烹烹袋和 KataWorld 获融资；石头科技 2021 年营收超 58 亿元；Off-White 推出美妆产品线 | 品牌日报

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日报速览

• 可穿戴潮玩品牌「KataWorld」完成近千万元天使+轮融资

• 潮流品牌「Off-White」推出无性别美妆品牌「Paperwork」

• 冷冻速食品牌「烹烹袋」完成近千万元 Pre-A 轮融资

• 澳大利亚家庭健身品牌 Vitruvian 获 1500 万美元 A 轮融资

• 健康生活用品公司 The Honest Company 公布 2021 第四季度及全年财报，线下零售营收同比增长 20.4%

• 石头科技公布 2021 年年报和 2022 年 Q1 报告，2021 全年营收 58.37 亿元，同比增长 28.84%

• 珀莱雅集团 2021 营收超 46 亿，线上直营同比增长 76.2%

新消费

可穿戴潮玩品牌「KataWorld」完成近千万元天使+轮融资

近日，可穿戴潮玩品牌「KataWorld」宣布完成近千万元天使+轮融资，投资方为七熹资本，本轮融资资金主要用于新产品的开发及销售渠道的建设。2021 年 7 月，品牌曾获得由青山资本独家投资的天使轮融资。

KataWorld 成立于 2020 年，创始人张卓然曾任职于汽车互联网平台「大搜车」、CRM 平台「纷享销客」等互联网公司。

KataWorld 以可拆分、可拼合为设计核心，为用户提供可自由搭配、具有「穿戴艺术玩具」属性的饰品。品牌产品构造分为主体、链条及配件，所有组件可任意拆卸，用户可按照个人喜好自由设计与组装。

渠道方面，KataWorld 在天猫、微信小程序、小红书、抖音等线上平台均有销售，自 2022 年起，品牌将以抖音直播为主要销售方式。

潮流品牌「Off-White」推出无性别美妆品牌「Paperwork」

4 月 20 日，潮流品牌「Off-White」宣布推出无性别美妆品牌「Paperwork」。作为 Off-White 首个推出的美妆产品线，品类涵盖 4 款不同香型的 Solution 香氛、6 款 Imprint 面部及身体彩绘滚动式颜料棒，以及 6 种创新材质的 Color Matter 可定制指甲油。

该品牌的首次亮相是在 Off-White 2022 年秋季秀场上，其中 Solution 香氛系列是由 Off-White 已故创始人 Virgil Abloh 与调香师 Alexis Dadier、Jerome Epinette 和 Sidonie Lancesseur 共同研发的产品，以 1-4 数字命名。

目前消费者可通过品牌官网及奢侈品网站 Farfetch 购买香氛产品，身体颜料棒及指甲油将于 5 月份陆续上线。

相关阅读：潮流时装品牌 Off-White™ 推出首个童装秋冬系列

冷冻速食品牌「烹烹袋」完成近千万元 Pre-A 轮融资

近日，冷冻速食品牌「烹烹袋」宣布完成近千万元 Pre-A 轮融资，由 Ventech China 人民币基金独家领投，本轮融资将主要用于产品技术研发和渠道通路深耕等。

烹烹袋成立于 2020 年，主推产品为「微波加热、袋内即食」的袋装速食产品，目前已推出意面及中式面、星厨拌饭、星厨炒饭及小食三个系列。

渠道来看，目前烹烹袋已上线入驻天猫、拼多多等平台，线下入驻胖东来和全家等商超、便利店。

DTC/出海

澳大利亚家庭健身品牌 Vitruvian 获 1500 万美元 A 轮融资

4 月 20 日，澳大利亚家庭健身品牌 「Vitruvian」宣布获得 1500 万美元 A 轮融资，投资方为 Larsen Ventures 和 Ten13 。本轮融资将用于围绕其 Trainer+训练系统扩大业务，以及进入竞争激烈的美国市场。此前，Vitruvian 曾获 340 万美元种子轮融资。

Vitruvian 成立于 2018 年底，以「软件驱动的重量训练」为产品理念，其基于阻力的家庭力量训练系统 Trainer+最大可提供 440 磅的重量，并可动态调整用户接受到的阻力。

Vitruvian 并不希望成为健身房的替代品，而是让人们能在想要训练的任何地方，通过灵活的仪器和训练平台的组合，方便且高效地锻炼。2022 年初，Trainer+曾售罄，而后于 4 月 5 日重新开放网站进行销售。

健康生活用品公司 The Honest Company 公布 2021 第四季度及全年财报，线下零售营收同比增长 20.4%

3 月 24 日，美国健康生活用品公司 The Honest Company 公布 2021 第四季度及全年财务简报，并于 4 月 14 日公布完整财报（数据截至 2021 年 12 月 31 日）。品牌星球总结关键信息如下：

