向用户要增长：基于数据的人群画像描绘及增长策略制定｜品牌创新课程
对一些新消费品牌来说，在起步阶段往往很看重流量红利，通过蹭流量、买流量等方式来转化即时销售。然而，这样的流量红利看似短期有效，对品牌的长远发展却并无助益。流量红利遇到瓶颈、流量洼地被填平，在消费寒冬中，或许是众多新消费品牌正在清醒发现、认清并必须要接受的现实。
如何保持品牌的持续增长？获取持续的精准流量才是其本质。对新消费品牌从业者而言，只有了解什么是品牌增长和用户之间的关系，学会如何对用户进行分类，有效而深度的洞察，并掌握以用户群体为核心制定品牌增长战略的方式方法，才能让品牌长效续航。
新消费品牌是否真正了解自己的用户？怎样细分自己的消费者群体？在对消费者进行足够的用户洞察后、如何产生的基于用户的营销决策？本期创新课程，我们邀请到了众引传播集团合伙人及首席知识官陈陶琦Ronnie，为大家带来《向用户要增长：基于数据的人群画像描绘及增长策略制定》主题分享。本期直播内容涵盖：
2. 品牌怎样从不同用户人群获取增长？
3. 理解人群策略制定的步骤和方法。
本期分享的亮点包括：
1. 品牌为什么要向用户要增长？品牌增长与用户经营息息相关，Ronnie 将通过众引传播的营销理念协助大家进一步理解什么是「以用户为核心的消费品牌创业观念」。
2. 品牌该如何向用户要增长？该部分将基于众引传播的实战案例，结构性地梳理品牌增长来源于哪几类人群，以及如何对不同人群进行深入洞察并制定相应的货品匹配和营销策略。
如何参与？
识别下方二维码预约直播； 根据指引进入课程快闪群； 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。
直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。
嘉宾介绍
陈陶琦Ronnie
陈陶琦Ronnie，众引传播集团合伙人及首席知识官。毕业于复旦大学管理学院，曾任浙江师范大学文化创意与传播学院兼职教授、广告门营销学院讲师、以及众多知名广告奖项评委。20 亿年收营销机构众引传播的合伙人、高维学堂课程导师、吴晓波频道-新消费品牌升级营导师。
20 年商业品牌和整合传播经验的营销「杂」家，涉足企业战略、品牌定位、全域增长、社媒传播、电商和数据营销等众多领域。
众引传播是一家「懂生意，擅传播」的大数据营销传播集团，2006 年由几个志同道合的复旦校友成立于上海。深耕大快消、美妆、母婴等 6 大行业领域，与 200+ 行业领导者品牌和极具潜力的新锐企业建立了更为信任的合作关系。下设三家子公司—— IMC、Social、众引新锐，相互赋能，从品牌生意角度出发，双轮驱动品牌 GMV 和 AIPL 资产提升。
品牌定位修正：基于品牌的增长需求，众引新锐为品牌提供解决方案，利用数字化的方式，分析新媒体环境下的需求趋势和市场规模，帮助品牌进行定位校准和人群破圈，提高品牌增长上限；
具有代表性的案例
奶酪博士：品牌全域营销策略与运营提效
AMIRO：战略赛道选择+全域营销策略
如何保持顶层策略到营销落地的一致性，为品牌带来持续的长效增长？众引为开创美妆镜品类的 AMIRO 做了一次全盘的分析，通过数据分析，确定品牌未来细分品类的进攻及防守方向，确定了美容仪为首的重点品类策略。还协助 AMIRO 确定了以小红书为主的营销平台策略，补齐营销矩阵的短板。
内外：社交投放
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