团总销售额的 14.3%，尤其是普瑞纳宠物护理、咖啡和雀巢健康科学增长强劲。

净资产剥离导致销售额下降 2.9%，主要与剥离雀巢北美水业务、银鹭和 Herta 的交易有关。剥离产生的影响有部分被收购抵消，包括收购 The Bountiful 公司的核心品牌和 Freshly。

开云集团公布 2021 财年 Q4 及全年财报

2 月 17 日，法国奢侈品集团开云集团Kering 发布 2021 财年 Q4 及全年财报。开云集团创立于 1963 年，旗下主要品牌包括 Gucci、Yves Saint Laurent 和 Bottega Veneta。产品覆盖时装及皮具、腕表及珠宝和眼镜。品牌星球整理关键信息如下：

2021 Q4：

总营收：54.1 亿欧元（约合人民币 389.22 亿元），同比增长 32%。

按主要品牌来看营收：

Gucci：30.7 亿欧元（约合人民币 220.87 亿元），同比增长 32%；
YSL：8.23 亿欧元（约合人民币 59.21 亿元），同比增长 47%；
Bottega Veneta：3.63 亿欧元（约合人民币 26.12 亿元），同比增长 14%；
其他品牌：8.44 亿欧元（约合人民币 60.72 亿元），同比增长 34%。

2021 全年：

总营收：176.45 亿欧元（约合人民币 1269.27 亿元），同比增长 35%；
营业利润：50.17 亿欧元（约合人民币 360.95 亿元），同比增长 60%，占总营收28%。

按主要品牌来看营收：

Gucci：97.31 亿欧元（约合人民币 700.1 亿元），同比增长 31%；
YSL：25.21 亿欧元（约合人民币 181.37 亿元），同比增长 46%；
Bottega Veneta：15.03 亿欧元（约合人民币 108.03 亿元），同比增长25%；
其他品牌：32.65 亿欧元（约合人民币 234.9 亿元），同比增长44%。

按市场来看营收：

亚太地区（不包含日本）：66.95 亿欧元（约合人民币 481.67 亿元），同比增长35%；
西欧地区：40.45 亿欧元（约合人民币 291.02 亿元），同比增长 11%；
北美地区：46.85 亿欧元（约合人民币 337.06 亿元），同比增长 71%；
日本地区：10.59 亿欧元（约合人民币 76.19 亿元），同比增长 14%；
其余地区：11.6 亿欧元（约合人民币 83.46 亿元），同比增长 46%。

财报显示， Gucci 是推动集团在 2021 年 Q4 增长的主要品牌， 该增长主要源于Gucci 标志性产品线的成功、高密度的营销活动以及新产品发布。从 2021 全年来看，亚太市场营收占 Gucci 总营收比重最高，贡献了 44%的营收。该市场同时也是开云集团总营收表现优秀的重要因素，占集团总营收 38%。

今日作者：诗冉、温帅、张荟、一帆、沐晴、小猜、钰婷

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