周四直播｜幼岚的品牌哲学：好孩子不适合做品牌

Original 星球学院品牌星球BrandStar 2023-01-26

收录于合集

幼岚植物基童装创始人& CEO 九月将会和大家在线分享打造品牌的 5 年间，是如何看待「做品牌」这件事，又是怎样对内坚持、对外传达自己的思考的。

中国的童装赛道近年来发展愈发蓬勃，如果说 80-90 年代是保障孩子有衣服穿就好的「百家衣」时代，21 世纪初是经济增长浪潮下童装品类开始觉醒的「成人装缩小版」时代，那么时至今日，当童装品牌的消费者更多的是有高知识水平和经济实力的 90/95后的时候，新一代的童装消费主力带来了截然不同的育儿观念。在选择儿童用品时，他们认真对待孩子作为独立个体与成人之间的差异化需求，不仅考虑产品的安全性和材质舒适度，也在意品牌背后传递给孩子们的生活理念。

植物基童装幼岚，便是童装赛道的佼佼者，其旗下单品「桉树家居服」在 2021 年的 618 大促中，已经成为天猫该品类的 TOP1，年销售突破 30 万套。良好市场业绩的背后，是 5 年来幼岚创始人团队对品牌及产品的坚持。

幼岚一直相信，服装是为了解决人的在不同场景之下的体感需求，好的童装能让孩子们在服装对其体感的尊重里，感受到爱与尊重，从而更加自由自在地去做自己想做的事。2022 年是幼岚「撸猫棉」系列的第五年，除了坚持经典面料每一季的升级，幼岚也不断地探索植物纤维在童装面料中的应用，「给孩子做柔软舒适的衣服」的热忱始终不变。

今年 2 月，幼岚发布了全新的品牌 logo ，将原来的核心理念「STAY SOFT」作为品牌的基础标准，用「编织」概念强调品牌对面料的重视，希望传达给消费者自己对于童装进一步的理解：一件衣服只有柔软是不够的，希望小朋友们能够在穿着幼岚的各种生活场景中，更加勇敢、自信地去探索世界。

在幼岚看来，做品牌的重要指标是什么？通过对当今童装消费者群体的洞察，如何更加品牌化地设计品牌与消费者的沟通？本期 BrandStar Live，我们邀请了植物基童装幼岚创始人& CEO 九月，来分享品牌发展的这 5 年来，幼岚对「品牌建设」多角度的思考。九月带来的主题为《好孩子不适合做品牌：幼岚的品牌哲学》，内容涵盖：

1. 品牌的本质是一种基于独特产品主张的共识聚合；

2. 做品牌的过程中，有哪几件重要的事？

3. 外部共识：用户沟通的「快」与「慢」；

4. 内部共识：彻底理解你自己，合适的人最重要。

如何参与？

1. 识别下方二维码预约直播；

2. 根据指引进入课程快闪群；

3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

Vol.46 第四十六期

九月

九月，植物基童装幼岚创始人& CEO，毕业于香港大学西方美术史专业，毕业后在香港做了一年的策展助理。回到上海后，九月开始接手家族企业的工作，工业类的行业环境令她更有想出去闯出一片天地的冲动。按照九月自己所说，创的「业」就是自己价值观具象化的载体，最吸引人的地方，是从零开始按照自己的理念创造一样事物，以及通过创业遇到了许多志同道合的人。

品牌介绍
植物基童装幼岚 2017 年诞生于上海，致力用现代技术提升植物材质的性能，基于孩子在各个场景下的真实需求，为他们创造更舒适、环保以及让他们喜欢的衣物，陪伴他们去勇敢自由地探索这个世界。

目前，幼岚植物基面料分为 3 个系列：「木系列」、「棉系列」和「谷系列」。

「木系列」来源于树木，吸汗能力优秀，做成的衣服可以让小朋友在夜晚体温升高或运动出汗后也不易闷热，保持柔软、透气；「棉系列」是达到认证级别的柔软（幼岚撸猫棉系列已注册商标），比起普通棉布更加具有功能性，贴身穿着时，敏感肌小朋友都喜欢；以玉米波波为代表的「谷系列」具有高弹、耐磨的功能属性，能帮助小朋友轻松奔跑，不怕勒，也不怕摔。

幼岚根据孩子们日常、居家和运动三大场景设计了不同的主打产品，「日常系列」采用柔软的亲肤的好材质，只做必要的功能性设计，不做多余的设计；「居家系列」提供适合在家穿着的常备款，被妈妈们认为是「会呼吸」的、适合孩子贴身穿的衣服；「运动系列」选用机能面料制作适合孩子各种强度运动的功能款，保护和陪伴孩子在日常运动中活动自如。

除了三大基础场景，幼岚还有更具趣味性和设计感的设计系列，更多着眼于孩子在生活和大自然里喜欢的元素，幼岚将它们融入衣服中，希望孩子们可以把他们眼中有趣的世界穿在身上。

把「生活大于服装」作为品牌的设计哲学，幼岚相信真正好的设计源于对生活持续而深入的洞察，它们应该是必要的、可负担的，而非未经思考、只为设计而设计的行为。作为一个尊重中国消费者的面料技术创新者，一个有社会责任的可持续商业理念的践行者，幼岚希望成为孩子们的陪伴者，陪伴他们从容自信地与人相处，与环境相处，与世界相处——以及，学会如何回馈这个世界。

2021 年，幼岚完成近亿元人民币 A 轮融资，由国中资本领投。资金主要用于天然材质面料研发、团队扩张、品牌升级和用户增长。BRANDSTAR

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