Bobbie 和 Plantish 获融资；Warby Parker 2021 年营收超 5 亿美元；奈雪的茶大幅降价｜品牌日报
日报速览
有机婴幼儿配方奶粉品牌 Bobbie 获 5000 万美元 B 轮融资
植物海鲜品牌 Plantish 获 1200 万美元种子轮融资
美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 2021 年净收入 5.4 亿美元
品牌收购运营管理公司 Moonshot Brands 获 1.8 亿美元融资
电动出行品牌 Bird 发布 2021 年第四季度及全年财报， 营收同比增长 117%
奈雪的茶宣布产品大幅降价，每月上新不超过 20 元的饮品
卤味零食品牌「卤味觉醒」发布首支品牌宣传片
儿童运动生活方式品牌 moodytiger 首家运动沉浸式线下门店开业
DTC/出海
有机婴幼儿配方奶粉品牌 Bobbie 获 5000 万美元 B 轮融资
3 月 15 日，有机婴幼儿配方奶粉品牌 Bobbie 宣布获得 5000 万美元 B 轮融资，由 Park West 领投，参与投资者还包括现有股东 VMG 和 NextView，以及来自 AirAngels 的 100 多位新投资者。本轮融资将用于产品研发和供应链方面。此前 2021 年 6 月 Bobbie 获得 1500 万美元 A 轮融资，截至目前累计融资额达到 7200 万美元。
Bobbie 创立于 2018 年，总部位于美国旧金山，主打有机婴幼儿配方奶粉。Bobbie 的奶粉选取了有机牧场的奶源，其营养成分配方遵循了美国 FDA 规范及更严苛的欧盟规范，并且模拟了母乳的营养配比。Bobbie 奶粉于 2021 年 1 月正式面向全美进行销售，首年营收 1800 万美元。
品牌方在融资公告中表示，Bobbie 是当前美国市场上唯一一个 DTC 奶粉品牌，并在官网推出了月度订阅制的销售模式。此外，Bobbie 的奶粉还在美国 13 个州的 25 个经销商门店出售。
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植物海鲜品牌 Plantish 获 1200 万美元种子轮融资
3 月 16 日，以色列植物海鲜品牌 Plantish 宣布获得 1200 万美元种子轮融资，由 State of Mind Ventures 领投，Pitango Health Tech、Unovis、TechAviv Founder Partners、SmartAgro、E2JDJ、Alumni Ventures、FoodHack Syndicate 和 OurCrowd 跟投。本轮融资将用于产品研发，并建立专门的生产设施。截至目前，Plantish 累计融资额达到 1400 万美元。
Plantish 成立于 2021 年，专注于植物海鲜的研发。不同于市场上多数采用的动物细胞培养法，Plantish 目前研发的三文鱼使用植物蛋白来模拟海鲜的真实肌理。
团队拥有化学和生物工程背景，其中包括植物肉品牌 Impossible Foods 前产品总监 Eyal Briller。Plantish 计划于 2022 年年底推出快闪店来测试产品，2023 年年底其三文鱼产品能够小范围供应餐厅，预计于 2024 年正式向全国范围的餐厅推出产品。
美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 2021 年净收入 5.4 亿美元
3 月 17 日，美国 DTC 眼镜品牌 Warby Parker 公布 2021 年第四季度及全年年报，数据截至 2021 年 12 月 31 日。品牌星球整理关键信息如下：
净收入：1.3 亿美元，较 2020 年第四季度同比增长 17.8%；
毛利润：7625.1 万美元，较 2020 年第四季度同比增长 17%；
毛利率：57.4%，较 2020 年第四季度同比减少 4 个百分点；
净亏损：4590.2 万美元，较 2020 年第四季度同比增加 967.2%；
调整后 EBITDA：亏损 639.9 万美元，较 2020 年第四季度同比减少 750 万美元；
2021 年全年：
净收入：5.4 亿美元，同比增长 37.4%；
毛利润：3.2 亿美元，同比增长 37%；
毛利率：58.8%，同比减少 1 个百分点；
净亏损：1.4 亿美元，同比增长 158%；
调整后 EBITDA：2486.1 万美元，同比增长 224.6%；
活跃消费者：220 万人，同比增长 21.5%。
2022 年，Warby Parker 预计净收入区间为 6.5-6.6 亿美元，同比增长 20%-22%，同时新增 40 家线下门店。