2021 第四季度：

• 营收：8038.1 万美元，同比增长 3%；

• 毛利率：30.0%，同比下降 3.6 个百分点；

• 净亏损：901.5 万美元，2020 年同期亏损 1264.1 万美元；

• 调整后的 EBITDA：亏损 390.7 万美元，2020 年同期盈利 110.5 万美元。

2021 全年：

• 营收：3.2 亿美元，同比增长 6%；

• 毛利率：34.3%，同比下降 1.6 个百分点；

• 净亏损：3860.2 万美元，2020 年同期亏损 1446.6 万美元；

• 调整后的 EBITDA：亏损 346.2 万美元，2020 年同期盈利 1120.2 万美元。

2021 全年营收按品类看：

• 纸尿裤、湿巾：2 亿美元，同比增长 6.6%；

• 皮肤、个人护理：1 亿美元，同比增长 27.9%；

• 家庭、健康护理：1601.9 万美元，同比下降 50.8%。

2021 全年营收按渠道看：

• 线上：1.58 亿美元，同比下降 5.5%；

• 线下零售：1.61 亿美元，同比增长 20.4%。

截至 2021 年底，The Honest Company 产品已经进入了美国、加拿大、欧洲市场的约 4.3 万家线下门店，并在线上通过官网销售。

The Honest Company 成立于 2012 年，由好莱坞影星 Jessica Alba 创立，专注于提供安全、美观、环保的生活用品。公司于 2021 年 5 月在美国纳斯达克交易所上市。

相关阅读：

石头科技公布 2021 年年报和 2022 年 Q1 报告，2021 全年营收 58.37 亿元，同比增长 28.84%

4 月 22 日，石头科技公布 2021 年年报（截至 2021 年 12 月 31 日）和 2022 年第一季度报告（截至 2022 年 3 月 31 日止三个月），品牌星球整理关键数据如下：

2022 年第一季度：

• 营收：13.60 亿元，同比增长 22.3%；
• 归属上市公司股东净利润：3.43 亿元，同比增长 8.76%；

• 研发投入：1.17 亿元，同比增长 21.9%，占总营收比例 8.59%。

2021 全年：

• 营收：58.37 亿元，同比增长 28.84%；
• 归属上市公司股东净利润：14.02 亿元，同比增长 2.41%；
• 扫地机器人销量：281.99 万台，销售收入 56.05 亿元；

• 研发投入：4.41 亿元，同比增长 67.74%，占总营收比例 7.56%。

2021 年营收按产品划分：

• 智能扫地机及配件：56.05 亿元，同比增长 26.93%，毛利率 48.16%；

• 手持清洁产品及配件：2.32 亿元，同比增长 102.43%，毛利率 46.9%。

2021 年营收按地区划分：

• 境内：24.73 亿元，同比降低 7.1%，毛利率 47.76%；

• 境外：33.64 亿元，同比增长 80.05%，毛利率 48.36%。

2021 年营收按销售模式划分：

• 直营：14.59 亿元，同比增长 30.64%，毛利率 56.71%；
• 经销：43.78 亿元，同比增长 28.25%，毛利率 45.24%。

石头科技成立于 2014 年，聚焦于高端化智能扫地机器人产品，其主要产品为智能扫地机器人、手持吸尘器、商用清洁机器人和洗地机。

相关阅读：石头科技发布 2021 半年报，海外收入超过境内

成熟品牌

珀莱雅集团 2021 营收超 46 亿，线上直营同比增长 76.2%

4 月 21 日，珀莱雅公布 2021 年财报，品牌星球整理其中关键信息如下：

2021 年关键财务数据：

• 营收：46.33 亿元，同比增长 23.5%；

• 归母净利润：5.76 亿元，同比增长 21.0%；

• 毛利率：66.5%，2020 年同期为 63.6%；

• 销售费用：19.9 亿元，同比增长 33.0%；

• 研发费用：7658.4 万元，同比增长 6.1%。

按品类来看营收：

• 护肤类：39.78 亿元，同比增长 22.7%，占比 86.1%；

• 美容彩妆类：6.18 亿元，同比增长 33.0%，占比 13.4%；

• 其他类：0.24 亿元，同比降低 41.1%，占比 0.5%。

按品牌来看营收：

• 珀莱雅：38.29 亿元，同比增长 28.3%，占比 82.9%；
• 彩棠：2.46 亿元，同比增长 103.5%，占比 5.3%；
• 其他：4.09 亿元，同比降低 6.0%， 占比 8.9%；
• 跨境代理：1.36 亿元，同比降低 34.0%，占比 3.0%。

按渠道来看营收：

• 线上直营：28.03 亿元，同比增长 76.2%；

• 线上分销：11.21 亿元，同比增长 8.6%；

• 线下日化：5.03 亿元，同比减少 40.5%；

• 线下其他：1.94 亿元，同比增长 30.5%。

据珀莱雅介绍，2021 年公司旗下的各品牌都持续推行「大单品」策略。在拓展天猫、京东、抖音、快手等线上渠道外，同时注重下线的日化网点、百货系统的建设。

在产品研发方面，珀莱雅提到 2021 年强化了功效性原料的研究，以自主研发为主，并与中国科学院微生物研究所、浙江工业大学等专业机构、院校合作，将产学研相结合，辅助产品的研发升级。

值得注意的是，珀莱雅还提到了营销层面的成绩。在 2021 年，珀莱雅先后完成了 8 次较大的品牌内容营销，其中包括了三八节的「性别不是边界线，偏见才是」、「年度感谢企划」等。

目前，珀莱雅集团旗下拥有大众护肤品牌「珀莱雅」、「悦芙媞」；彩妆品牌「彩棠」；洗护品牌「Off&relax」以及高功效护肤品牌「科瑞肤CORRECTORS」。2022 年，珀莱雅计划实行多品类、多品牌的矩阵建设，同时在产品开发、营销、渠道上进一步精细化运营。BRANDSTAR

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今日作者：宇琨、一帆、钰婷、小猜、温帅、张荟、诗冉

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