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品牌收购运营管理公司 Moonshot Brands 获 1.8 亿美元融资
3 月 15 日，品牌收购运营管理公司 Moonshot Brands 宣布获得 1.8 亿美元融资，其中包括 3000 万美元的股权融资，以及 1.5 亿美元信贷融资。股权融资由 Anthemis 领投，YC Continuity 及 Garage Capital 跟投，信贷融资由 Victory Park Capital 独家投资。该轮融资的部分资金将用于从其他聚合电商购买资产。
Moonshot Brands 成立于 2020 年，两位联合创始人 Allan Fisch 和 CJ Isakow 曾建立过多个大规模、盈利的电商公司。Moonshot Brands 希望成为一个与品牌共同成长的公司，让品牌在加入公司后仍拥有自主运营的权利，而不仅仅是将品牌从第三方平台收购。
目前 Moonshot Brands 旗下拥有 9 个品牌，包括滑板车品牌 La Scoota、健身品牌 WOD Nation 等。
电动出行品牌 Bird 发布 2021 年第四季度及全年财报， 营收同比增长 117%
3 月 15 日，电动出行品牌 Bird 发布 2021 第四季度及全年财报（截至 2021 年 12 月 31 日）。Bird 成立于 2017 年，是一个共享出行品牌，主要为用户提供电动车和电动滑板车，目前产品已投放至全球 400 多个城市。品牌星球整理关键数据如下：
2021 第四季度：
营收：5400 万美元，同比增长 126%；
毛利率（扣除车辆折旧）：15%；
共享骑行利润：2380 万美元，同比增长 181%；
净亏损：3960 万美元；
总骑行次数：940 万次，同比增长 106%；
投放车辆平均单日使用次数：1.3次，同比增长 40%；
2021 全年：
营收：2.05 亿美元，同比增长 117%；
毛利率（扣除车辆折旧）：19%；
共享骑行利润：9130 万美元，同比增长 482%；
净亏损：1.96 亿美元；
总骑行次数：4020 万次，同比增长 120%；
投放车辆平均单日使用次数：1.6次，同比增长 21%；
车辆研发：在共享电动车外推出了用户可购买的车型「Bird Bike」，同时迭代了占 Bird 全年骑行量 37%的电动滑板车「Bird Three」，还推出了智能人行道检测技术，防止在人行道骑行。 全球业务扩张：在全球范围内加快投放 Bird 车辆，将公司的每年可服务目标市场扩大到了 50 亿出行人次；在纽约市推出 Bird 共享电动滑板车，并预计 2022 年春天车辆数目将会翻倍。
新消费
奈雪的茶宣布产品大幅降价，每月上新不超过 20 元的饮品
3 月 17 日，奈雪的茶宣布产品大幅降价，承诺每月至少上新一款不超过 20 元的饮品。
此前，奈雪的茶于 2022 年 1 月开始推出售价在 9-19 元之间的「轻松系列」，该系列产品使用与其他系列相同品质的原料，包含轻松芒果、轻松鸭屎香黑糖鲜奶茶、芝士轻松金牡丹和霸气渣渣莓等饮品。
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卤味零食品牌「卤味觉醒」发布首支品牌宣传片
3 月 2 日，卤味零食品牌「卤味觉醒」发布了首支品牌宣传片《一只更好的鸡，一块更好的肉》。此次的宣传片分为「吃得好篇」、「身体棒篇」、「会生活篇」等五个短片系列。
在 TVC 中，卤味觉醒以品牌采用的原材料「白羽鸡」为主人公，展示了它的日常生活，从而体现出鸡胸肉干产品的优质选材。
卤味觉醒成立于 2020 年底，是一家主打年轻化和健康的卤味品牌，主推产品包括预包装的凤爪、鸡翅、鸡汤鹌鹑蛋、鸡胸肉干等。2021 年 11 月，卤味觉醒获 5000 万元 A 轮融资。
儿童运动生活方式品牌 moodytiger 首家运动沉浸式线下门店开业
3 月 15 日，moodytiger 首家运动沉浸式线下门店正式入驻上海港汇恒隆广场。此次为 moodytiger 与 SNOW51 联名店，用户可以在现场体验滑雪运动。
品牌结合科技装置、时尚服饰设计了属于新生代的「体感实验室」，展示门店的未来感和科技感。店内涵盖多个品牌自主研发的创新面料系列，如儿童 Leggings紧身裤、裤装、外套、卫衣、T恤等品类，满足新生代儿童冰雪运动、水上运动、户外骑行等多种运动场景及日常穿着需求。
moodytiger 成立于 2018 年，主张重新定义儿童运动舒适，是一个鼓励新生代儿童能打破运动束缚、自在运动、释放天性的儿童运动生活方式品牌。目前品牌已完成海内外及线上线下全渠道布局，并计划 2022 年在北京、上海开设 5 家新门店。BRANDSTAR
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